Video: Gưt Klam Kyâo Bi Kal - Y Hiệp (Tháng Chín 2024)
Chỉ trong tuần này, Snapchat đã huy động được 200 triệu đô la tài trợ. Điều đó, trong và của chính nó, không phải là đáng chú ý. Điều ấn tượng là nguồn tài trợ mà nó huy động sẽ đặt giá trị của công ty truyền thông xã hội ở mức 20 tỷ đô la. Tại sao một công cụ trò chuyện có thể được đánh giá cao như vậy và một số cách bạn có thể bắt đầu sử dụng Snapchat trong nỗ lực tiếp thị của mình là gì?
Những gì chúng ta có thể học được từ quảng cáo trên TV vì nó liên quan đến Snapchat
Để hiểu giá trị, trước tiên chúng ta hãy xem "trường học cũ", trong TV và cụ thể hơn là quảng cáo trên TV. Trong lịch sử, nhân khẩu học được tìm kiếm nhiều nhất (ít nhất là ở Mỹ) là nam giới tuổi từ 18-34. Các chương trình thu hút nhân khẩu học này có thể tạo ra tiền quảng cáo cao hơn các chương trình có thể có lượng người xem cao hơn nhưng với một vài người đàn ông trong độ tuổi 18-34. Khi dân số Hoa Kỳ thay đổi (nghĩa là già đi, hoặc như tôi muốn nói, nổi bật hơn), và khi các phương tiện truyền thông và kênh bị phân mảnh, giá trị của các nhân khẩu học khác cũng thay đổi. Nhưng sự thật vẫn là các cá nhân trong độ tuổi 18-34 vẫn là một thị trường mục tiêu chính.
Snapchat là vô cùng phổ biến trong số nhân khẩu học này. Vâng, nó phổ biến trong số những người trẻ hơn, nhưng những thiên niên kỷ đó đang già đi (như phần còn lại của chúng ta) và tham gia vào nhân khẩu học này. Trên thực tế, Nielsen báo cáo rằng 2 trong 5 cá nhân trong độ tuổi 18-34 xem nội dung trên Snapchat mỗi ngày. Snapchat báo cáo rằng trung bình hàng ngày người dùng chi tiêu, gần 30 phút trong ứng dụng mỗi ngày.
TV Analogy vượt xa nhân khẩu học
Giống như TV, nội dung video sáng tạo và thú vị là chìa khóa thành công trên Snapchat. Người dùng Snapchat xem hơn 8 tỷ video mỗi ngày. Tạo nội dung video thú vị là điều cần thiết để có được nhận thức thông qua Snapchat.
May mắn thay, những nỗ lực của bạn để xây dựng năng lực video của bạn (và thư viện video của bạn) sẽ có lợi cho bạn theo nhiều cách hơn là chỉ trên Snapchat. Như đã đề cập trong bài viết SEO vài tuần trước, Google đang đặt nhiều giá trị hơn cho nội dung video trong thuật toán tìm kiếm của mình, vì vậy, khi bạn tạo ra nhiều nội dung video (số lượng) và tốt hơn (chất lượng) và đưa nó lên trang web của mình, bạn có thể tăng bảng xếp hạng tìm kiếm, quá.
Quảng cáo cho bất kỳ ngân sách
Một nhà quảng cáo quan tâm đã có liên quan đến Snapchat trong quá khứ được cho là chi phí nhập cảnh cao. Tuy nhiên, Snapchat đã giới thiệu các tính năng để giúp các nhà quảng cáo nhỏ tham gia dễ dàng hơn. Lấy Geofilters, ví dụ. Snapchat cho phép người dùng áp dụng các mẫu này cho ảnh của họ. Các công ty có thể tạo các mẫu này và cung cấp chúng trong một thời gian giới hạn cho người dùng ở một vị trí địa lý giới hạn. Và khách hàng không cần thực sự sử dụng các bộ lọc, mặc dù rõ ràng điều đó tốt hơn về nhận thức thương hiệu của bạn. Người dùng sẽ xem các bộ lọc dưới dạng tùy chọn ngay cả khi họ không chọn chúng.
Giống như nhắm mục tiêu địa phương của quảng cáo trả tiền của Adwords thông qua Google (điều này giúp các công ty nhỏ hơn trong khu vực có thể thực hiện quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp vào ngân sách hạn hẹp), Geofilters tương tự cho phép các công ty bắt đầu thực hiện quảng cáo Snapchat, ngay cả khi họ không đủ khả năng để ném bom vũ trụ Snapchat. Và, nếu thị trường mục tiêu của bạn có thể bị thu hẹp về mặt địa lý, đây có thể là một điều có giá trị để thử.
Nhưng hãy nói rằng bạn bán cho bất cứ ai, bất cứ nơi nào. Bộ lọc địa lý vẫn có thể có liên quan. Ví dụ: giả sử bạn bán một sản phẩm cao cấp, cao cấp, bạn có thể tạo các chiến dịch Geofilter giới hạn ở các mã ZIP được biết là có thu nhập hộ gia đình trên đầu người cao. Hoặc giả sử sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn nhắm vào học sinh trung học hoặc đại học, tương tự, bạn có thể nhắm mục tiêu đến các khu vực địa lý bao gồm trường trung học hoặc cao đẳng.
Tốt hơn hết, giả sử bạn cung cấp dịch vụ cho một số công ty nhất định (hoặc muốn cung cấp dịch vụ cho một số công ty nhất định). Xem xét việc xác định các khu vực địa lý của bạn dựa trên trụ sở của khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn. Ví dụ, hãy tưởng tượng rằng bạn có một sản phẩm có lợi cho bác sĩ và các nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe khác. Xem xét việc tạo các chiến dịch Geofilter bao gồm các bệnh viện và các trung tâm y tế chuyên nghiệp luôn ngồi bên kia đường từ các bệnh viện.
Hãy là ứng cử viên
Snapchat tất nhiên là một phương tiện trực quan. Chúng tôi đã đề cập đến video. Bây giờ hãy nói chuyện hình ảnh. Một số bạn có thể muốn thuê một nhiếp ảnh gia chụp một số hình ảnh chất lượng cao để quảng bá thương hiệu của bạn và, trong khi chất lượng không bao giờ là điều xấu, việc đăng một cái gì đó quá bóng bẩy trong một phương tiện mà chủ yếu là không được đánh bóng thực sự có thể làm tổn thương bạn.
Thay vào đó hãy xem xét đi với các bức ảnh thẳng thắn được thực hiện bởi nhân viên của bạn. Những bức ảnh này không chỉ "phù hợp" trong Snapchat, mà chúng còn có thể giúp khán giả của bạn liên quan đến nhân viên của bạn. Hãy nhớ rằng, công ty của bạn là một tập hợp các nhân viên, trong số những thứ khác. Tại sao không để khách hàng tiềm năng làm quen và liên quan đến nhân viên của bạn? "Hậu trường" - những bức ảnh về một sản phẩm mới đang được phát triển, những nhân viên làm việc cùng nhau trong một thử thách khó khăn, hoặc trong một khoảnh khắc nhẹ nhàng, có thể đi một chặng đường dài để giúp đỡ người khác liên quan đến bạn.
Tất nhiên, có một rủi ro mà bạn phải bảo vệ: Nếu nhân viên của bạn chụp những bức ảnh sẽ liên quan đến công ty của bạn và các sản phẩm của công ty, họ cần sử dụng theo ý mình. Họ không chỉ cần tập trung vào hình ảnh phù hợp với công ty của bạn và các giá trị của công ty, mà họ còn cần được biết về các luật liên quan đến quyền riêng tư, quyền và tương tự.
Là thí sinh Phần 2
Bạn muốn đi một bước xa hơn bức ảnh thẳng thắn với nhân viên của bạn? Cân nhắc hỏi nhân viên của bạn là cha mẹ của thanh thiếu niên nếu một số trong số những thanh thiếu niên đó có thể quan tâm đến việc "chạy" tài khoản Snapchat của công ty bạn trong vài ngày. Cân nhắc việc trả tiền cho các đại sứ Snapchat mới của bạn một cái gì đó (nhưng hey, họ là trẻ em, vì vậy sẽ không tốn nhiều THAT). Đương nhiên, hãy cẩn thận về người bạn chọn (có lẽ bạn cần phỏng vấn họ, thảo luận về một số DO và KHÔNG với họ, cảm nhận về việc họ có trách nhiệm như thế nào từ cha mẹ, v.v.). Nhưng bạn có thể ngạc nhiên khi một thiếu niên được giao một số trách nhiệm và một công việc mà họ cho là tuyệt vời sẽ vượt qua thử thách.
Túi sâu
Một số bạn làm việc cho các công ty có ngân sách tiếp thị lớn hơn. Nếu bạn đã quen với việc suy nghĩ về các chiến dịch cao năm và sáu con số, hãy xem xét các kênh Khám phá của Snapchat. Các kênh khám phá cho phép các thương hiệu kể những câu chuyện sáng tạo và tạo ra mức độ nhận thức cao. Nhưng hãy cẩn thận, Khám phá các kênh không dành cho người yếu tim về tài chính. Việc tài trợ cho các kênh này một mình giúp bạn đạt được năm con số cao trở lên, cộng với tất nhiên là bất kỳ chi phí phát triển sáng tạo nào. Nhưng nếu bạn muốn nhận thức với millennials và bạn có ngân sách để trả tiền cho nó, hãy cân nhắc sử dụng các kênh Discover.
Cùng với nhau, những điều này và các chiến thuật khác có thể giúp bạn tận dụng phương tiện đang phát triển và rất phổ biến này. Và lợi ích của việc áp dụng chiến lược Snapchat sớm hơn là muộn hơn là millennials vẫn đang sử dụng nó. Khi những người còn lại nhảy lên tàu, đám đông trẻ sẽ bắt đầu di cư sang một thứ khác khác ngay khi họ bắt đầu rời khỏi Facebook khi hai mẹ con tham gia cộng đồng.
