Onmedia: màn hình thứ hai có phải là màn hình đầu tiên của tương lai không?

Là video trực tuyến tại điểm tới hạn của nó? Đó là chủ đề của một số phiên sáng nay tại hội nghị OnMedia NYC. Hầu hết các thành viên tham gia hội thảo đều đồng ý rằng video trực tuyến sẽ không thay thế TV sớm, nhưng đang phát triển mạnh mẽ. Nhìn chung, họ hy vọng sẽ có nhiều quảng cáo hơn để chuyển sang các ứng dụng "màn hình thứ hai" trong vài năm tới.

Buổi sáng bắt đầu với Jay Samit (ở trên), chủ tịch của ooVoo, nơi cung cấp trò chuyện video chất lượng HD. Samit cho biết công ty khác với Skype ở chỗ nó được lưu trữ trên đám mây và cho phép hai đến 12 người trò chuyện cùng một lúc. ooVoo có hơn 70 triệu người dùng đã đăng ký, với 88 phần trăm sử dụng nó ít nhất là hàng tuần, ông nói.

Sự thay đổi "địa chấn" trong ngành công nghiệp, theo ông, là thế giới đã di động. Vào tháng 8 năm ngoái, phần lớn người dùng của ooVoo đã bắt đầu sử dụng ứng dụng di động thay vì các phiên bản Internet và hiện tại nó đã ở mức hơn 70%.

Samit, người trước đây là giám đốc điều hành hàng đầu tại EMI và Sony, đã lưu ý rằng 130 tỷ đô la đã được chi cho quảng cáo thương hiệu vào năm ngoái, nhưng chỉ có ba phần trăm trong số đó được chi cho kỹ thuật số, xã hội và di động. Nhưng, ông nói, thời gian mọi người đang dành cho các phương tiện truyền thông khác nhau đang thay đổi. Nếu đó không phải là thể thao hoặc sự kiện trực tiếp, mọi người sẽ không xem nhiều TV.

Phương tiện truyền thông đã trở nên dùng một lần, ông nói, lưu ý rằng có nhiều nội dung hơn, nhưng nó không tồn tại lâu. Chẳng hạn, nhiều bức ảnh được chụp trong 18 tháng qua trên Instagram, so với lịch sử trước đây của nhân loại. Dàn diễn viên của Glee, ông nói thêm, đã có nhiều bài hát trên bảng xếp hạng hơn Beatles.

Samit cho biết, nhiều mô hình kinh doanh hiện tại không hoạt động, bao gồm cả radio trực tuyến (nơi ông tin rằng chi phí quá cao). Nhưng những gì đang làm việc là video. Chẳng hạn, ông lưu ý rằng "Gangnam Style" của PSY đã tạo ra doanh thu 8 triệu đô la dựa trên các lần phát video và 40 phần trăm tất cả các video được xem trên YouTube là âm nhạc.

Nhưng điều này có nghĩa là không còn "kinh nghiệm đại chúng". Thay vào đó, Samit cho biết, hầu hết nội dung sẽ đến với người dùng thông qua các nguồn cấp dữ liệu khác nhau, trên các địa điểm như YouTube, Facebook và Twitter. Do đó, các nhà quảng cáo bây giờ nên nghĩ về việc nhắm mục tiêu "tâm lý", chứ không phải nhân khẩu học.

Sự phát triển của điện thoại di động đã thay đổi nền tảng. Năm 2001, phần lớn thị trường là "Wintel", với việc Apple chỉ chiếm bốn phần trăm thị phần. (Sony đã gần mua Apple vào thời điểm đó.) Bây giờ, ông nói, sự cạnh tranh là giữa Google và Apple, với Google đóng vai trò chính và chỉ có bốn phần trăm thị trường di động là Wintel.

Dựa trên thời gian sử dụng, Samit cho biết các nhà quảng cáo đang chi quá nhiều tiền cho việc in ấn, không đủ trên Internet và hầu như không có trên điện thoại di động. Do đó, ông tin rằng điện thoại di động là cơ hội quảng cáo trị giá 20 tỷ đô la trong năm nay và có thể là cơ hội từ 30 đến 40 tỷ đô la vào năm tới. Đặc biệt, nhân khẩu học dưới 30 tuổi đang tiêu thụ nhiều video trên các thiết bị khác ngoài truyền hình. "'Màn hình thứ hai' đang bán chạy hơn màn hình đầu tiên."

Ông cho biết thời gian dành cho TV vẫn không đổi, nhưng số phút di động đã tăng lên và truyền hình trả tiền đang suy giảm. Samit, người điều hành một công ty thu âm vào những năm 90, cho rằng TV truyền thống sẽ nhanh chóng suy giảm giống như các hãng thu âm đã làm. Ông cho biết nội dung đang thay đổi và các công ty không thể tính phí khác nhau ở các thị trường khác nhau. Các nhà sản xuất nội dung có một cửa sổ ngắn để kiếm tiền từ bất kỳ nội dung nào và không rõ có bao nhiêu thư viện có giá trị.

ooVoo gần đây đã ra mắt tính năng "xem cùng nhau" để cho phép mọi người xem video cùng nhau. Ông nói rằng bắt đầu từ tháng tới, công ty sẽ tặng những thiết bị Android trị giá 100 triệu đô la.

Tiếp theo là bảng điều khiển trên điểm bùng phát của màn hình thứ hai. Người điều hành Scott Levine của Time Warner Investments đã thách thức khái niệm này nhưng đã chia sẻ một thống kê từ Nielsen nói rằng trung bình đồng hồ Mỹ 4, 5 giờ TV mỗi ngày so với chỉ bảy phút video trực tuyến.

Hầu hết các thành viên tham gia hội thảo đã không tranh chấp dữ liệu đó nhưng họ nói rằng đó không phải là đại diện cho nơi mà ngành công nghiệp này đang hướng tới. Ông Nathan Richardson, CEO của Waywire, nơi cung cấp video giám tuyển, cho biết dữ liệu không phải là đại diện của những người dưới 30 tuổi đang cắt dây. Ông nói có một sự khác biệt về nhân khẩu học và các dịch vụ di động "sẽ thay đổi toàn bộ cảnh quan". Shafqat Islam, CEO của NewsCred, nơi cấp phép văn bản, hình ảnh và video cho các nhà xuất bản, cho biết hơn một nửa số khách hàng của ông không có cáp tại nhà.

Amish Jani của FirstMark Capital cho biết các con số phụ thuộc vào cách bạn đếm các dịch vụ như Hulu. Quan trọng hơn, các dòng sẽ mờ và các phần quan trọng sẽ hội tụ. Levine lưu ý rằng trong số Nielsen, những người từ 18 đến 24 tuổi xem video trực tuyến hai giờ so với 25 giờ TV mỗi tuần.

Samit nói rằng thể thao trực tiếp đang giữ cho các nhà khai thác và mạng cáp lớn tồn tại và các thuê bao truyền hình cáp thường trả 25 đến 45 đô la một tháng cho chương trình thể thao, cho dù họ có xem hay không. Richardson lưu ý rằng các giải đấu thể thao lớn và ESPN là một trong những nhà xuất bản video lớn nhất trên Web. Ví dụ, ESPN tạo ra số lượng video gấp bốn lần so với nhà xuất bản tin tức lớn nhất tiếp theo. Jani cho biết chúng tôi vẫn chưa thực sự thấy nội dung "sinh ra trên Internet" đã thực sự thành công.

Tuy nhiên, tất cả các hội thảo đều đồng ý rằng Facebook và Twitter đang thay đổi cuộc trò chuyện, cho phép mọi người tìm thấy tốt hơn nội dung video mà họ muốn. "Tất cả chúng ta đều tham gia vào tất cả mọi thứ, " Richardson nói, nói về cách mọi người nhận được đề xuất về những gì cần xem từ bạn bè và các nguồn đáng tin cậy khác. Khi được hỏi Netflix sẽ thay đổi như thế nào sau khi có thể tích hợp thói quen xem với Facebook, Samit dự đoán rằng Facebook sẽ được mua lại trong vòng 90 ngày tới.

Đã có rất nhiều cuộc thảo luận về chi phí của quảng cáo video trực tuyến và liệu CPM (giá mỗi nghìn lượt xem) có giảm hay không. Richardson nói rằng ông đang nhìn thấy một số giá giảm nói chung, nhưng nội dung cao cấp đang thấy sự gia tăng.

Samit lưu ý rằng ngay cả với Hulu, cùng một quảng cáo thương hiệu trên cùng một chương trình sẽ chỉ trả một phần mười số tiền họ sẽ trả cho TV. Một phần, ông nói, bởi vì TV có nguồn cung cấp hữu hạn, trong khi trực tuyến cung cấp kho video không giới hạn. Ông cho biết CPM trung bình được trả trên Facebook là dưới 1 đô la. Jani thấy giá là "đơn đặt hàng lớn" cho hàng tồn kho chất lượng cao và ông lưu ý rằng đây là những ngày đầu cho video trực tuyến. Trong vài năm tới, anh hy vọng sẽ thấy những thứ như quảng cáo tương tác và siêu nhắm mục tiêu và điều này sẽ cho phép tỷ lệ quảng cáo tăng lên. Đây sẽ là một "phương tiện bơm lại trong dài hạn", ông nói.

Nhìn chung, hầu hết các thành viên tham gia hội thảo dường như tin chắc rằng một ngày nào đó, "màn hình thứ hai" điện thoại di động hoặc máy tính bảng của bạn sẽ thực sự là nơi bạn tiêu thụ nhiều video nhất. Làm thế nào xa đó vẫn là một câu hỏi mở.