Cách mua lại nokia của microsoft làm cho nó giống táo hơn

Thông báo của Microsoft rằng họ sẽ mua bộ phận điện thoại di động của Nokia chắc chắn sẽ là một người thay đổi cuộc chơi trong ngành công nghiệp điện thoại di động với vị thế lịch sử của Nokia trên thị trường và tham vọng của Microsoft. Nhưng để Windows Phone nổi lên như một sự thay thế di động thứ ba thực sự trái ngược với suy nghĩ ngày càng không liên quan, công ty kết hợp sẽ phải di chuyển nhanh hơn nhiều và trở nên cởi mở hơn nhiều về những thay đổi. Điều đó thật khó đối với bất kỳ công ty nào, đặc biệt là một công ty ở giữa một thương vụ mua lại khổng lồ và một CEO rời đi.

Thật dễ dàng để biết lý do tại sao Microsoft bị thu hút vào kinh doanh điện thoại di động của Nokia. Cho đến nay, dòng Lumia của Nokia là thành công nhất của các nhà sản xuất Windows Phone và các bước đột phá nội bộ của Microsoft vào thị trường phần cứng di động, Surface Surface và Kin, đã không thành công. Nó cũng phù hợp với tầm nhìn của CEO Steve Ballmer của Microsoft về một công ty "thiết bị và dịch vụ".

Nhưng nó chắc chắn có rủi ro. Việc mua Nokia dường như có thể đẩy lùi các nhà sản xuất Windows Phone khác là HTC HTC và Samsung, và điều đó chỉ có thể củng cố Android. (Mặc dù Google sở hữu Motorola Mobility, nhưng dường như họ đã thực hiện một cách tiếp cận đáng ngạc nhiên.) Tuy nhiên, tôi tự hỏi liệu động thái này có khiến Samsung và HTC có nhiều khả năng thử nghiệm các hệ điều hành di động khác hay không; Samsung là một trong những người ủng hộ chính của Tizen và cho biết họ sẽ xuất xưởng điện thoại dựa trên Tizen trong năm nay, trong khi HTC được cho là đang phát triển một hệ điều hành mới cho thị trường Trung Quốc.

Hồ sơ theo dõi của Microsoft với việc mua lại phần cứng đã ít hơn sao. Nhớ lại WebTV. Hoặc Microsoft mua Danger, công ty điện thoại di động mà theo một cách nào đó là tiền thân của Android. (Andy Rubin đã tạo và chạy Nguy hiểm, và sau đó sau khi Microsoft mua lại, đã khởi động Android.)

Nhóm điện thoại Nokia, một nhóm 32.000 người đứng đầu là Giám đốc điều hành và cựu chủ tịch của Bộ phận kinh doanh của Microsoft Stephen Elop, hiện đang gia nhập Microsoft. Điều này mang đến suy đoán rằng Elop sẽ là CEO tiếp theo của Microsoft. Điều đó đe dọa sẽ là một sự phân tâm vì nhóm Nokia phải làm việc chăm chỉ để giữ cho điện thoại cạnh tranh.

Và vẫn còn rất nhiều việc phải làm trên mặt trận sản phẩm. Lumia 1020 có một camera tuyệt vời và các khái niệm cơ bản đằng sau Windows Phone chắc chắn rất thú vị. Nhưng hệ sinh thái Windows Phone đã kém đa dạng hơn nhiều so với các đối thủ Android và dường như bị tụt hậu so với các bộ xử lý và màn hình mới nhất. Tôi muốn thấy một chiếc điện thoại cao cấp mới có màn hình lớn hơn và bộ xử lý hàng đầu càng sớm càng tốt. Một máy tính bảng 7 inch, mà cả Microsoft và Nokia đã được đồn đại sẽ làm việc riêng, cũng là một điều cần thiết cho thị trường. Cách các kỹ sư phần cứng của Nokia đối phó với các nhóm sản phẩm phần cứng hiện tại của Microsoft sẽ là một thách thức thú vị khác.

Quan trọng hơn, bản thân hệ điều hành Windows Phone cần phát triển. Giao diện dựa trên ô xếp là OK, nhưng tôi muốn thấy các ô hoạt động nhiều hơn và tích hợp chặt chẽ hơn nhiều các dịch vụ cơ bản. Dòng bản đồ và các dịch vụ tương tự của Nokia ở đây vẫn ổn nhưng nó không mạnh bằng Google Maps, ít nhất là tại Hoa Kỳ nơi tôi đã dùng thử. Nhận dạng giọng nói của Microsoft rất đáng nể nhưng không có cá tính hoặc tích hợp với các tính năng khác làm cho Siri hoặc Google Now của Apple trở nên thú vị hơn. Và vẫn còn quá nhiều ứng dụng còn thiếu. Như tôi đã viết gần đây, Microsoft đang thu hẹp khoảng cách trên các ứng dụng quan trọng nhất, nhưng các phiên bản Windows Phone thường xuất hiện nhiều tháng sau các phiên bản iPhone và Android và đôi khi có ít tính năng hơn. Windows Phone phải di chuyển nhanh hơn với các bản phát hành mới và các tính năng mới thường xuyên hơn để tiếp tục thu hút sự chú ý.

Đối với Nokia, vẫn còn câu hỏi liệu công ty có đưa ra quyết định đúng đắn hay không khi đặt cược vào Windows Phone vào năm 2011. Thị phần của công ty trên thị trường điện thoại di động và đặc biệt là thị trường điện thoại thông minh, đã giảm dần, nhưng từ đó thậm chí còn giảm hơn nữa . Mặc dù vậy, doanh số của dòng Lumia Windows Phone đã tăng lên và Nokia vẫn là nhà bán điện thoại di động lớn thứ hai nói chung, sau Samsung. Những gì còn lại của Nokia sau khi cung cấp điện thoại di động cho Microsoft là nhà sản xuất thiết bị mạng cho các nhà mạng, một cái bóng của công ty trước đây. Microsoft sẽ tiếp tục cấp phép tên Nokia để sử dụng trên điện thoại trong 10 năm.

Đối với Microsoft, nó biến đổi mô hình kinh doanh của công ty để biến nó thành Apple, nơi sản xuất phần cứng và phần mềm, và giống như nhà cung cấp hệ điều hành truyền thống cho tất cả các đối thủ, như doanh nghiệp Windows truyền thống của Microsoft hoặc mô hình Android của Google (ngoại trừ mối quan hệ Motorola). Đó là một rủi ro lớn, đặc biệt là khi có vẻ như mô hình HĐH mở một lần nữa chứng tỏ thành công hơn trong việc tạo ra hệ sinh thái lớn hơn.

Tóm lại, có rất nhiều rủi ro ở đây. Nếu tất cả đều hoạt động tốt, chúng ta có thể kết thúc với một hệ sinh thái di động mạnh thứ ba và điều đó tốt cho người tiêu dùng bởi vì nó có thể sẽ dẫn đến nhiều sự đổi mới trên thị trường. Để điều đó xảy ra, nhóm điện thoại Nokia và nhóm Windows Phone sẽ phải làm việc gắn kết hơn và di chuyển nhanh hơn so với cá nhân để dự đoán nhu cầu và mong muốn của người mua điện thoại di động trong tương lai. Đó là một trật tự cao.