Video: SƠN TÙNG M-TP | CÓ CHẮC YÊU LÀ ĐÂY | OFFICIAL MUSIC VIDEO (Tháng Chín 2024)
Không gian liên kết sâu là không gian mà bạn có thể chưa nghe nhiều và đó là do thiết kế. Nếu liên kết sâu thực hiện công việc của nó, công nghệ gần như vô hình với người dùng cuối. Nếu không có một liên kết sâu, bạn có thể gặp phải một trong những liên kết chết, chuyển hướng mạnh mẽ hoặc các trang cài đặt ứng dụng phá vỡ chuỗi
Tại sao nó hoạt động cho các doanh nghiệp
Các doanh nghiệp dễ dàng tham gia, chuyển đổi và
Austin giải thích rằng Branch muốn các ứng dụng hoạt động ở nhiều khía cạnh như các trang web. Các trang web có thể tăng phạm vi tiếp cận và tạo thêm thu nhập bằng cách tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa (SEO) để thúc đẩy tìm kiếm, bằng cách xây dựng blog hoặc cộng đồng xã hội xung quanh nội dung hoặc bằng cách sử dụng một loạt các cơ chế khác để thúc đẩy khám phá. Đối với các doanh nghiệp, Branch cung cấp danh sách ứng dụng tự động trong kết quả tìm kiếm thân thiện với thiết bị di động của Google và Bing và trong tìm kiếm Spotlight trên iOS của Apple.
"So với kinh doanh web, phát triển kinh doanh ứng dụng rất khác biệt", Austin nói. "Trong một thế giới ứng dụng, tất cả những gì bạn phải thúc đẩy việc áp dụng là hai con đường khác nhau: chính cửa hàng ứng dụng, nơi bạn có thể cố gắng làm nổi bật hoặc bạn có thể truy cập Facebook và cho họ rất nhiều tiền để cố gắng trả tiền cho các lượt cài đặt. Nếu bạn không thể thực hiện một trong những công việc đó, bạn sẽ gặp khá nhiều rắc rối. "
Bộ công cụ liên kết sâu của Chi nhánh và các tính năng tiếp thị và phân tích của nền tảng là hoàn toàn miễn phí. Công ty có kế hoạch kiếm tiền với các tính năng và tiện ích cao cấp trong tương lai gần (chi tiết tiếp theo). Austin cho biết Branch đã mô hình hóa ứng dụng của mình để liên kết cơ sở hạ tầng với cách thức web phát triển. Ông tin rằng con đường hiệu quả nhất để sinh lợi là liên kết sâu vào càng nhiều ứng dụng càng tốt, so sánh cơ sở hạ tầng liên kết sâu của Chi nhánh với dịch vụ web của Amazon (AWS) là gì với dịch vụ lưu trữ đám mây.
"Liên kết trên web không phải là thứ bạn phải trả tiền; nó xuất hiện một cách tự nhiên", Austin nói. "Mục tiêu là để thế giới liên kết sâu rộng bởi vì nếu nó miễn phí, sẽ không có lý do gì để không làm điều đó. Hãy chuyển hệ sinh thái đến thế giới này nơi mọi người đang sử dụng những trải nghiệm kết nối ứng dụng này, và sau đó xây dựng một doanh nghiệp trên đó Thế giới mới. Chúng tôi tin rằng các loại tích hợp tốt nhất là khi mọi liên kết trỏ đến doanh nghiệp, mọi liên kết người dùng nhấp vào trên mạng xã hội, email, cổ phiếu hữu cơ là một liên kết Chi nhánh. "
Hồ sơ công ty
Tên: Chi nhánh
Thành lập: 2014
Đồng sáng lập: CEO Alex Austin, Dmitri Gaskin, Mike Molinet, Mada Seghete
Trụ sở chính: Palo Alto, CA
Họ làm gì: Nền tảng cơ sở hạ tầng liên kết sâu di động
Điều đó có nghĩa là gì: Liên kết giữa ứng dụng và ứng dụng với web để khám phá và tham gia, chuyển đổi và kiếm tiền, quảng cáo và tiếp thị trên thiết bị di động và dữ liệu phân tích ứng dụng
Mô hình kinh doanh: Freemium Software-as-a-Service (SaaS)
Trạng thái hiện tại: Trực tiếp, với hơn 8.000 đối tác, cung cấp liên kết sâu cho 1, 3 tỷ người dùng trên toàn thế giới
Tài trợ hiện tại: 53, 5 triệu đô la (300 triệu đô la Thiên thần, hạt giống 2, 75 triệu đô la, Series A 15 triệu đô la, Series B 35 triệu đô la)
Các bước tiếp theo: Kiếm tiền gần hạn; tính năng bổ sung cao cấp; mở rộng quốc tế, máy chủ toàn cầu
Bên trong nền tảng
Trước Branch Metrics, Austin, Molinet và Seghete đồng sáng lập Kindred Prints vào tháng 6 năm 2013. Công ty bắt đầu như một ứng dụng sách ảnh dưới dạng dịch vụ. Họ đã tạo ra nó như một cách để trả tiền cho grad
Chi nhánh tiếp cận các liên kết sâu trên nhiều cấp độ khác nhau. Đối với các nhà phát triển, startup cung cấp các công cụ miễn phí, bao gồm giao diện lập trình ứng dụng (API) và bộ phát triển phần mềm (SDK) hoạt động
"Xa và xa, nhu cầu lớn nhất hiện nay đối với các công ty lớn hơn, đặc biệt là tầm tay là khả năng đưa người dùng web di động và liên kết sâu sắc họ vào ứng dụng", Austin nói. "Chúng tôi có sự kết hợp của các công cụ để thực hiện việc này, nhưng một trong những điều cơ bản nhất là chỉ cần thêm một số JavaScript nhánh vào trang web của bạn sẽ tự động 'liên kết sâu' trang web của bạn. Nếu ai đó truy cập vào trang, nếu ứng dụng được cài đặt, nó sẽ mở nó lên đúng trang và nếu không, nó sẽ hiển thị Biểu ngữ thông minh có thể tùy chỉnh cho phép các công ty thay đổi lời gọi hành động hoặc thiết kế, vì vậy, sau khi người dùng cài đặt ứng dụng, họ sẽ quay lại ngay trang đó họ chỉ nhìn vào thôi. "
Chi nhánh giúp doanh nghiệp dễ dàng thực hiện các liên kết sâu, nhưng tạo điều kiện cũng có nghĩa là theo kịp các tiêu chuẩn. Liên kết phổ quát của Apple, Liên kết ứng dụng của Facebook, Lập chỉ mục ứng dụng của Google và Thẻ ứng dụng của Twitter đều là các tiêu chuẩn tìm kiếm ứng dụng, liên kết sâu và cụ thể về nền tảng.
Tương lai của không gian liên kết sâu sẽ được xác định chủ yếu bằng cách các gã khổng lồ công nghệ tích cực như Facebook và Google trở thành người đẩy các thông số kỹ thuật tương ứng của họ như các tiêu chuẩn ngành (Chi nhánh hiện hỗ trợ mọi tiêu chuẩn hiện có). Austin cho biết các nhà phát triển không phải lo lắng về việc thêm hoặc cập nhật các liên kết sâu của họ để tuân thủ các tiêu chuẩn, thêm rằng Chi nhánh đã xây dựng một cơ chế để tự động lập chỉ mục các liên kết sâu mới trong Chỉ mục Ứng dụng của Google.
Trên cơ sở hạ tầng liên kết sâu, các tính năng kinh doanh của nền tảng bao gồm chuyển đổi từ ứng dụng sang ứng dụng, tiếp thị trên thiết bị di động và UX được cá nhân hóa. Các công cụ chuyển đổi web sang ứng dụng được thiết kế để làm mượt quá trình cài đặt ứng dụng. Ngoài Biểu ngữ thông minh, Chi nhánh còn cung cấp một tính năng gọi là Deepview, cho phép người dùng xem trước một số nội dung của ứng dụng trước khi cài đặt. Ngoài ra còn có một tính năng gọi là Text Me the App, cho phép người dùng máy tính để bàn tự gửi tin nhắn SMS với một liên kết sâu mà họ có thể mở trên điện thoại.
UX được liên kết sâu của chi nhánh cũng mở rộng để chia sẻ nội dung, cộng với quảng cáo trong ứng dụng, email tiếp thị liên kết sâu trực tiếp đến nội dung ứng dụng và các tin nhắn trên tàu mà doanh nghiệp có thể tùy chỉnh cho người dùng ứng dụng mới. Tất cả các tính năng này được định cấu hình từ bảng điều khiển Chi nhánh, cũng là nơi người dùng và nhà phát triển doanh nghiệp có thể theo dõi các lượt giới thiệu và tham gia, cài đặt ứng dụng, nhấp vào liên kết và bao nhiêu
Austin đã nói về các số liệu phân tích như tính độc hại và cách mục tiêu của Chi nhánh với việc cung cấp phân tích của nó là
"Về phía tập trung giới thiệu hơn, chúng tôi có các phân tích người ảnh hưởng, " Austin nói. "Bạn có thể thấy những người dùng nào thực sự đang thúc đẩy mức tăng trưởng nhiều nhất của một người dùng
Phân tích kế hoạch kinh doanh
Liên kết và nền tảng của chi nhánh được sử dụng bởi nhiều doanh nghiệp. Austin đã nói về các trường hợp sử dụng như thị trường bất động sản Redfin đang thúc đẩy việc áp dụng ứng dụng thông qua các liên kết sâu trực tiếp đến các tài sản, nhà bán lẻ quần áo phụ nữ Charlotte Russe nâng cấp chuyển đổi email di động với các liên kết sâu, BuzzFeed Video sử dụng chia sẻ xã hội Chi nhánh hoặc sử dụng liên kết Chi nhánh để chuyển đổi lưu lượng tìm kiếm để cài đặt ứng dụng. Danh sách cứ kéo dài. Đối với việc thực sự tạo ra doanh thu từ cơ sở người dùng đó, công ty có ý tưởng nhưng vẫn có việc phải làm để đưa những ý tưởng này vào thực tế.
"Chúng tôi đã bắt đầu với nhiều công cụ liên kết mà chúng tôi luôn có kế hoạch cung cấp miễn phí, nhưng theo thời gian, chúng tôi nhận ra có rất nhiều cơ hội cho các tính năng cao cấp hoặc nâng cao cho phép linh hoạt hơn nữa", Molinet của Branch nói.
Chi nhánh đã đóng vòng tài trợ Series B trị giá 35 triệu đô la vào cuối tháng 1, được lãnh đạo bởi Quỹ sáng lập của Peter Thiel, và bây giờ với tổng số tiền tài trợ hơn 53 triệu đô la, đã đến lúc kiếm tiền. Austin và Molinet cho biết phần lớn tài trợ đã được dành cho việc tuyển dụng nhân tài (startup hiện có hơn hai chục nhân viên) cũng như giám sát độ tin cậy và cơ sở hạ tầng.
Trong thời gian tới, startup có kế hoạch ra mắt một số tính năng này trong quý 2 và quý 3 năm nay, bao gồm một hệ thống không mã hóa dành cho các nhà tiếp thị. Một sản phẩm khám phá ứng dụng đang hoạt động để tiếp tục xuống dòng. Chi nhánh sẽ không bình luận quá nhiều chi tiết về những điều này
Molinet nói: "Có rất nhiều ứng dụng lớn ngoài đó, như Macy, gửi hàng trăm triệu hoặc hàng tỷ email tiếp thị mỗi năm và hầu như họ luôn sử dụng nhà cung cấp tiếp thị qua email của bên thứ ba". "Vấn đề là, mỗi một trong số các dịch vụ đó sử dụng các thẻ theo dõi riêng của họ, chúng bao quanh các liên kết, có xu hướng phá vỡ chức năng liên kết sâu và tạo ra trải nghiệm bị hỏng cho người dùng di động. Chi nhánh có thể làm gì là cung cấp giải pháp liên kết sâu để làm việc với những dịch vụ này để tăng cường chuyển đổi, tăng kích thước giỏ hàng với các liên kết sâu trực tiếp đến các sản phẩm và giúp các doanh nghiệp đặc biệt lớn tận dụng hàng triệu đô la trong các liên kết di động bị hỏng. "
Triết lý liên kết sâu miễn phí của chi nhánh có nghĩa là lợi nhuận trả trước ít hơn nhiều so với các công ty khởi nghiệp khác trong không gian, nhưng nó cũng giúp thúc đẩy việc áp dụng và đầu tư VC đáng kể. Đây là nơi chiến lược của Branch khác với các công ty khởi nghiệp liên kết sâu khác như Nút, Deeplink, Quixey và URX, vốn tập trung nhiều hơn vào thương mại di động, quảng cáo theo ngữ cảnh và quan hệ đối tác thương hiệu ứng dụng.
Một số, như Nút, đã phát triển mạnh với các tính năng thương mại theo ngữ cảnh như nút mua trên thiết bị di động và hợp tác với các ứng dụng như Airbnb, OpenTable, Ticketmaster và Uber trong Thị trường nút. Những người khác, chẳng hạn như Quixey đã vấp ngã, trong khi được cho là đang đàm phán để mua URX để mua lại nhân tài.
Về phần mình, Branch không xem xét các đối thủ của Nút, Deeplink hoặc URX. Molinet nói rằng, trong khi tất cả đều ở trong không gian liên kết sâu rộng, các công ty tập trung vào các kết thúc khác nhau.
"Liên kết sâu có thể là một chủ đề rộng. URX, Nút, Deeplink và Quxiey tập trung vào việc cố gắng cung cấp quảng cáo theo ngữ cảnh lấy thông tin và hiển thị cho bạn quảng cáo dựa trên nội dung trong một trang web dành cho ứng dụng và sau đó liên kết sâu trực tiếp với bạn ứng dụng đó, "Molinet nói.
"Chúng tôi đã xem xét thị trường đó nhưng đó là một mạng quảng cáo truyền thống", Austin nói thêm. "Họ cố gắng để các nhà xuất bản hiển thị các liên kết sâu và mặt khác, bán hàng tồn kho đó cho các nhà quảng cáo.
Có các phần khởi động cơ sở hạ tầng liên kết sâu khác (bao gồm TapStream và Yozio) nhưng việc cung cấp freemium của Branch đã giúp nó mở rộng để chiếm thị phần lớn hơn nhiều. Các câu hỏi lớn nhất cho Chi nhánh sắp tới là họ sẽ mất bao lâu để kiếm tiền một cách hiệu quả và làm thế nào họ và các công ty khởi nghiệp khác sẽ có mặt trong một thị trường liên kết sâu vẫn còn non trẻ, trong đó các đại gia công nghệ chỉ mới bắt đầu bước vào không gian.
Hỏi các chuyên gia: Tư vấn khởi nghiệp
Neeraj Agrawal, Đối tác chung của Battery Ventures, cho biết ông tin rằng thị trường cơ sở hạ tầng liên kết sâu là cơ hội chín muồi cho các công ty mới thành lập như Branch, miễn là họ có thể tranh đấu với gã khổng lồ công nghệ đang tự mình sở hữu không gian.
"Sở hữu mô liên kết của hệ sinh thái di động có thể là một cơ hội có quy mô Google PageRank và, do đó, các đối thủ nặng ký của Facebook, Google và Twitter đã đưa ra một số giải pháp. Thật khó để tạo ra một tiêu chuẩn trong một không gian nơi các trường hợp cạnh Rất nhiều, và bất cứ khi nào một startup nhảy với những người khổng lồ, sẽ có cơ hội bước tiếp. Tuy nhiên, liên kết sâu có tiềm năng lớn trong thế giới tiếp thị siêu cá nhân hóa ngày nay và Branch có cơ hội lớn nếu họ thực hiện tốt ", Agrawal nói.
James Newell, Phó Chủ tịch tại IVP, Branch cho biết dường như đã giành được một số tách biệt với các đối thủ do VC tài trợ hoạt động trên các công nghệ tương tự, nhưng vẫn cần phải đưa ra một mô hình kinh doanh cụ thể và thận trọng với các động thái mà các tập đoàn công nghệ lớn hơn thực hiện trong không gian liên kết sâu.
"Mô liên kết của web đang bị phá vỡ khi chúng ta đang chuyển từ trình duyệt máy tính để bàn sang một thế giới ngày càng bị chi phối bởi trải nghiệm ứng dụng di động. Chi nhánh giải quyết vấn đề này cho các nhà phát triển ứng dụng bằng cách cho phép cả nội dung trong ứng dụng được lập chỉ mục và truy cập trực tiếp bằng một nhấp từ bất cứ đâu, "Newell nói. "Tuy nhiên, họ cần cảnh giác với những 'khu vườn có tường' thống trị hệ sinh thái ứng dụng, Facebook, Instagram, Twitter, Apple, Google, v.v. Những đối thủ này có tham vọng liên kết sâu sắc của riêng họ và sẽ đưa ra quyết định đối tác / mua lại / cạnh tranh Trong những năm tới. Chi nhánh có tiềm năng to lớn, nhưng họ vẫn chưa bắt đầu tính phí cho dịch vụ liên kết sâu cốt lõi của mình và vẫn cần phát triển mô hình kinh doanh xung quanh cơ sở cài đặt của họ, rất có thể là về phát hiện ứng dụng. "
Phil Dillard, Trưởng Khoa Phát triển Chương trình Giảng dạy cho Công ty Khởi nghiệp Lean, gọi Chi nhánh là một công ty khởi nghiệp giai đoạn cuối ấn tượng xây dựng cơ sở hạ tầng và chiến lược cho một sản phẩm chuyển đổi và kiếm tiền ứng dụng hấp dẫn. Để phù hợp với Phương pháp khởi nghiệp tinh gọn, Dillard cho biết các bước tiếp theo của họ cần được tiếp tục tăng trưởng trong cơ sở khách hàng và quy mô kinh doanh, lặp lại nhanh chóng để cải thiện
"Chi nhánh phải đối mặt với sự cạnh tranh từ cả những công ty khởi nghiệp nhanh và những người khổng lồ công nghệ lớn như Facebook, Twitter và Google. Những người chơi lớn có thể đặt cược vào nền tảng của họ hoặc tiếp cận để giúp họ giành vị trí dẫn đầu trong cuộc đua giành vị trí dẫn đầu thị trường. Tuy nhiên, giả định quan trọng của Branch Dillard cho biết dường như liên kết sâu rộng trên một loạt các ứng dụng và nền tảng rộng lớn sẽ phủ nhận mọi lợi thế đương nhiệm. "Tại thời điểm này trong cuộc sống của công ty, câu nói thường được sử dụng này trong ngôn ngữ Lean Startup có thể đặc biệt hữu ích: 'Tốc độ là lợi thế cạnh tranh duy nhất của bạn.' Để dẫn đầu tăng trưởng thị phần, Chi nhánh phải tiếp tục thử nghiệm để giảm rủi ro thị trường. Một công ty khởi nghiệp nhỏ và nhanh nhẹn, Chi nhánh phù hợp hơn so với các đối thủ lớn, được thành lập để thu hút nhân tài chính và nhanh chóng cải thiện sản phẩm của mình khi thị trường liên kết sâu không chắc chắn này phát triển . "
