Video: Thai Soup/Chicken Noodle with Cannabutter (Tháng Chín 2024)
Vào tháng 9 năm 2014, Steve Berke và đội ngũ truyền thông kỹ thuật số 4TovenToday của anh ta chất đống lên một chiếc RV và lái xe từ Miami đến thị trấn nhỏ Decatur, Texas. Tìm cách tạo một video YouTube lan truyền để ủng hộ Sửa đổi 2 (cuối cùng thất bại) của Florida để hợp pháp hóa cần sa y tế, Berke và nhóm của ông đã tìm thấy nhà kính ban đầu nơi John Travolta và Olivia Newton-John quay "Bạn là người mà tôi Muốn "số âm nhạc. Ở giữa một hội chợ của quận, 4TovenToday đã quay phim "Bạn là luật mà tôi muốn", một video nhại lại tái tạo shot-for-shot.
Trong vòng 48 giờ, video đã xuất hiện trên trang nhất của BuzzFeed và Upworthy, và được giới thiệu trên chương trình trò chơi @midnight của Comedy Central. Nhưng tiếng ồn ào nhanh chóng xì hơi và lượt xem trên YouTube bị đình trệ.
CEO Berke đã thành lập Bang Holdings Corp và Bang Digital Media vào tháng 7, đưa người bạn cũ Yale Adam Mutchler trở thành COO của mình. Họ đã thực hiện một vài video phổ biến, nhưng thành công chớp nhoáng này đã khiến các doanh nhân khởi nghiệp nghĩ về cách quảng cáo và biện hộ hiệu quả cho việc hợp pháp hóa cần sa. Cụ thể hơn, làm thế nào để làm như vậy cho ngành công nghiệp đang bùng nổ của các doanh nghiệp cần sa hợp pháp đang tìm cách để có được tên của họ ra khỏi đó.
"Tôi nghĩ chắc chắn rằng video này sẽ lan truyền, " Berke nói. "Đó là tất cả những gì chúng tôi nghĩ rằng phương tiện truyền thông kỹ thuật số sẽ muốn nói về. Hóa ra gần đây Facebook đã thay đổi thuật toán của mình để bắt đầu đàn áp các liên kết YouTube, đây là một ví dụ điển hình về lý do tại sao ngành công nghiệp cần sa cần một nền tảng quảng cáo tốt hơn; và Facebook không phục vụ ngành công nghiệp. Hiện tại không có mạng quảng cáo, vậy làm thế nào các thương hiệu cần sa có được nhận thức quốc gia và hình thành Coca Colas và Pepsis trong ngành của họ? Chúng tôi xem đây là cơ hội để tạo ra một nền tảng xã hội cho nhãn hiệu cần sa để đạt được tiếp xúc. "
Bang Digital Media đã chuyển tài nguyên của mình sang phát triển trang Facebook 4TovenToday, nhưng cũng bắt đầu xác định những người có ảnh hưởng xã hội và xây dựng một mạng lưới người dùng trên Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube và các phương tiện truyền thông xã hội khác. Cổ phiếu Bang Holdings đã công khai vào tháng ba. Kể từ lần chào bán công khai ban đầu (IPO), mạng của Bang Digital Media đã tăng lên khoảng 660.000 người đam mê cần sa và đã tạo ra hơn 150 triệu lượt xem nội dung, theo công ty.
Khi nhiều quốc gia hợp pháp hóa sản xuất và bán cần sa (và cuối cùng, nếu hợp pháp hóa quốc gia xảy ra), các thương hiệu cần sa vẫn sẽ phải đối mặt với các quy định quảng cáo cần sa của tiểu bang hạn chế. Những luật này cấm quảng cáo cần sa trên các phương tiện truyền thông in ấn, nơi công cộng, đài phát thanh, truyền hình, và, trong nhiều trường hợp, các hình thức quảng cáo trên internet. Berke cho biết, công ty khởi nghiệp hiện đang xây dựng nền tảng và ký kết những người có ảnh hưởng xã hội với "Mạng lưới khỉ xanh" của Bang. Mục tiêu của họ là đạt 100 triệu người đăng ký vào quý 3 năm 2016 và tiếp cận hơn 10 triệu khách hàng tiềm năng thông qua tiếp thị nội dung xã hội đa kênh.
"Ngay bây giờ, ngành công nghiệp rất phân mảnh; nó rất mẹ và con, " Berke nói. "Bạn đã có những thương hiệu ở Colorado mà không phải ở Washington, Oregon hay California. Vậy làm thế nào bạn có thể xây dựng một thương hiệu quốc gia khi những người chơi kỹ thuật số lớn không cho phép bạn quảng cáo? Chúng tôi biết các thương hiệu cần sa muốn quảng cáo, nhưng họ chi tiêu quảng cáo như thế nào và ở đâu là điều chúng tôi đang cố gắng tạo điều kiện trong không gian này. "
Cưỡi mạng khỉ xanh
Chìa khóa cho việc Bang Holdings sẽ tìm thấy thành công là nếu nó có thể chứng minh giá trị kinh doanh của mạng lưới người ảnh hưởng xã hội của mình. Berke đã nói về tiềm năng cho các cơ hội kinh doanh mạng đa kênh (MCN) và xây dựng nhận thức về thương hiệu thông qua các kênh truyền thông xã hội hiện có.
"Đó thực sự là về việc tổng hợp các thuê bao, xây dựng các kênh nhà riêng của chúng tôi, " Berke nói. "Sau đó, chúng tôi sẽ tập hợp một nhóm để tiếp cận với các công ty cần sa trên khắp đất nước và nói: 'Chúng tôi có thể bán cho bạn hàng triệu lần hiển thị. Chúng tôi có thể đưa thương hiệu của bạn ra ngoài đó cho hàng triệu người trong khoảng thời gian này.' "
Berke đã sử dụng cần sa công ty phù thủy Dixie Elixirs như một ví dụ về cách mạng lưới người ảnh hưởng sẽ hoạt động. Nếu Dixie Elixirs muốn tiếp cận, giả sử, 5 triệu người mỗi tuần, Bang Digital Media có thể tiếp cận với một người có ảnh hưởng Snapchat trong mạng với lượng người theo dõi khổng lồ. Người gây ảnh hưởng sau đó có thể bay vào Denver và Snapchat trong toàn bộ chuyến tham quan nhà máy về cách Dixie Elixirs sản xuất các sản phẩm từ sôcôla và bạc hà cho đến soda có cần sa, Berke giải thích. Tiếp thị nội dung thực sự hiệu quả là về việc cung cấp giá trị vốn có cho người xem ngoài việc đưa thương hiệu ra khỏi đó.
"Người dùng Snapchat có được một chuyến tham quan, họ tìm hiểu cách Dixie Elixirs tạo ra sản phẩm của họ và thật bất ngờ, Dixie Elixirs có hàng triệu người xem một tour du lịch của cơ sở của họ, bắt đầu tìm kiếm Google và tìm nơi họ có thể mua sản phẩm của họ, " Berke nói.
Mặc dù Berke sẽ không tiết lộ tên của những người có ảnh hưởng cụ thể đã ký kết với mạng, ông nói rằng các cấp bậc bao gồm "một trong năm người dùng Snapchat hàng đầu trên thế giới." Bên cạnh Bang Digital Media, công ty mẹ cũng sở hữu một công ty điện tử trước khi ra mắt có tên Bang Vapor mà Berke cho biết có "một DJ lớn và những người có ảnh hưởng khác trên tàu." Bang Vapor hiện đang chuẩn bị cho một chiến dịch truyền thông kỹ thuật số của riêng mình, đây sẽ là một cách để kiểm tra hiệu quả của mạng lưới người ảnh hưởng đối với một ngành công nghiệp phải đối mặt với những rào cản quảng cáo chính thống như cần sa. Một trong những lý do khiến Bang Holdings ra mắt công chúng sớm như vậy, Berke giải thích, là để giúp xây dựng mạng lưới người ảnh hưởng bằng cách cung cấp cổ phiếu và một lượng nhỏ vốn trong công ty cho các đối tác của Green Monkey Network.
"Đây là những người có ảnh hưởng thân thiện với cần sa. Họ không nhất thiết phải là các kênh liên quan đến cần sa nhưng những người có ảnh hưởng sẽ giải trí các thương hiệu từ các công ty cần sa", Berke nói. "Chúng tôi sẽ chỉ mang đến cho họ những giao dịch mà chúng tôi cảm thấy phù hợp với thương hiệu riêng của họ và những người có ảnh hưởng có thể nói không với bất kỳ thỏa thuận nào chúng tôi mang đến cho họ."
Từ Ivy League đến Ganjapreneurs
Berke tốt nghiệp trường Yale năm 2003, một năm sau Mutchler và cho biết tình bạn của họ bắt đầu một cách nghiêm túc trong những chuyến đi hàng năm để xem mỗi bộ phim Lord of the Rings mới lúc 12:01 sáng. Sau khi họ tốt nghiệp, Mutchler đi vào sản xuất phim và Berke trở thành một tay vợt chuyên nghiệp cho đến khi chấn thương buộc anh phải nghỉ hưu sớm. Berke thấy mình ở Miami Beach, theo đuổi sự nghiệp hài kịch độc lập ngay từ buổi bình minh của YouTube. Với giọng hát độc tấu, chơi guitar, anh mô tả là "Adam Sandler gặp Weird Al Yankovic", Berke đã viết một vài bài hát nhại mà anh ấy đã tranh thủ Mutchler để giúp anh ấy quay phim cho YouTube.
"Tôi đã thực hiện một vài video và video thứ ba, " Nên hợp pháp hóa "đã lan truyền và, trong một vòng xoáy điên cuồng của số phận, đã cho tôi thấy đủ để tôi đưa nó vào tranh cử thị trưởng Miami Beach năm 2011, " Berke nói.Khởi đầu là một chiến dịch châm biếm Jon Stewart hoặc Stephen Colbert, đã phát triển thành hai chức vụ thị trưởng nghiêm túc, ra mắt Bang Holdings và 4TovenToday, và công ty sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để vận động cần sa. (Hai cựu sinh viên Yale khác, Gabe Goldstein và Kevin Park, phục vụ trong Ban cố vấn của Bang Holdings.) Trong khi "Bạn là luật mà tôi muốn" nổ ra cùng với các cuộc điều hành của thị trưởng và Sửa đổi 2 của Florida, Berke đã đạt được virus. nổi tiếng một năm trước khi nhại lại Macklemore "Pot Shop".
"Tôi đã sử dụng hoạt động và hài kịch để nâng cao nhận thức cho các vấn đề địa phương và sử dụng các video trên YouTube của mình để chiếu sáng một số chuyến đi xảy ra trong chính trị Bãi biển Miami, " Berke nói. "Một điều dẫn đến một điều khác; Tôi là một ứng cử viên thị trưởng hai lần và hiện tôi đang điều hành một công ty cần sa."
Từ quan điểm kinh doanh, Bang Holdings và các tài sản của nó vẫn đang trong giai đoạn đầu. Công ty khởi nghiệp hiện chỉ có năm nhân viên và chưa có đội ngũ bán hàng để tiếp cận trực tiếp với các công ty cần sa có cơ hội quảng cáo. Công ty khởi nghiệp vẫn tập trung vào các sự hiện diện ngày càng tăng như trang Facebook 4TovenToday để cung cấp cho các công ty cần sa các kênh xã hội gia đình bên ngoài quảng cáo truyền thống. Một lý do khác khiến Bang Holdings ra mắt công chúng ở giai đoạn đầu như vậy, Berke giải thích, là để tạo ra một phương tiện để bắt đầu triển khai các công ty cần sa phụ trợ nhỏ hơn (có nghĩa là họ không trực tiếp sản xuất và bán sản phẩm) để tạo ra một phương tiện truyền thông kỹ thuật số lớn hơn.
"Chúng tôi không có kế hoạch kiếm tiền từ nền tảng của mình cho đến khi chúng tôi có tới 100 triệu người đăng ký thông qua quan hệ đối tác và chúng tôi muốn có ít nhất hai triệu người đăng ký trên các trang chủ của chúng tôi", Berke nói. "Chúng tôi dự định đạt mốc 100 triệu người đăng ký trên Mạng Khỉ Xanh vào quý 3, đó cũng là khi chúng tôi dự định thực hiện một đợt tăng vốn lớn khác để mở rộng quy mô kinh doanh. Sau đó, chúng tôi dự định bắt đầu kiếm tiền vào quý 1/2017. "
Bang Holdings sẽ chuyển đến Denver vào mùa hè này để bắt đầu xây dựng các chiến dịch kỹ thuật số và sản xuất nội dung để quảng cáo thông qua mạng lưới người ảnh hưởng. Nhưng startup cũng đang định vị mình là một vườn ươm cho các doanh nhân cần sa. Berke cho biết công ty có kế hoạch ra mắt vườn ươm cần sa vào Q4, với không gian văn phòng chia sẻ, nơi Bang Digital Media sẽ giúp các công ty khởi nghiệp khác tạo nội dung quảng cáo và tiếp thị thông qua quan hệ đối tác có ảnh hưởng trên Mạng lưới Khỉ xanh (để đổi lấy điểm hoặc tiền bản quyền trong công ty ).
"Chúng tôi dự định tạo ra một cộng đồng máy gia tốc và ươm tạo, nơi các doanh nhân khác có thể tồn tại trong không gian và chúng tôi có thể giúp họ xây dựng dấu chân kỹ thuật số của họ, xây dựng các chiến dịch của họ và ghép chúng với những người có ảnh hưởng để tăng cường tiếp xúc với thương hiệu", Berke nói. "Không có nhiều ganjapreneurs ngoài kia với kinh nghiệm kinh doanh."
