12 thông điệp ẩn trong quảng cáo công nghệ những năm 1990

Nghệ thuật tiếp thị có nhiều cấp độ. Ở cấp độ bề mặt, quảng cáo trên TV là những thứ cực kỳ đơn giản: chúng cho bạn biết sản phẩm tuyệt vời như thế nào và tại sao bạn nên cho công ty tiền của mình. #Boom.

Tìm hiểu kỹ hơn một chút về veneer hời hợt này và bạn sẽ tìm thấy một thế giới của tin nhắn thứ cấp rất tinh tế: thứ gì đó trong cuộc sống của bạn bị thiếu, nhưng lỗ hổng này có thể được lấp đầy nếu bạn chỉ. mua. điều này. sản phẩm.

Nhưng nếu bạn muốn thấy một cấp độ sâu hơn nữa và nói rõ hơn về cấp độ của Haiti, bạn thực sự phải lùi lại một bước và xem một quảng cáo trong bối cảnh của tất cả các quảng cáo . Bây giờ bạn sẽ bắt đầu nhận thấy cách quảng cáo cho các sản phẩm khác nhau nhắm vào nhân khẩu học rất cụ thể bằng cách phát các bài tường thuật rất cụ thể. Trên thực tế, bạn thậm chí có thể thấy cách quảng cáo cho cùng một sản phẩm chính xác từ các thời đại khác nhau đã thay đổi tin nhắn của họ theo thời gian.

So sánh s trong những năm qua là một cửa sổ độc đáo sâu sắc về cách xã hội phát triển. Hãy suy nghĩ về nó. Các công ty cần phát triển tin nhắn của họ để phản ánh những thay đổi trong mong muốn và nhu cầu của người tiêu dùng. Do đó, quảng cáo hữu ích như một cột mốc về cách văn hóa và xã hội phát triển theo thời gian như phim ảnh, âm nhạc hoặc văn học.

Hiện tượng này có thể được nhìn thấy trong quảng cáo công nghệ. Công nghệ tiêu dùng đã thay đổi mãi mãi cách chúng ta sống cuộc sống. Những thứ như máy tính, webbernet trên toàn thế giới và các thiết bị di động đã chuyển từ đồ chơi và công cụ của lớp chuyên nghiệp sang trở thành một nhu cầu thiết yếu trên tất cả các nhân khẩu học.

Kiểm tra một số quảng cáo retro từ những năm 1990 và xem những bài học chúng ta đã học về công nghệ ngày nay.

• 1 người không thể chờ đợi để Sext

  Những độc giả nhỏ tuổi hơn có thể không nhớ, nhưng đã có lúc không có chuyên gia nổi bật nào bị bắt nếu không có hai thứ 1) điện thoại Blackberry (thiết bị liên lạc tiên tiến nhất thời bấy giờ) và 2) một thiết bị "PDA" có thể được chế tạo bởi Palm .

  
  Những gì chúng tôi đã học được: Mặc dù các thiết bị này hướng đến đám đông chuyên nghiệp, nhưng điều tưởng tượng bí mật ẩn giấu là công nghệ này cũng có thể hỗ trợ bạn tìm kiếm chiến lợi phẩm thông thường. Sự tưởng tượng mà quảng cáo đặc biệt này phát ra có lẽ là tiền thân của các điểm tham quan hẹn hò hoặc ứng dụng kết nối giống như Tinder. Nhưng dù sao bạn nhìn vào nó, sexting là kết quả tất yếu của công nghệ di động.

• 2 xã hội vẫn đang phát triển nghi thức di động

  Đầu tiên, có một bài học rất sâu sắc dành cho các CEO của các công ty hiện đang đứng đầu trong lĩnh vực của họ. Skytel có thể đã cai trị trên nền tảng của Haiti hoặc ít nhất là một người chơi trong ngành công nghiệp điện thoại di động sắp bùng nổ, nhưng điều đó không đúng. Một cơ hội bị bỏ lỡ lớn.

  
  Những gì chúng ta học được: Trong một thời gian rất ngắn, loài người có được khả năng nói chuyện với bất cứ ai từ bất cứ đâu. Đột nhiên, xã hội thấy mình cần tuyệt vọng tất cả các quy tắc nghi thức mới để phù hợp với các thiết bị mới này. Và có một giai đoạn học tập đối với một số người khác Tôi nhớ một khoảng thời gian đầu khi đi tàu điện ngầm ở thành phố New York có nghĩa là đối phó với một người vừa có điện thoại di động đầu tiên của họ và cảm thấy cần phải đi qua từng nhạc chuông cho đến khi họ tìm thấy một trong những họ thích.

• 3 Văn hóa Nerd đáng kinh ngạc của Thung lũng Silicon đã sớm xuất hiện

  Điện thoại "di động" đã từng có kích thước của một chiếc vali. Nó sẽ chiếm một nửa bàn của bạn vào bữa trưa. Bạn thực sự phải đặt một chỗ cho điện thoại trên bàn.

  
  Những gì chúng ta học được: Hãy xem con trai "nerdy" nguyên mẫu ở cuối. Dưới đây là một số hạt giống ban đầu của huyền thoại về người đam mê sẽ tiếp tục sử dụng năng lực công nghệ của họ để thống trị thế giới. Đây là một huyền thoại mạnh mẽ đã giúp thúc đẩy văn hóa bro-búa tàn nhẫn của Thung lũng Silicon ngày nay.

• 4 quảng cáo là danh thiếp

  IMac là sản phẩm đã báo trước kỷ nguyên thứ hai của Steve Jobs tại Apple. Và quảng cáo truyền hình đã giúp thương hiệu khái niệm đó với công chúng.

  
  Những gì chúng ta học được: Quảng cáo cuối thập niên 90 này được thuật lại bởi Jeff Goldblum chia sẻ rất nhiều điểm chung với quảng cáo của Apple về tối giản ngày nay; thuật lại bởi một diễn viên nam hông; đặt sản phẩm đầu tiên và quan trọng nhất. Có một sự khác biệt giữa giao diện của những quảng cáo này và quảng cáo Apple từ các thời đại trước. Nó giúp cho thấy rằng một cái gì đó mới đang xảy ra.

• 5 Giao tiếp không phải lúc nào cũng được đưa ra

  Quay trở lại năm 1995, nếu bạn muốn fax cho bạn bè của mình ở Áo về việc bạn đã cười nhiều như thế nào với bộ phim hoàn toàn mới Happy Gilmore bất chấp chính bạn, AT & T sẽ "đảm bảo" tên lửa sẽ đến đó.

  
  Những gì chúng ta học được: Thật kỳ lạ khi nghĩ về một thời điểm mà mối quan tâm lớn là nếu một tin nhắn sẽ đến đích dự định của nó, chứ không phải làm gì khi có sự cố xảy ra. Nhưng có bạn đi. Anthony Weiner sẽ là thị trưởng của thành phố New York ngay bây giờ nếu ông bắt đầu sự nghiệp của mình 20 năm trước đó.

• 6 giao diện trò chơi nên hoạt động như quảng cáo

  Lời hứa, lời hứa. Thật không may, không, Power Găng tay sẽ không biến bạn và trò chơi của bạn thành một.

  
  Những gì chúng tôi đã học được: Mặc dù có thể rất hấp dẫn khi so sánh NES Power Găng tay và Wii, nhưng tương quan 2014 chính xác hơn sẽ là Xbox Kinect. Power Găng tay không thực sự hoạt động tốt với nhiều game mà chắc chắn không phải là bộ điều khiển chứng khoán. Nó giống với Kinect: Đó là một công nghệ rất tuyệt vời, nhưng nó không bao giờ thực sự biện minh cho tính tất yếu của nó đối với hệ sinh thái Xbox.

• 7 Đế chế rơi nhanh như thế nào

  Kiểm tra quảng cáo ồ ạt, vui nhộn của thập niên 90 này.

  
  Những gì chúng tôi đã học được: Mọi người đã xếp hàng chờ đợi qua đêm tại các cửa hàng bán lẻ để trở thành người đầu tiên nhận được Windows 95. Bây giờ, Windows là thứ chúng tôi đánh giá bằng cách nó ít gây phiền nhiễu và làm chúng tôi bối rối.

• 8 quảng cáo công nghệ được hướng tới một nhân khẩu học rất chắc chắn

  Tôi nhớ đã bị làm phiền tích cực bởi quảng cáo Dell này đã sử dụng một bài hát pop mà tôi không có sự yêu thích hay hoài niệm.

  
  Những gì chúng ta học được: Hãy xem nhiều quảng cáo sản phẩm công nghệ vé lớn ngoài kia. Như bạn có thể nghi ngờ, chúng có nghĩa là để thu hút một nhân khẩu học rất cụ thể: cụ thể là những người có nhu cầu, muốn và có sẵn tiền cho các mặt hàng này. Đó là, tầng lớp trung lưu và trung niên. Đó là lý do tại sao quảng cáo công nghệ thường có phiên bản lý tưởng hóa của những người trưởng thành thuộc tầng lớp trung lưu đang trải qua giai đoạn cuộc sống xung quanh hôn nhân và có con. Cũng lưu ý cách họ giới thiệu những người kể chuyện nổi tiếng từ văn hóa nhạc pop, nhóm này sẽ cảm thấy thích (ví dụ Bryan Cranston và Justin Timberlake) và sẽ làm nổi bật âm nhạc từ thời kỳ cũ.

• 9 Internet thực sự là lý do tại sao PC được phát minh

  Quảng cáo thần đồng này từ năm 1990 chỉ thể hiện sự đáng yêu.

  
  Những gì chúng tôi đã học được: Tại một thời điểm, một điểm bán hàng cho Web đầu tiên là có "hàng trăm thứ để tận hưởng". Rất nhiều, mà trên đầu trang của chi phí quay số thông thường của bạn, bạn sẽ sẵn sàng trả 9, 95 đô la / tháng (đó là 17, 47 đô la / tháng bằng tiền ngày nay).

• 10 Không ai có manh mối Internet sẽ ra sao

  Quảng cáo AOL này từ năm 1995 cho thấy Internet sớm có gì dành cho những người đam mê chèo thuyền kayak trên toàn thế giới. Nhưng nó có đúng với những người khác không?

  
  Những gì chúng ta học được: Thật kỳ lạ khi mọi người biết Internet sẽ là một ống dẫn thông tin và kết nối với các doanh nghiệp. Nhưng thực sự không có tầm nhìn xa về sức mạnh để khuếch đại tiếng nói của người dùng ra thế giới. Mặc dù bản chất tương tác cơ bản của nó, Web đầu tiên thực sự là một cuộc trò chuyện một chiều.

• 11 Bạn không thể cánh nó

  Linh vật mang tính biểu tượng của vật nuôi.com đã từng xuất hiện trong cuộc diễu hành trong ngày lễ Tạ ơn của Macy. Đó là một vị trí chỉ dành riêng cho các linh vật và nhân vật hoạt hình được yêu thích nhất của Mỹ.

  
  Những gì chúng tôi đã học được: Thú cưng không chỉ là đứa trẻ đáng tiếc cho bức tượng bán thân dot-com, nó là biểu tượng của những gì sai trái với "sự sùng bái". Có một khái niệm về một giấc mơ mà bạn có thể xây dựng một doanh nghiệp "phá vỡ" một mô hình hiện có và bơm vào một số quảng cáo thu hút sự chú ý và sau đó chỉ hy vọng bạn có thể tìm ra cách làm cho nó hoạt động sau thực tế. Nó rất hiếm khi hoạt động.

• 12 trò chơi video là văn hóa nhạc pop

  Mối quan hệ của Mike Tyson với công chúng đã trải qua nhiều giai đoạn. Đây là từ thời kỳ đầu tiên.

  
  Những gì chúng ta học được: Trở lại từ thời trước Atari có những mối quan hệ của người nổi tiếng / Hollywood với các trò chơi video. Nhưng Mike Tyson Punch-Out là một ví dụ đáng chú ý về thời đại mà những người nổi tiếng trong danh sách A sẽ không chỉ cấp phép tên của họ cho một trò chơi video, mà còn là chính họ.

• 13 Rô bốt đang thực sự đến

  Được rồi, đây không phải là một quảng cáo thực tế, nhưng giống như hầu hết các dạng châm biếm, nó đã nói lên một loại sự thật nhất định.

  
  Những gì chúng ta học được: Có thể buồn cười khi cười nhạo những người lớn tuổi vì những nỗi sợ kỳ lạ của họ. Nhưng anh hùng công nghệ của năm 2014, Elon Musk, cũng khá sợ họ.