5 cách thực hành tốt nhất của Google để giúp doanh nghiệp nhỏ của bạn được chú ý

Google thích ném cờ lê vào cuộc sống của các chủ doanh nghiệp nhỏ một cách thường xuyên bằng cách liên tục thay đổi thuật toán tìm kiếm. Sự lập dị nhỏ đó tự nhiên dẫn đến thay đổi quy tắc để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cho dù bạn đang nói về quy mô kinh doanh nào. Nhìn theo một cách, điều này có thể gây ra vấn đề cho các công ty, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ không có túi tiền tương tự để đủ khả năng thiết kế lại trang web. Các công ty am hiểu web xây dựng trang web của họ với trí tuệ kinh doanh (BI) và SEO trong tâm trí. Thực hiện theo các thực tiễn tốt nhất về SEO có thể giúp một công ty xuất hiện cao hơn trong bảng xếp hạng tìm kiếm trên web.

Chim cánh cụt Google

Hiện tại, một trong những thuật toán mà Google tuân theo là thuật toán "Penguin", được công bố vào năm 2012. Penguin cố gắng giảm thứ hạng công cụ tìm kiếm của các trang web vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web do Google thiết lập. Do đó, các trang web chất lượng cao hơn xuất hiện ở đầu bảng xếp hạng. Penguin nhằm mục đích loại bỏ "thư rác công cụ tìm kiếm." Penguin 2.0 được phát hành vào năm 2013 và Penguin 3.0 tiếp theo vào năm 2014. Bất cứ khi nào một bản cập nhật mới được phát hành, điều này có thể có nghĩa là những thay đổi lớn đối với cách các trang web được xếp hạng trong Google. Tình hình mỗi năm này đã trở nên khó khăn hơn trong vài năm qua khi Google tuyên bố họ sẽ áp dụng các thay đổi mới cho Penguin trong thời gian thực, do đó, ngay cả các chuyên gia SEO cũng sẽ không nhận được nhiều cảnh báo trước khi thứ hạng của họ thay đổi.

Penguin 4.0 ban đầu dự kiến ​​sẽ được phát hành vào cuối năm 2015, nhưng Google vẫn giữ im lặng về việc phát hành kể từ đó (điều này không còn được cho là mục tiêu). Vào ngày 15 tháng 4, Google cho biết sẽ có một thông báo chính thức được đưa ra khi Penguin 4.0 sẵn sàng được phát hành, nhưng vẫn chưa có thông tin cụ thể nào có thể được công bố. Một bản cập nhật thuật toán cốt lõi được tung ra vào tháng 1, một số nhầm lẫn với Penguin 4.0, nhưng bản cập nhật cuối cùng được xác định là những thay đổi riêng biệt.

Bắt đầu từ tháng 3, một số thay đổi khác đối với thuật toán của Google đã bắt đầu xảy ra. Suy đoán nảy sinh rằng những thay đổi này có thể là thử nghiệm ban đầu cho Penguin 4.0. Suy đoán cũng cho rằng đây là bản cập nhật cho Google Panda, một thay đổi thuật toán khác tập trung vào việc hạ thứ hạng của các trang web chất lượng thấp hơn (thay vì spam công cụ tìm kiếm hoặc các trang web vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google). Thay đổi thuật toán Google Panda có xu hướng được phát hành trên cơ sở dần dần. Thông tin giai thoại cho thấy những thay đổi nhỏ đã xảy ra, ít nhất là trên cơ sở tạm thời.

Từ cuối tháng 3, đã có bằng chứng cho thấy thuật toán đã thay đổi, ít nhất là một phần, nhưng không có thông báo chính thức nào được đưa ra và không có chi tiết kỹ thuật nào được công bố chính thức về cách thuật toán sẽ thay đổi cụ thể và ảnh hưởng đến người dùng.

Để vinh danh Tuần lễ doanh nghiệp nhỏ quốc gia, tôi đã soạn ra năm gợi ý rằng các doanh nghiệp nhỏ nên tuân theo ngay bây giờ và khi có nhiều thay đổi thuật toán được đưa ra.

1. Nội dung vẫn là vua

Nội dung là một vị vua mà ngay cả Game of Thrones cũng không thể giết được. Google ưu tiên hấp dẫn, nội dung mới trong bảng xếp hạng của nó. Nếu bạn muốn trang web của mình tăng thứ hạng, bạn cần xuất bản nội dung mới, mới trên trang web của mình càng thường xuyên càng tốt.

Google gọi đây là RankBrain. Có thể nói, nội dung của bạn không thể đơn giản là một loạt các từ khóa. Google đang cố gắng tối ưu hóa cho nội dung thực, hấp dẫn (loại mà các nhà văn tạo ra và khách truy cập trang web đọc). Google ngày càng cố gắng trấn áp những người lạm dụng thuật toán này. Thay vào đó, Google đang cố gắng sử dụng máy học và trí thông minh để đánh giá nội dung thực sự là gì. Hãy nghĩ về nó theo cách này: Nếu bạn tạo nội dung trên trang web của mình sẽ thực sự thu hút đối tượng mục tiêu của bạn và sau đó giới thiệu nội dung mới một cách thường xuyên, bạn có thể sẽ cải thiện thứ hạng tìm kiếm của mình.

2. Theo dõi thay đổi thứ hạng

Có một số trang của bạn tăng hoặc giảm trong bảng xếp hạng tìm kiếm kể từ cuối tháng 3? Nếu có, hãy xem lại các trang đó liên quan đến thông số kỹ thuật mà Google đã cung cấp. Và, ngay cả khi bạn không biết thứ hạng tìm kiếm của mình tăng hay giảm, hãy xem lại nhật ký lưu lượng truy cập của bạn và xem liệu bạn có thể quan sát bất kỳ thay đổi đáng kể nào đối với lưu lượng truy cập đến các trang nhất định có nguồn gốc từ Google hay không. So sánh lưu lượng vào tháng 1, tháng 2 hoặc đầu tháng 3 với lưu lượng vào cuối tháng 3 và tháng 4.

3 . Xem cuộc thi của bạn

Cho dù doanh nghiệp của bạn nhỏ đến đâu, bạn có thể chắc chắn một điều: Bạn đã có sự cạnh tranh. Mặc dù điều đó có thể gây khó chịu theo nhiều cách, theo như SEO, đó là một lợi ích. Bạn có thể tối ưu hóa thứ hạng công cụ tìm kiếm của riêng bạn hiệu quả hơn bằng cách theo dõi và hiểu cách cạnh tranh của bạn đang hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh cụ thể của bạn. Tập trung phân tích của bạn vào các thay đổi trong các từ khóa phổ biến cũng như cách các trang web được thiết kế và các loại nội dung mà chúng đang quảng cáo.

4. Di động

Trong năm qua, Google đã phạt các trang web không thân thiện với thiết bị di động. Vào tháng 3, Google tuyên bố rằng họ sẽ tăng tầm quan trọng của sự thân thiện với thiết bị di động trong bảng xếp hạng tìm kiếm của mình. Google cung cấp các công cụ mà bạn có thể sử dụng để xác định mức độ thân thiện của trang web dành cho thiết bị di động. Nếu trang web của bạn chưa thân thiện với thiết bị di động, đã đến lúc bạn nên nắm lấy tất cả những màn hình nhỏ ngoài đó. Sự thay đổi trong thuật toán để ưu tiên các trang web di động thậm chí còn được đặt tên: "mobilegeddon" vì sự thay đổi này có thể được xem là sự kết thúc của thế giới đối với các trang web không dành cho thiết bị di động.

Bạn có thể đánh giá sở thích của Google dành cho thiết bị di động bằng cách xem trang web của riêng mình. Trước đây, quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp được định vị ở cột bên phải. Giờ đây, quảng cáo trả tiền nằm trong cùng một cột với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, giúp dễ dàng nhìn thấy chúng hơn trên các thiết bị di động có độ rộng màn hình nhỏ. Làm việc với dịch vụ lưu trữ web của bạn để thực hiện thay đổi này càng sớm càng tốt.

5. Xem lại Bảng điều khiển tìm kiếm của Google và W atch để biết các thay đổi bổ sung

Bằng cách truy cập bảng điều khiển tìm kiếm, bạn sẽ có thể theo dõi các từ khóa. Hãy tìm những thay đổi. Làm điều này khá sớm vì Google chỉ lưu trữ 90 ngày dữ liệu. Khi các thay đổi bổ sung được triển khai, bạn có thể trải nghiệm các thay đổi trong bảng xếp hạng và lưu lượng truy cập của mình.

Theo dõi cả nhật ký của bạn và báo chí trong vài tháng tới để xác định các thay đổi để bạn có thể phản ứng nhanh với chúng. Bằng cách là người sớm chấp nhận các thay đổi liên quan đến các bản cập nhật của Google, bạn có thể có được một bước nhảy trong cạnh tranh và vươn lên trong bảng xếp hạng.