Video: Mensagem: Filhos: Herança do Senhor. Pr Paulo Fontaneta (Tháng Chín 2024)
Trong cột cuối cùng của tôi, tôi đã thực hiện trường hợp trở thành nguồn lực tốt nhất của riêng bạn cho quan hệ công chúng (PR). Nhưng bây giờ bạn đang bị hấp dẫn bởi khả năng nhận được PR ngày càng tốt hơn, hãy đẩy chiến lược của bạn lên một tầm cao mới. Hôm nay chúng ta sẽ nói về các bước dễ dàng mà mọi giám đốc điều hành và công ty có thể thành thạo để cung cấp cho mình một mô-đun PR tốt. Chúng tôi sẽ tuân theo các mẹo cơ bản ngày hôm nay: thông cáo báo chí và bài đăng sẽ cung cấp cho bạn lợi thế để có thể kiểm soát mọi từ. Về dấu ấn của bạn, hãy đi.
1. Thông cáo báo chí vẫn còn tính
Nhiều năm trước tôi đã hỏi một nhà phân tích tài chính rằng chúng tôi (tức là cơ quan của tôi) đang làm gì trong việc truyền đạt tin tức về công ty của khách hàng. Rồi tôi đứng lại, dự đoán cơ hội để đắm chìm trong lời khen ngợi của anh. Nó đã không hình thành. "Ném cho chúng tôi một cục xương, " anh trả lời. Gì?
"Một thông báo mỗi tháng một lần hoặc ít nhất một lần trong một thời gian, " ông nói. "Bạn không biết có bao nhiêu công ty tôi muốn đầu tư hoặc theo dõi, nhưng nó sẽ không tốt cho tôi nếu tôi là người duy nhất biết."
Ông đã đưa ra một điểm thú vị. Với lý do các phóng viên muốn thông tin mà thông cáo báo chí không nhất thiết phải chạm vào, chúng tôi đã quá ít khi quên rằng, đối với các nhà đầu tư háo hức, nhiều điều chúng tôi coi là trần tục là tin tức có liên quan. Vì vậy, hãy viết một thông cáo báo chí mạnh mẽ, gửi bài và gửi email cho nhóm nhà đầu tư, người theo dõi và liên hệ biên tập gần nhất của bạn ít nhất mỗi tháng một lần (miễn là bản phát hành của bạn có tin tức hợp pháp. Nếu bạn có câu hỏi về điều gì cấu thành tin tức hợp pháp, bạn có thể bắt tôi trong các ý kiến dưới đây).
2. Chỉ nhắm mục tiêu tin nhắn
Đây là điều về truyền thông kiểu phát hành báo chí: các dịch vụ dây và internet đã đưa chúng ra thế giới. Tùy thuộc vào bạn để gửi tin nhắn của bạn tới 400.000 khách hàng mà bạn thực sự có ý định phục vụ. Làm cho tiêu đề của bạn rõ ràng và hấp dẫn. Hãy nhớ rằng hộp kết quả tìm kiếm Google chỉ dài 64 ký tự. Bạn có nhiều không gian (ít hơn một nửa tweet) để bao gồm các từ xác định thị trường của bạn, tên công ty của bạn (xin đừng quên bao gồm nó) và một lý do bắt buộc người đọc đủ để khiến họ muốn nhấp thêm trong.
Vì vậy, "Tòa án tối cao bang Utah hôm nay phán quyết" là một tiêu đề khủng khiếp. Chúng tôi không biết ai đã phát hành tin tức và chúng tôi không biết nếu chúng tôi quan tâm đến tin tức. Và, trong trường hợp này (đáng buồn thay, câu chuyện là có thật), câu chuyện kể về một lệnh cấm sơ bộ trong trận chiến giữa hai nhà cung cấp đã diễn ra tốt đẹp trong ngày điều trần đặc biệt này. Nhưng trong vòng tiếp theo? Ai biết? Thông cáo báo chí tốt hơn cho các tin nhắn thường xanh vì chúng sẽ vẫn trực tuyến khá nhiều cho đến hết thời gian. "Nghiên cứu của Zenger Folkman: Cách lãnh đạo như Steve Jobs" là một quyết định tiêu đề tốt hơn nhiều. (Tiết lộ: công ty tôi đặt tên là một khách hàng, nhưng câu chuyện này đã có từ một thời gian trước và tiêu đề là có thật.)
Trong khi bạn đang ở đó, hãy chắc chắn gắn thẻ bản phát hành với tất cả các từ khóa hiện hành và bao gồm thông tin liên hệ phù hợp. Và hãy nhớ rằng tiêu đề, subhed và đoạn đầu tiên khoảng 149 từ sẽ tạo ra vàng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cao nhất của bạn.
3. Ánh xạ tin nhắn đến phương tiện
Quay lại với thông cáo báo chí đó: Nếu bạn có một cuộc bán hàng vào ngày mai hoặc hội thảo trên web vào thứ Tư, một thông cáo báo chí không phải là phương thức truyền thông lý tưởng, trừ khi phần chính của tin nhắn là thường xanh. Nếu tôi bỏ lỡ việc bán hoặc phát sóng, thì sao? Nếu tôi có thể xem hội thảo trên web sau đó hoặc nhận được một thỏa thuận ít nhất là tốt như việc bán hàng bạn đã cung cấp, điều đó sẽ ổn đối với tôi miễn là bạn đã cung cấp một liên kết.
Kết quả tồi tệ nhất của một thông cáo báo chí sẽ làm cho khách hàng của bạn phát điên. Đừng viết các bản phát hành gây khó chịu cho các phóng viên. Bám sát cùng loại ngôn ngữ thông tin đen trắng mà một phóng viên sẽ sử dụng. Lưu các tuyên bố bậc nhất như, "Đó là sản phẩm mang tính cách mạng, có thể mở rộng nhất, có thể mở rộng nhất!" cho các trích dẫn hoặc, tốt hơn, bỏ chúng ra. Thay vào đó, hãy suy nghĩ về việc cung cấp thông tin bạn muốn người bạn thân nhất của mình biết. "Tôi mất nhiều thời gian để cài đặt. Đây là người mà tôi phải thuyết phục, cái giá phải trả và đây là những lựa chọn thay thế khác của tôi." Có lẽ bạn sẽ không thẳng thắn như vậy. Nhưng giữ thông tin hữu ích và thực tế.
4. Sống và Amplified
Những người chiến thắng trong kỷ nguyên truyền thông tiếp theo sẽ là các giám đốc điều hành và các công ty tìm thấy thành công khuếch đại phạm vi PR của họ. Không, đây không phải là một trong 10 Điều Răn nhưng tôi xin tuyên bố đây là luật truyền thông. Đặt nó trên tài sản truyền thông xã hội của bạn. Đặt nó trên trang web của bạn. Mời những người có ảnh hưởng mà bạn trau dồi (bạn đang làm điều này, vâng?) Để chia sẻ. Chia sẻ nó với khách hàng của bạn trực tiếp thông qua các phương tiện họ muốn nhận, cùng với việc mở rộng và phân tích cá nhân của bạn về lý do tin tức này sẽ quan trọng với họ .
5. Kết nối các dấu chấm
Bây giờ bạn đang cung cấp tin tức cho thế giới một cách thường xuyên, bạn nên suy nghĩ về các thông báo bạn đẩy lên web và tổng hợp trên trang web của bạn giống như chúng là một bộ dấu chân kỹ thuật số. Theo thời gian, họ có kể một câu chuyện về sự tiến bộ? Nếu tôi chỉ quét các tiêu đề, tôi có thấy một câu chuyện được đặt ra các phần tiếp theo của Kế hoạch tổng thể không? Hay nó trông giống như mì spaghetti ném trên tường? (Chẳng hạn như sáu thông cáo báo chí được sản xuất trong một nguồn năng lượng dồi dào, sau đó là sáu tháng bất kỳ thông tin nào.)
Nói tóm lại, hãy làm cho thông cáo báo chí của bạn có ý nghĩa và nhất quán, tránh bằng mọi giá tội lỗi mà tôi gọi là "hành vi ngẫu nhiên của PR". Với những bước đơn giản này, thay vì truyền cảm hứng cho sự sinh sôi (hoặc cơn thịnh nộ) của khán giả, bạn có thể học cách hoàn thành PR như một ngôi sao.
