Có phải táo cảm thấy hơi bất an gần đây?

Tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu tuần này, tôi đã rất ngạc nhiên khi Apple cảm thấy cần phải làm nổi bật tất cả những điều nhỏ nhặt nhằm định nghĩa công ty. Như thể các giám đốc điều hành lo lắng rằng Apple trung thành nghi ngờ liệu công ty có còn tuyệt vời khi Samsung bán nhiều điện thoại thông minh hơn hay không.

Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã bắt đầu hội nghị với một video im lặng có tên "Ý định" có nội dung:

Cuối bài phát biểu, anh ấy đã phát một quảng cáo truyền hình mới có tên "Chữ ký của chúng tôi" cho thấy mọi người sử dụng các sản phẩm của Apple. Một giọng nói nói:

Điểm đóng cửa với dòng chữ "Được thiết kế bởi Apple ở California."

Cả hai đều là những video khá hay nhưng tôi không chắc chúng hoàn toàn cần thiết. Rốt cuộc, mọi người có một cảm giác khá tốt cho Apple. Như Cook nói, Apple không nhất thiết phải quan tâm đến việc tạo ra nhiều sản phẩm nhất, nhưng "chúng tôi muốn tạo ra những sản phẩm tốt nhất mà mọi người sử dụng nhiều hơn và yêu thích hơn bất kỳ ai khác."

Điều đó đã đúng trong một thời gian rất dài và tôi đã rất ngạc nhiên khi Apple cảm thấy cần phải nói điều đó nhiều lần. Rốt cuộc, bạn không nghe thấy Microsoft hay Google tự xác định quá thường xuyên. (Mặc dù, quảng cáo của Microsoft với Bill Gates và Jerry Seinfeld vài năm trước rất kỳ lạ.) Và trong khi Apple dưới thời Steve Jobs nổi tiếng với việc truyền cảm hứng cho các quảng cáo như loạt phim "Nghĩ khác biệt", họ dường như chưa bao giờ tập trung nhiều vào bản thân công ty.

Jobs không được nhắc đến tên trong bất kỳ video nào, nhưng các giám đốc điều hành của Apple dường như đang dành nhiều thời gian để cố gắng chứng minh rằng công ty vẫn có những phẩm chất sáng tạo khiến Apple trở nên mạnh mẽ. Ngay cả tại hội nghị All Things Digital hồi đầu tháng này, một vài người tham dự đã yêu cầu Cook trở nên có tầm nhìn hơn, giống như Jobs hơn, có thể tiết lộ những điều không chắc chắn về khả năng thúc đẩy đổi mới của Cook.

Khi nói về Mac, Cook nhấn mạnh rằng công ty vẫn còn "rất nhiều sự đổi mới" và khi Phó chủ tịch tiếp thị toàn cầu Phil Schiller tiết lộ Mac Pro, ông đã phải nhận xét: "Không thể đổi mới được nữa? "

Rốt cuộc, tất cả sự nhấn mạnh vào sự đổi mới là tốt, chúng tôi muốn đổi mới nhiều hơn nữa. Nhưng những đề cập lặp đi lặp lại đánh tôi như một chút kỳ lạ. Các sản phẩm đột phá thực sự là máy Mac, iPod gốc, iPhone hoặc iPad trong trường hợp của Apple không xuất hiện hàng năm và thị trường thực sự không muốn chúng.

Tôi có thể lập luận rằng OS X Mavericks không phải là một sự khởi đầu triệt để so với các HĐH máy tính để bàn trước đây và tôi rất muốn thấy một số thay đổi lớn hơn, nhưng các hệ điều hành máy tính để bàn từ lâu đã khá trưởng thành. Nó không giống như những thay đổi UI chói tai trong Microsoft Windows 8 đã được đón nhận.

Các thay đổi trong iOS 7 trông rất tuyệt và tôi rất vui khi dùng thử. Thực tế là hầu hết các khái niệm không hoàn toàn mới không làm phiền tôi; Tôi thà thấy Apple thực sự đánh bóng nhiều tính năng hơn là thêm rất nhiều thứ dường như không thực sự nghĩ ra. Thiết kế khác biệt, một số người nói rằng nó làm họ nhớ đến Windows Phone nhưng thực sự cần nhiều tín hiệu từ nhiều sản phẩm khác và điều đó có vẻ tốt với tôi. Và tất nhiên, Mac Pro mới trông rất khác so với các máy trạm khác.

Mặc dù vậy, phần lớn những thay đổi mà chúng ta thấy trong năm nay là gia tăng. Tôi có thể tranh luận điều tương tự về những gì chúng ta đã thấy tại Google I / O tháng trước hoặc về các thông báo của Microsoft xung quanh Windows 8.1. Nhưng không sao. Những thay đổi lớn có xu hướng không đến trong một lịch trình hàng năm.

Tôi đã không đặc biệt thất vọng bởi WWDC, mặc dù tôi chắc chắn sẽ thấy iPhone mới vào mùa thu này và muốn một cái gì đó mới hơn sau đó. Tuy nhiên, dường như bản thân các sản phẩm đủ mạnh để tự đứng vững nên tôi không thể không tự hỏi tại sao Apple cảm thấy cần phải giải thích.