Đánh giá và đánh giá chuyên nghiệp Moz

Giá cả và kế hoạch

Moz Pro là một cái tên thường bật lên khi bạn nói về các công cụ SEO. Được thành lập vào năm 2004 tại SEOmoz, công ty đã tồn tại lâu hơn hầu hết bất kỳ nhà cung cấp nào trong không gian ngoài Google và đưa ra vô số dữ liệu bao gồm số liệu của Cơ quan quản lý tên miền phổ biến (DA) và điểm số MozRank và MozTrust. Những điểm số này được sử dụng bởi toàn bộ ngành công nghiệp SEO bao gồm một số công cụ khác trong vòng này.

Giá cơ bản Moz Pro là 79 đô la mỗi tháng dành cho gói Tiêu chuẩn (và được lập hóa đơn hàng năm; nếu bạn muốn đi hàng tháng, nó sẽ cung cấp cho bạn 99 đô la). Moz Pro cắt giảm giá của nó một vài cách khác nhau để kết hợp nhiều công cụ có sẵn trong sản phẩm. Gói tiêu chuẩn khá đơn giản, chỉ cung cấp cho bạn hai người dùng, năm chiến dịch (trang web được theo dõi để theo dõi SEO đang diễn ra), 300 bảng xếp hạng từ khóa và 250.000 trang được thu thập thông tin mỗi tháng. Trường hợp kế hoạch tiêu chuẩn thực sự thiếu là trong nghiên cứu từ khóa ad hoc, nơi kế hoạch dưới cùng cung cấp báo cáo hạn chế và không có danh sách từ khóa.

Gói trung bình $ 179 mỗi tháng, được lập hóa đơn hàng năm ($ 143 mỗi tháng) là lựa chọn thực tế hơn cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB), tăng người dùng lên 10 chỗ cùng với 5.000 báo cáo từ khóa đầy đủ và 30 danh sách từ khóa mỗi tháng, cộng với các báo cáo có thương hiệu và số lượng chiến dịch tăng gấp đôi, thứ hạng từ khóa và các trang được thu thập thông tin mỗi tháng. Gói lớn 199 đô la mỗi tháng ($ 249 mỗi tháng) mang lại cho các doanh nghiệp nhân rộng sự hiện diện kỹ thuật số và nghiên cứu SEO với hạn ngạch cao hơn: 25 chiến dịch và chỗ ngồi, 1.900 từ khóa, 1, 25 triệu trang được thu thập thông tin, 15.000 báo cáo từ khóa và 60 danh sách từ khóa mỗi tháng. Cuối cùng, có gói bảo hiểm $ 479 mỗi tháng ($ 599 mỗi tháng) thực sự dành cho các tổ chức doanh nghiệp. Đại đa số SMB sẽ không cần giám sát tới 100 chiến dịch, 7.500 bảng xếp hạng từ khóa và chạy 30.000 báo cáo từ khóa hàng tháng với số lượng chỗ ngồi không giới hạn.

Tìm kiếm từ khóa và trải nghiệm người dùng

Như đã đề cập, Moz Pro có một tủ chứa đầy đủ các công cụ SEO có trong bộ công cụ duy nhất của nó. Chúng bao gồm mọi thứ, từ xếp hạng trang web và tối ưu hóa trang đến thu thập thông tin trên trang web và internet, theo dõi liên kết và phân tích bằng các công cụ Open Site Explorer và Fresh Web Explorer. Làn sóng đánh giá này tập trung chủ yếu vào nghiên cứu từ khóa đặc biệt, vì đó là những gì người dùng doanh nghiệp sẽ thấy mình sử dụng thường xuyên nhất. Đó là cách bạn xác định các trang kết quả của công cụ tìm kiếm tốt nhất có thể (SERP) để nhắm mục tiêu với chiến lược tối ưu hóa để giúp các trang của bạn xếp hạng cao hơn. Do đó, tôi đã tập trung thử nghiệm phần lớn vào công cụ Keyword Explorer của Moz Pro.

Khi kiểm tra từng công cụ, tôi đã sử dụng cùng một bộ năm từ khóa để xem các số liệu, kết quả và đề xuất từ ​​khóa có liên quan khác nhau giữa mỗi công cụ. Năm từ khóa tôi đã thử nghiệm là: pcmag, tiếp thị kỹ thuật số, mua sắm trực tuyến, tư vấn CNTT và kế toán doanh nghiệp nhỏ. Bộ này cung cấp một mẫu khá thực tế về các thuật ngữ tìm kiếm kinh doanh thường được sử dụng.

Để sử dụng Keyword Explorer trong Moz Pro, bạn cần cuộn xuống bảng điều khiển chính, đây là một trang hơi khó hiểu với các liên kết đến tất cả các công cụ mà Moz Pro đã gắn với nền tảng. Hộp thứ hai trong phần Công cụ nghiên cứu cung cấp cho bạn hộp tìm kiếm cho Keyword Explorer. Tôi đã chạy truy vấn trên tất cả năm điều khoản thử nghiệm của tôi. Đối với mỗi từ khóa, trang kết quả đã cung cấp cho tôi một trang tổng quan với khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng và điểm khó khăn của cụm từ đó, cùng với điểm "cơ hội" và "tiềm năng", đó là số liệu tùy chỉnh của Moz Pro định lượng dữ liệu như tỷ lệ nhấp ( TLB) và cạnh tranh tìm kiếm có trả tiền. Đối với người dùng doanh nghiệp không có chuyên môn SEO sâu, đặc biệt là một người như chuyên gia bán hàng hoặc tiếp thị, việc đưa các loại số liệu SEO này vào các thuật ngữ quản lý quan hệ khách hàng (CRM) là một điểm rất hữu ích giúp Moz Pro khác biệt so với trần số liệu từ khóa -bones được cung cấp bởi một công cụ như Ahrefs.

Vì vậy, trong truy vấn từ khóa "mua sắm trực tuyến" của tôi, Moz Pro đã cho tôi điểm số từ khóa tổng thể là 72, nhưng điểm số cơ hội và tiềm năng lần lượt là 97 và 81. Nhấp vào kết quả Phân tích SERP bên dưới các số liệu hàng đầu, tôi nhanh chóng nhận ra lý do tại sao. SERP cho thấy rằng trong khi hầu hết chín kết quả hữu cơ hàng đầu trên trang có điểm DA / PA từ 75-100, thì URL ở vị trí hàng đầu được thèm muốn là cực kỳ dễ bị tổn thương, với PA là 36 và DA là 44. Truy vấn cho phép tôi để nhanh chóng xác định một từ khóa và vị trí kết quả tìm kiếm chính với khối lượng tìm kiếm cao. Từ đó, người dùng có thể truy cập liên kết đó vào Open Site Explorer của Moz Pro hoặc công cụ Kiểm tra thu thập dữ liệu nhanh để bắt đầu tìm hiểu sâu hơn và xây dựng chiến lược tối ưu hóa để bỏ chặn URL đó từ vị trí của nó.

Để cung cấp cho bạn khung tham chiếu, điểm khó là số tất cả trong một, 1-100 có các yếu tố trong Cơ quan trang (PA) và Cơ quan miền (DA) với các dữ liệu khác, như khối lượng tìm kiếm từ khóa, tìm kiếm được trả nhiều tiền quảng cáo đang ảnh hưởng đến kết quả và mức độ cạnh tranh mạnh mẽ ở mỗi vị trí trên trang tìm kiếm hiện tại. Mike Levin, Giám đốc SEO cao cấp tại công ty mẹ PCMag, Ziff Davis, người đã tư vấn cho cuộc họp này, nói với tôi rằng đối với một nhà xuất bản lớn như Ziff Davis, điểm khó khăn lý tưởng và mục tiêu PA / DA sẽ dưới 50, nhưng bất cứ điều gì cao hơn 60 thường là một mục tiêu khó giải quyết.

Nhìn chung, tôi không thấy trải nghiệm tìm kiếm từ khóa ad-hoc tổng thể là trực quan trong Moz Pro như trong KW Downloader, cho phép bạn lọc các tìm kiếm chi tiết như kết quả vị trí cụ thể của thành phố (Moz Pro chỉ lọc theo quốc gia). KW Downloader cũng cung cấp bảng kết quả tìm kiếm rõ ràng hơn, liệt kê tất cả các điểm số và số liệu tôi đang tìm kiếm ở phía trước và trung tâm, thay vì phải nhấp vào SERP sâu hơn và kết quả từ khóa liên quan. Mặc dù không giống như KW Downloader, Moz Pro sau đó cho phép bạn thực hiện hành động trên mục tiêu tìm kiếm ngay trong nền tảng với một loạt các công cụ khác.

Quản lý từ khóa và báo cáo

Trên mỗi từ khóa và thuật ngữ liên quan tôi đã truy vấn và xác định trong công cụ Keyword Explorer, tôi đã nhấp vào nút "Thêm vào danh sách" ở trên cùng bên phải của trang kết quả. Điều này đã thêm từ khóa vào danh sách từ khóa "PCMag Test" mà tôi đã nhanh chóng tạo. Khi tôi nhấp vào tùy chọn Danh sách từ khóa trong menu điều hướng bên trái và vào PCMag Test, tôi ngay lập tức phải đối mặt với một loạt các infographics tương tác và dữ liệu báo cáo về các từ khóa mục tiêu của tôi. Điều này giúp xác định từ khóa nào tôi đã chọn rơi vào điểm hấp dẫn của khối lượng tìm kiếm, SERP, độ khó, cơ hội và tiềm năng để quyết định cuối cùng sẽ thêm vào chiến dịch SEO tổng thể của trang web của tôi. Chỉ SpyFu cung cấp cùng tầm cỡ khả năng hiển thị dữ liệu trong danh sách từ khóa và báo cáo.

Trong bảng báo cáo bên dưới infographics, tất cả các từ khóa tôi đã thêm vào danh sách được chia nhỏ trong một bảng tương tự như những gì bạn sẽ tìm thấy trong KW Downloader, ngoại trừ một số số liệu và bộ lọc Moz Pro tùy chỉnh được đưa vào. phân tích và một số điểm dữ liệu mà tôi đã nói đến, như cơ hội và tiềm năng, một tính năng quản lý từ khóa thực sự hữu ích ở đây là số liệu "Tầm quan trọng" được đặt tùy chỉnh cho mỗi từ khóa mục tiêu. Điều này cho phép tôi xếp hạng các từ khóa từ 1-10 dựa trên mức độ quan trọng của kết quả tìm kiếm đối với doanh nghiệp. Thay đổi điểm quan trọng ảnh hưởng đến tiềm năng, cung cấp cho doanh nghiệp một cách để kết hợp một số trong những điều vô hình dưới cùng mà thông thường sẽ không được thực hiện trong tối ưu hóa SEO. Loại tùy chỉnh đặc biệt này là một tính năng tôi chỉ tìm thấy trong Moz Pro. Công cụ này cũng cho phép bạn kiểm tra chéo các từ khóa đối với một tên miền cụ thể. Vì vậy, khi tôi đã thêm PCMag.com vào thanh bộ lọc trên cùng, cột "Xếp hạng" trong bảng được điền vào vị trí phù hợp với vị trí hiện tại, URL PCMag có trong kết quả tìm kiếm đó.

Quan trọng nhất, khi bạn đã sắp xếp và sắp xếp danh sách các từ khóa mục tiêu của mình, bạn có thể kiểm tra các hộp đó trong bảng và thêm chúng vào chiến dịch Moz Pro để bắt đầu chủ động theo dõi các từ khóa đó. Bạn cũng có thể xuất kết quả dưới dạng tệp CSV. Báo cáo của Moz Pro cũng không dừng lại ở các từ khóa. Công cụ cho phép bạn xây dựng các báo cáo kéo và thả phù hợp với những người nhận khác nhau trong doanh nghiệp của bạn, báo cáo cạnh tranh thường xuyên về số liệu SEO của bạn so với các trang web cụ thể khác, báo cáo SERP chuyên sâu và báo cáo theo dõi SEO lịch sử theo thời gian. Các báo cáo này đều có thể tùy chỉnh và gửi qua email. SpyFu và SEMrush cũng có xây dựng báo cáo kéo và thả với tự động hóa email, nhưng không hoàn toàn ở mức độ được cung cấp bởi Moz Pro.

Thu thập dữ liệu trang web

Moz Pro đã đại tu giám sát trang web, tối ưu hóa trang và khả năng thu thập dữ liệu. Moz Pro đã thay thế công cụ thu thập dữ liệu trang web trước đó bằng phiên bản lớn hơn, nhanh hơn và toàn diện hơn được trang bị các tính năng độc đáo và cải thiện đáng kể các tính năng giám sát và tối ưu hóa trang web của mình.

Trình thu thập dữ liệu trang web Moz Pro tự động thu thập dữ liệu mỗi trang mỗi tuần và gửi thông báo giám sát trang web hàng tuần đến các vấn đề mới. Các cảnh báo này được ưu tiên theo mức độ tác động, sử dụng các số liệu như quyền hạn của trang và độ sâu thu thập dữ liệu. Trình thu thập thông tin phân loại các vấn đề thành các loại mô tả phù hợp với quy trình công việc để khắc phục chúng theo năm loại chính: Các vấn đề quan trọng của Trình thu thập thông tin, Cảnh báo trình thu thập thông tin, Các vấn đề chuyển hướng, Các vấn đề siêu dữ liệu và Các vấn đề nội dung.

Quan trọng hơn, Moz cho bạn biết cách khắc phục chúng. Chẩn đoán thu thập thông tin xác định các vấn đề như nội dung và tiêu đề trùng lặp, liên kết bị hỏng, thiếu thành phần trang và lỗi thu thập dữ liệu. Mỗi lỗi cũng đi kèm với mô tả "Moz recommends Fixing" giải thích tại sao vấn đề có mức độ ưu tiên cao hay thấp. Bạn cũng nhận được hướng dẫn để thêm thẻ, chỉnh sửa siêu dữ liệu hoặc bất kỳ hành động nào sẽ giải quyết vấn đề. Bạn cũng có thể chỉ ra loại sự cố hoặc trang thu thập thông tin nào nên bỏ qua trong tương lai. Cuối cùng, bạn có thể nhấp vào "Vẽ lại trang web của tôi" để quét lại trang và xác minh sự cố đã được khắc phục. Thu thập thông tin của Moz Pro không có chiều sâu tỉ mỉ của một công cụ dành riêng cho thu thập thông tin như DeepCrawl nhưng các đề xuất trên trang là một liên lạc tốt đẹp. Nhìn chung, các tính năng thu thập dữ liệu đã tạo ra một bước nhảy lớn, thêm một vũ khí mạnh mẽ khác trong kho vũ khí SEO của Moz.

Powerhouse SEO với tất cả các chuông và còi

Có rất nhiều công cụ và tính năng khác được rắc khắp Moz Pro ngoài Keyword Explorer và các công cụ tối ưu hóa trang web của nó. Moz Pro cũng xuất bản rất nhiều bài đăng trên blog và nội dung trợ giúp SEO, phần lớn có sẵn trong menu thả xuống Tìm hiểu & Kết nối ở đầu bảng điều khiển Moz Pro. Đối với người mới SEO, cơ sở tri thức và tài nguyên miễn phí có thể đóng vai trò là một khóa học cực kỳ hữu ích trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Moz xuất bản blog về các chủ đề như làm thế nào để cải thiện trải nghiệm người dùng và tiếp cận hữu cơ. Thậm chí còn có một sự kiện MozCon hàng năm, người dùng có thể tham dự để nghe tin tức về sản phẩm mới nhất, kết nối với những người dùng, chuyên gia và đối tác khác và cũng tham dự các buổi học để mở rộng không chỉ các kỹ năng Moz của họ, mà cả sự hiểu biết về SEO và tối ưu hóa trang web của họ trong chung.

Tôi cũng sẽ cảm thấy hối hận nếu tôi không đề cập đến MozBar, tiện ích mở rộng trình duyệt Moz Pro miễn phí cho Google Chrome. Ahrefs, SEMrush và SpyFu cũng cung cấp các phần mở rộng thanh công cụ trình duyệt, nhưng MozBar được cho là thanh công cụ SEO nổi tiếng và phổ biến nhất hiện có. Sau khi cài đặt MozBar và đăng nhập, tôi đã thử nghiệm hai trường hợp sử dụng chính: Tôi đã chạy một phân tích trang web nhanh trên PCMag.com ngay lập tức quét điểm PA / DA, thuộc tính trang và siêu dữ liệu trên trang. Sau đó, tôi đã chạy một tìm kiếm Google hữu cơ trên một vài từ khóa thử nghiệm của mình và kết quả đã phủ lên dữ liệu SERP chính xác từ Moz Pro cho mỗi kết quả tìm kiếm trên trang.

Vào tháng 10 năm 2018, Moz đã thông báo rằng họ đã mua STAT Analytics, chuyên theo dõi thứ hạng và phân tích SERP. Năm 2019 Moz có kế hoạch giới thiệu các giải pháp tích hợp kết hợp công nghệ từ STAT Analytics.

Moz Pro là những gì xảy ra khi một công ty đang thực hiện tối ưu hóa SEO trong một thập kỷ cuối cùng đã kéo tất cả các sản phẩm của mình dưới một mái nhà. Việc thực thi chưa hoàn hảo và trải nghiệm người dùng (UX) có thể mượt mà hơn so với Lựa chọn của các biên tập viên khác, SpyFu. Nhưng, về tổng thể, sự kết hợp của tất cả các công cụ mà Moz Pro cung cấp và vô số các số liệu tùy chỉnh gắn trực tiếp dữ liệu SEO vào kết quả kinh doanh làm cho nền tảng trở thành Sự lựa chọn rõ ràng của các Biên tập viên.