Có hy vọng cho các đối tác của microsoft và google không?

Trong thị trường công nghệ ngày nay, tích hợp dọc, trong đó một công ty kiểm soát phần cứng, phần mềm và dịch vụ của mình là một chiến lược cực kỳ hiệu quả. Apple là ví dụ tốt nhất về một công ty thành công với điều này. Nó hoàn toàn sở hữu HĐH (iOS), phần cứng (Mac, iPod, iPhone và iPad) và dịch vụ (iTunes và App Store), cho phép nó kiểm soát số phận của mình nhiều hơn các công ty khác.

Thành công này không được chú ý. Trên thực tế, hầu hết mọi công ty ngoài kia đều đi học theo chiến lược theo chiều dọc của Apple và hai trong số các công ty công nghệ lớn nhất đang theo bước của nó. Một trong những công ty đó, Microsoft, hầu hết là một công ty phần mềm và dịch vụ, nhưng quyết định chiến lược gần đây của họ là tham gia vào thị trường phần cứng với máy tính bảng Surface đã đưa nó vào lĩnh vực tích hợp dọc. Giống như Apple, hãng sở hữu HĐH, dịch vụ và giờ là phần cứng cụ thể liên quan đến các mục tiêu kinh doanh cốt lõi của nó. Và với việc mua lại Nokia, nó cũng bổ sung phần cứng điện thoại thông minh vào hỗn hợp.

Công ty khác theo mô hình tích hợp dọc của Apple là Google, công ty sở hữu HĐH (Android và Chrome), có các dịch vụ riêng và đang thực hiện các máy tính bảng và điện thoại thông minh Nexus có thương hiệu của riêng mình. Với việc mua lại Motorola, nó thậm chí còn có một nhánh phần cứng mới để cung cấp máy tính bảng và điện thoại thông minh trong tương lai dưới thương hiệu này. Trên thực tế, tôi nghi ngờ cánh tay cuối cùng có thể giết chết thương hiệu Nexus. Điều này về cơ bản có nghĩa là nó kiểm soát toàn bộ hệ sinh thái phần cứng, phần mềm và dịch vụ và do đó tương lai của chính nó.

Nhìn bề ngoài, đây là một ý tưởng tuyệt vời. Tích hợp dọc của Apple đã phục vụ nó tốt. Mô hình kinh doanh của nó được thiết kế xoay quanh khái niệm này và vì nó không cấp phép HĐH cho người khác; nó chỉ quan tâm đến việc tạo ra và phân phối sản phẩm ra thị trường thông qua thương hiệu và các kênh. Tuy nhiên, để Google và Microsoft tiến tới mô hình tích hợp theo chiều dọc này, có những hậu quả lớn bởi vì, như bạn có thể tưởng tượng, những người được cấp phép của họ buồn bã giờ họ phải cạnh tranh trực tiếp với họ.

Điều này đã được nhấn mạnh gần đây khi Giám đốc điều hành HP Meg Whitman tuyên bố: "Các thị trường có lợi nhuận cao truyền thống của HP phải đối mặt với sự gián đoạn đáng kể. Các thiết bị Wintel đang bị thách thức bởi các thiết bị dựa trên ARM. Chúng tôi đang chứng kiến ​​những thay đổi sâu sắc trong bối cảnh cạnh tranh. từ các đối tác đến các đối thủ cạnh tranh hoàn toàn. "

Tình cảm không tán thành này là mạnh mẽ trong số tất cả những người được cấp phép của Microsoft. HP là người có tiếng nói nhất nhưng tôi có thể nói với bạn từ các cuộc thảo luận cá nhân rằng điều này đã gây ra sự mất lòng tin rất lớn giữa Microsoft và các nhà cấp phép khác. Nó thậm chí còn buộc nhiều người trong số họ phải sao lưu Android cũng như Windows 8 để cố gắng duy trì tính cạnh tranh.

Google đang ở trong một dưa chua tương tự. Đã có phiên bản Android mới nhất ra mắt đầu tiên trên các sản phẩm của Google và trong tương lai bạn có thể đặt cược Motorola cũng sẽ nhận được sự ưu đãi. Mặc dù các đối tác của họ cũng có được HĐH mới một cách kịp thời, khả năng tích hợp và kiểm tra nó trong các sản phẩm của Google trong khi phát triển sẽ luôn mang lại lợi thế cho các đối tác của họ.

Một đối tác của Google đang ở trong tình trạng đặc biệt khó khăn khi cho rằng nó đại diện cho một trong những công ty tích hợp theo chiều dọc tốt nhất trên thế giới, nhưng vẫn không kiểm soát toàn bộ vận mệnh của mình. Công ty đó là Samsung. Công ty thực sự thậm chí còn được tích hợp nhiều hơn so với Apple, Microsoft hay Google ở ​​chỗ họ tự sản xuất chip, màn hình và bộ nhớ và cũng sản xuất các sản phẩm của riêng mình. Và trong khi nó có thể kiểm soát phần cứng và dịch vụ của mình, nó không kiểm soát HĐH của nó. Trên thực tế, Android đã trở thành một vấn đề chiến lược lớn.

Thật vậy, Samsung là nhà bán lại lớn nhất cho HĐH Android của Google và mang lại lợi nhuận lớn cho Google. Nhưng dựa vào Google cho Android có nghĩa là Google kiểm soát HĐH và tệ hơn nữa là Samsung, tất cả các đối tác của họ về cơ bản đều có cùng một HĐH trên các thiết bị Android của họ. Chắc chắn, nó có một số tính năng UI tùy chỉnh trên các sản phẩm của mình nhưng nó phải phụ thuộc hoàn toàn vào Google cho HĐH lõi, khiến nó gần như không kiểm soát được HĐH trên các thiết bị của mình. Nó cũng nhận được mức cắt giảm doanh thu tương tự mà ngay cả các nhà cung cấp Android nhỏ hơn cũng nhận được từ quảng cáo và sản phẩm được bán thông qua Cửa hàng Play của Google. Điều này không thể làm cho Samsung rất hạnh phúc.

Nhưng cho dù các đối tác của họ có thích hay không, Microsoft và Google hiện là những công ty tích hợp theo chiều dọc, sẵn sàng cạnh tranh với bất kỳ ai để có một sân chơi bình đẳng với Apple.