Nội dung có thể mua được lên kệ kỹ thuật số

Nội dung

• Nội dung có thể mua được trên kệ kỹ thuật số
• Biên tập mua sắm trực tuyến

Hình ảnh quan trọng hơn bao giờ hết, và các nhà xuất bản truyền thông biết điều đó. Từ các tạp chí in như Harper's Bazaar, Women Health, Mental Floss, và Better Home and Gardens cho đến các nhà xuất bản có sự hiện diện trực tuyến lớn như Washington Post, New York Magazine và New York Times, thế giới xuất bản đang mạo hiểm vào thương mại- định hướng đấu trường của nội dung "shoppable".

Nội dung có thể mua được là biên tập chứa thông tin phong phú, có sự tham gia mà không phá vỡ bối cảnh. Những hình ảnh nhiều hơn văn bản bổ sung; họ cung cấp khả năng mua theo thời gian thực, tham gia kích thích xã hội và trao đổi thông tin phong phú. Bạn không chỉ có thể nhìn thấy một sản phẩm, bạn cũng có thể xem chi tiết sản phẩm và mua trực tiếp từ hình ảnh, cho phép khám phá và mua sản phẩm ngay lập tức. Video có thể mua được cũng đã đến, tạo ra sự tương tác vượt xa TV thông minh tiêu chuẩn của bạn.

Mặc dù các ấn phẩm mua sắm đã tồn tại được một thời gian, công nghệ thực tế gia tăng đang thêm một lớp đổi mới mua sắm vào các ấn phẩm in hiện có. Cho rằng ngành công nghiệp in đã xuất huyết tiền mặt trong hơn một thập kỷ, không có gì ngạc nhiên khi các ấn phẩm truyền thống hiện đang nắm lấy các ấn phẩm có thể mua được. Cưỡi sóng là một thể loại mới của các nền tảng mua sắm, kết hợp các tính năng biên tập vào mua sắm trực tuyến hơn bao giờ hết.

Nội dung có thể mua được, chương trình chống quảng cáo phù hợp với chương trình nghị sự của mọi người

Không giống như s, sử dụng hình ảnh để gọi cảm giác hoặc miêu tả thông điệp, hình ảnh và video có thể mua được là những cổng thông tin giàu dữ liệu chứa thông tin mà người đọc hoặc người xem thông thường có thể truy cập được, nhưng người mua có thể truy cập được. Chiến thuật này không làm thay đổi một chữ cái, buộc các siêu liên kết thành văn bản hoặc giá thành tên; nó chỉ đơn giản là kiếm tiền từ nội dung hiện có mà không thay đổi nó, theo cách bị động, thay vì gây khó chịu.

Nội dung có thể mua được có lợi cho các ấn phẩm, nhà văn và độc giả. Đối với các ấn phẩm, nó cung cấp một luồng doanh thu mới và kiếm tiền từ nội dung độc đáo của chúng. Đối với các nhà văn, nó tạo ra nhu cầu cho nhiều nội dung hơn. Đối với độc giả, nó cung cấp sự hài lòng ngay lập tức: bạn có thể xem, nhấp và mua ngay tại chỗ. Nội dung có thể mua được có liên quan nhiều hơn quảng cáo được nhắm mục tiêu đến đối tượng chung của một ấn phẩm cụ thể. Bởi vì nó làm giảm sự phụ thuộc của các ấn phẩm vào quảng cáo, nó mở đường cho các ấn phẩm có nhiều nội dung hơn và ít s hơn.

Nỗ lực sớm để mua sắm nội dung trực tuyến

Trong vài năm qua, các phiên bản biên tập trực tuyến đã tranh thủ sự giúp đỡ của các thương hiệu kỹ thuật số như ThingLink và Kiosked để làm cho hình ảnh có thể mua được. MSN đã thử nghiệm bằng cách thêm "điểm nóng" chứa thông tin mua bổ sung vào nhiều phần kiểu. Nó đã mua sắm những hình ảnh người nổi tiếng khác nhau, từ Kate Middleton đến JLo và đã thử nghiệm các tính năng phong cách mua sắm, chẳng hạn như một loạt cửa hàng Get Goth. Vogue.com đã thử nghiệm các điểm nóng của Thinglink trong phần tính năng thời trang và làm đẹp của mình, Vogue Daily.

Việc mua sắm các ấn phẩm trực tuyến tự nhiên vượt ra ngoài thời trang. NYMag.com đã thêm các điểm nóng vào phần hàng tuần của nó Ma trận phê duyệt, trong đó có một hỗn hợp các điểm nóng liên kết đến một bài viết hoặc các sản phẩm như sách, với giá cả và nút mua. Hướng dẫn quà tặng kỳ nghỉ của New York Times có các sản phẩm thuộc nhiều thể loại với các điểm nóng chứa mô tả sản phẩm, giá cả và liên kết mua hàng.

Ấn phẩm mới có thể mua được

Những nỗ lực mới nhất để thương mại hóa nội dung liên quan đến các phương pháp hữu cơ hơn. Ấn phẩm biên tập mới nhất để đổi thương hiệu và ra mắt một trang web mới dưới dạng một ấn phẩm có thể mua được là ấn phẩm trang trí nhà ở Domino. Được biết đến với cái tên Domino 2.0, đây là một sản phẩm lai của ngành, hợp nhất khả năng của nền tảng mua sắm trực tuyến và biên tập tạp chí truyền thống. Trang web có nhiều câu chuyện đặc trưng, ​​bạn có thể đọc, xem ảnh hoặc "mua câu chuyện này". Khi bạn "mua câu chuyện", tất cả các mặt hàng có sẵn để mua từ tính năng này được liệt kê trong bố cục mua sắm trực tuyến chung với các tùy chọn để chia sẻ trên mạng xã hội, lưu các mặt hàng và mua trực tiếp từ trang web.

Ở đầu kia của phạm vi là các nền tảng giám tuyển trực tuyến hợp lý hóa nội dung biên tập và thương mại với nhau để tạo ra các tạp chí có thể mua được. Trang web giám tuyển Ahalife "tin rằng bản chất của một vật thể đặc biệt là câu chuyện đằng sau nó" và có các "giám tuyển" như nhà hàng Daniel Boulud và tạp chí Brooklyn . Người phụ trách Ahalife tạo ra các bộ sưu tập: ảnh ghép thích ứng dựa trên văn bản và hình ảnh của các sản phẩm có thể mua được. Trong khi Ahalife phục vụ nhiều hơn cho các tên tuổi và thương hiệu thành lập, Monogram là một "bộ sưu tập tạp chí thời trang có thể mua được", giống như một tạp chí trực tuyến. Người đóng góp có thể trở thành biên tập viên của các tạp chí của riêng họ hoặc đóng góp cho các ấn phẩm Monogram hiện có. Đệ trình được xem xét bởi các biên tập viên Monogram để duy trì mức chất lượng chuyên nghiệp.

In biên tập được kỹ thuật số mua sắm

Tạp chí in đang tiếp cận nội dung có thể mua được bằng cách ra mắt các cửa hàng trực tuyến và phiên bản kỹ thuật số, có thể mua được. Tạp chí in tập trung vào kiến ​​thức Mental Floss đã hợp tác với tạp chí tin tức hàng tuần The Week để cung cấp một cửa hàng trực tuyến Mental Floss với các sản phẩm liên quan đến nội dung xuất bản. Ngoài các ấn bản in, Better Homes and Gardens đã ra mắt một cửa hàng trực tuyến, Shop Better Homes, trong khi các ấn phẩm của Rodale như Sức khỏe phụ nữ, Sức khỏe đàn ông, Thế giới chạy bộ và Phòng chống có một điểm đến mua sắm trực tuyến chung: Rodale, tập trung vào các sản phẩm tốt cho sức khỏe cuộc sống. Harper's Bazaar đã ra mắt Cửa hàng Vấn đề như một cửa hàng kỹ thuật số gồm các mặt hàng từ phiên bản in.

Crate and Barrel đang tiếp cận không gian với một danh mục trực tuyến tương tác đầy đủ và ra mắt tháng 10 của Mastercard's Shop This! công nghệ cho tạp chí Wired tiến thêm một bước trong việc xác định ngành công nghiệp nội dung có thể mua được. Wired hiện là thương hiệu đặt ra cụm từ "Trong mua hàng nội dung".