Video: Samsung Galaxy S4 White Octa Core Unboxing (Indian Retail Unit) GT-I9500 (Tháng Chín 2024)
Tôi có phải là người duy nhất co rúm trong lần ra mắt điện thoại thông minh Galaxy S4 gần đây của Samsung không? Trong 35 năm bao trùm ngành công nghệ, đó dễ dàng là lần ra mắt sản phẩm độc đáo nhất tôi từng chứng kiến.
Tôi vẫn không chắc chắn những gì thông điệp thực sự của Samsung đã được đưa ra thực tế là nó nhấn mạnh vào tính toán hơn là thông số kỹ thuật và tính năng của sản phẩm. Trên thực tế, một dấu hiệu bên ngoài Hội trường Âm nhạc Thành phố Radio, nơi tổ chức sự kiện, đã gọi buổi ra mắt này là "Tập 1." Cuối cùng, buổi trình diễn theo phong cách Broadway đã lấy đi giá trị và vị trí thực sự của sản phẩm trên thị trường. Tệ hơn nữa, công ty đã thu hút những lời chỉ trích vì miêu tả phụ nữ phân biệt giới tính. Nếu mục tiêu là làm choáng váng và làm choáng váng chúng tôi, thì theo nghĩa đó, Samsung đã thành công.
Nếu Samsung đã hoàn thành bài tập về nhà, họ sẽ biết rằng việc phóng tàu và sản phẩm hiếm khi được trộn lẫn. Một trong những thất bại thú vị hơn là buổi ra mắt sản phẩm Radio Shack đầu thập niên 90 kết thúc bằng cảnh một nhân viên NYPD cưỡi chiếc Harley của mình lên sân khấu để minh họa cách thiết bị di động có thể được sử dụng trong "cài đặt di động". Nó khiến các khán giả lắc đầu và phần lớn các phương tiện truyền thông của sự kiện là bất lợi.
Thỉnh thoảng, một buổi ra mắt của Sony tại một sự kiện Comdex hoặc CES sẽ đưa ra tất cả các điểm dừng. Buổi ra mắt không chỉ giới thiệu các sản phẩm mới mà cả các diễn viên nổi tiếng sắp tham gia một bộ phim do Sony hậu thuẫn. Một điều đặc biệt nổi bật trong tâm trí tôi là khi đó, CEO Nobuyuki Idei khi đó đã giới thiệu các ngôi sao Người nhện Toby Maguire và Kirsten Dunst. Vào thời điểm đó, hầu hết khán giả đã không nghe nói về họ và sự xuất hiện của họ đã thất bại.
Tôi đã chứng kiến một thảm họa ra mắt sản phẩm sân khấu khác đến gần và cá nhân vào giữa những năm 90 ở Boston. Laplink đã muốn ngôi sao thông minh Don Adams chứng thực sản phẩm, tuy nhiên phí xuất hiện của anh là 100.000 đô la một chút quá nhiều cho công ty nhỏ này để chi tiêu. Thay vào đó, nó đã chọn diễn viên hài "Giáo sư" thời xưa, Irwin Corey, được biết đến với ngôn ngữ mặn mà.
Trước sự kiện, tôi được mời ăn trưa với Corey và được yêu cầu giúp nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giữ cho những trò đùa của anh ấy sạch sẽ và có liên quan. Tất nhiên, anh ấy có một suy nghĩ của riêng mình và khi anh ấy đứng trên sân khấu, sự hài hước của anh ấy ở khắp mọi nơi. Cuối cùng, anh ta đã xúc phạm nhiều phóng viên truyền thông đã tham dự để nghe về sản phẩm, không buồn bã. Thành thật mà nói, tôi đã nhớ đến Corey nhưng không biết nhiều về chính sản phẩm Laplink.
Mục tiêu của một sự kiện công nghệ nên là giới thiệu sản phẩm, không phải tài năng, làm sao lãng thông điệp dự định. Một lần tài năng phô trương đã phát huy tác dụng là khi Sony giới thiệu đạo diễn George Lucas và nhân cơ hội này để giải thích cách anh ấy sẽ quay tất cả các bộ phim tương lai của mình ở định dạng kỹ thuật số, gạt bỏ việc sử dụng phim trong tương lai. Trong bối cảnh, một người như Lucas làm việc hoàn hảo.
Điều rất quan trọng cần nhớ là các thành viên của các phương tiện truyền thông công nghệ tham dự các sự kiện để đưa tin về sản phẩm, đức tính của nó và cách nó sẽ ảnh hưởng đến độc giả của họ; họ không ở đó để giải trí hay tệ hơn, bị xúc phạm. Họ có một công việc phải làm, và đó không phải là công việc của nhà phê bình sân khấu.
Vì lý do này, các sản phẩm ra mắt của Apple được dành riêng cho đối tượng giàu truyền thông, không dành cho đối tượng chính thống cần được giải trí. Apple phụ thuộc vào báo chí và tiếng nói truyền thông xã hội để đưa ra thông điệp của mình, điều này đã được chứng minh khá hiệu quả. Sai lầm thực sự của Samsung ở đây là nghĩ rằng nó cần phải phục vụ khán giả toàn cầu để khiến sản phẩm được chú ý, điều này đã truyền cảm hứng cho sự ra mắt điện thoại thông minh Galaxy S4 hào nhoáng của nó. Bây giờ, khi mọi người nghĩ về điện thoại thông minh mới, họ cũng nghĩ về việc ra mắt sản phẩm đáng xấu hổ này.
Chắc chắn Apple có một chút giải trí tại một số lần ra mắt của nó, nhưng nó luôn nằm trong bối cảnh sản phẩm tự ra mắt. Tony Bennett, Bono, John Mayer và Foo Fighters đều đã chơi ở cuối các sự kiện, nhưng những màn trình diễn đó luôn tuân theo các thông báo liên quan đến âm nhạc. Không ai trong số những người biểu diễn là một phần của tiểu phẩm hoặc thậm chí được yêu cầu xác nhận sản phẩm được tung ra. Trọng tâm của Apple luôn luôn đúng về các chi tiết kỹ thuật của sản phẩm và cách nó có thể tác động đến cuộc sống của mọi người.
Vì vậy, nếu Samsung thông minh, "Tập 1" này sẽ là tập cuối cùng. Một sản phẩm thực sự tuyệt vời nên tự đứng. Sự đột kích dường như là một nỗ lực nhằm che giấu sự thiếu đổi mới thực sự trong phần cứng, ngay cả khi phần mềm được hiển thị là thú vị. (Rốt cuộc, làm thế nào họ có thể nhìn thấy với sequin trong mắt họ?) Lời khuyên của tôi cho các công ty: Giữ cho nó đơn giản và đưa ra đề xuất giá trị cho đối tượng mục tiêu. Hãy để sản phẩm hát cho chính nó.
XEM TẤT CẢ CÁC HÌNH ẢNH TRONG THƯ VIỆN
