Ceo của burberry có thể làm gì cho táo?

Lúc đầu, tôi gặp khó khăn về lý do tại sao Giám đốc điều hành Burberry Angela Ahrendts, người đã kiếm được 25 triệu đô la một năm trong ngành mà cô ấy cai sữa, sẽ chuyển sang Apple để lãnh đạo các nỗ lực bán lẻ của mình. Cô ấy có thể nghĩ gì?

Ban đầu mọi người cho rằng cô sẽ trở thành chuyên gia thị hiếu của công ty kể từ khi cô biến một công ty Anh cứng rắn thành một cường quốc thời trang toàn cầu. Nhưng Apple đã là thế lực của một loại thời trang nhất định, vậy nó cần cô ấy để làm gì?

Nó bắt đầu với hipster, một nhóm văn hóa của các thiên niên kỷ có lối sống và phong cách thời trang đặc biệt (hoặc dường như thiếu phong cách đối với người không quen). Mặc dù những người hipster thường không thể mua các sản phẩm của Burberry, nhưng họ cố gắng tạo ra phong cách.

Trước khi tôi đi xa hơn, hãy dành một chút thời gian để làm quen với phong cách hipster bằng cách thực hiện tìm kiếm hình ảnh trên Google về "phong cách thời trang hipster".

Những người nản chí này không thể có được sở thích kiêu căng của họ và nhận ra những thiếu sót khác nhau với sự chế giễu của tất cả. Người ta phải hiểu trớ trêu để hiểu văn hóa hipster. Ví dụ, họ uống Bluest Blue Ribbon, nếu họ không thể chạm tay vào một loại microbrew hiếm. Những người này là một thị trường tiêu dùng quái vật được nhắm mục tiêu và sắp tới, đặc biệt là cho các sản phẩm cửa hàng sang trọng có giá quá cao và mát mẻ rõ rệt.

Là một nhóm văn hóa nhóm, họ đã được miễn dịch với sân bán hàng Madison Avenue. Hầu hết các hipster, hầu hết mọi người dưới 30 tuổi đều kiêu ngạo tự hào về hương vị sành điệu của mình. Họ theo xu hướng được thiết lập bởi một vài thiên tài có thể đi vào đầu họ. Một khi họ bị hút vào mua bất cứ thứ gì, họ mất kiểm soát. Đó là một vận may.

Và đó cũng là cách Apple nhìn nhận nó. Hầu hết các hipster phấn đấu để sở hữu một chiếc iPhone và không muốn mua bất cứ thứ gì khác. Nhưng khán giả hay thay đổi này có thể nhanh chóng chuyển sang các dịch vụ thay thế nếu chúng trở thành de Rigueur .

Apple đang loại bỏ mối đe dọa này bằng cách thuê Ahrendts, người có khả năng tự nhiên để thu hút khán giả hipster yêu thích chi tiêu, miễn phí, ngày càng tăng. Cô sẽ bắt đầu với các cửa hàng, nơi đã phá hủy và nhảy con cá mập. Và với thực tế là Microsoft đã cam kết với một lý thuyết thiết kế tương tự, đây có thể là thời điểm tốt để làm cho nó bối rối với một hướng mới đặc biệt hơn.

Nếu tin đồn là chính xác, cũng có những chiếc smartwatch và TV đến với Apple Store. Những vật phẩm mới này cần được trưng bày theo một cách nào đó tạo cảm giác thoải mái cho những người yêu thích hipster. Tôi hy vọng sẽ thấy Apple Store xoay chuyển khỏi phong cách trang trí công nghệ cao và hướng tới một thẩm mỹ steampunk hoặc một cái gì đó nghệ thuật hiện đại hơn. Điều này sẽ mất một thời gian để hoàn thành.

Từ đó, Ahrendts sẽ làm việc với sáng kiến ​​điện toán có thể đeo được có thể bắt đầu với Apple iWatch. Tại thời điểm này, Apple ngày càng trở thành một công ty máy tính và hoàn toàn trở thành một công ty phong cách sống, tự đưa mình vào mặt tối. Nó trở thành kiểu sùng bái mà nó luôn muốn trở thành. Nó sẽ sử dụng thế giới thời trang để lừa các tín đồ của mình rơi vào tình trạng bị cắt xén như cừu cừu hoặc có lẽ bị móc túi sẽ là một từ chính xác hơn.

Để duy trì như vậy và phát triển, công ty cần Ahrendts. Cô ấy biết làm thế nào tất cả điều này hoạt động. Bây giờ hãy sẵn sàng để được bay.