3 lý do tuyệt vời để các công ty khởi nghiệp công nghệ sử dụng thông cáo báo chí

Đây là một yêu cầu chúng tôi thường nghe từ các khách hàng doanh nhân: "Tôi có một công việc cho bạn. Tôi muốn bạn viết thông cáo báo chí về công ty của tôi và đưa nó vào Tạp chí Phố Wall ." Tất nhiên, đây là một dấu hiệu rõ ràng rằng hầu hết các công ty khởi nghiệp công nghệ không nhận ra cách thức phát hành báo chí. Hoặc, tệ hơn nữa, họ có thể nghĩ rằng thông cáo báo chí đã là quá khứ hoặc không có lý do gì để đưa bản phát hành lên dịch vụ dây trả phí khi bạn có thể tải nó lên các trang web khác nhau miễn phí.

Những người khác đăng bài phát hành vài lần một tháng, tin tưởng nhiều hơn là tốt hơn (và sử dụng chúng làm nguồn PR chính hoặc duy nhất của họ). Tất cả các phương pháp này là thiếu sót. Tuy nhiên, nếu được sử dụng tốt, các thông cáo báo chí tuyệt vời có thể là một trong những cách mạnh mẽ nhất để nâng cao sản phẩm khởi nghiệp của bạn. Đây là lý do tại sao:

1. Thông cáo báo chí = Nước ép SEO tuyệt vời

Điều này chỉ đúng nếu bạn đăng bản phát hành thông qua dịch vụ dây có uy tín (sẽ có giá khoảng 350 đô la cho bản phát hành 400 từ, đó là một trong nhiều lý do để chắc chắn rằng bạn viết chúng chính xác). Khi bạn làm điều này, bạn đang tham gia cả "đẩy" và "kéo", vì các trang web đăng bài hàng đầu không chỉ có thể cung cấp lực kéo công cụ tìm kiếm cực kỳ cao mà còn đẩy phát hành tới nhóm phóng viên đăng ký khổng lồ của họ.

Một bài đăng dây duy nhất có thể tạo ra tới 300 hoặc nhiều hơn các xe bán tải khá nhiều ngay lập tức. Tiêu đề, tiêu đề phụ và 149 ký tự đầu tiên (thường là đoạn ngắn đầu tiên) cung cấp lực kéo tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cao nhất. Hãy chắc chắn rằng tên công ty của bạn xuất hiện trong tiêu đề (thật đáng ngạc nhiên khi có nhiều người quên) cùng với các từ khóa và cụm từ mọi người tìm kiếm thường xuyên nhất để tìm một sản phẩm như của bạn.

2. Dấu chân kỹ thuật số

Theo thời gian, các thông cáo báo chí mạnh mẽ tạo ra một bộ "dấu chân kỹ thuật số" kể một câu chuyện về sự phát triển và thành công tiến bộ. Dĩ nhiên, bạn nên kết hợp tất cả các thông cáo báo chí trên trang web của mình, nhưng hãy nhớ rằng việc phát hành có thể kết thúc ở đâu, cho dù người đọc xem các bản phát hành trên trang web của bạn hay thông qua tìm kiếm của Google. Khi các tiêu đề xuất hiện, chúng sẽ đóng vai trò là "sự chuyên cần" cho khách hàng hoặc độc giả quan tâm, nhân viên và nhà đầu tư trong tương lai và thậm chí là đối thủ cạnh tranh của bạn khi họ loại bạn ra.

Khi bạn nhìn vào các tiêu đề này theo thời gian, chúng có thú vị không? Họ có vẽ một bức tranh gắn kết và có ý nghĩa như các bước tiến bộ trong một "kế hoạch tổng thể" không? Hay chúng xuất hiện, như đôi khi chúng ta gọi nó là "hành vi ngẫu nhiên của PR"? Đó là một chiến lược bạn nên làm việc để tránh.

3. Đưa ra tin tức đều đặn

Hãy nhớ rằng một thông cáo báo chí, một khi bạn phát hành nó, không phải là "một và đã hoàn thành." Phát hành bổ sung khi có tin tức có ý nghĩa. Ví dụ: khi sản phẩm của bạn giành được đánh giá so sánh trên PCMag.com, cách nào tốt hơn để làm nổi bật sự kiện tuyệt vời hơn là phát hành một thông cáo báo chí nhắm mục tiêu SEO cao? Hãy để thế giới của những người mua hàng tiềm năng biết lý do tại sao bạn tin rằng sản phẩm đó rất tốt trong thử nghiệm cạnh tranh, hoặc câu chuyện khách hàng mà bạn nêu bật cho phép công ty làm gì.

Đây là một lợi ích khác cho việc xuất bản thông cáo báo chí như một nhà cung cấp công nghệ: đầu vào từ các nhà đầu tư. Phản hồi chúng tôi nhận được từ các nhà đầu tư công nghệ là họ sẽ đầu tư nhiều hơn vào các công ty mà họ ủng hộ nếu có cách để biết rằng những người khác cũng biết hoặc quan tâm đến công ty. "Ném cho chúng tôi một xương thỉnh thoảng, " họ có thể nói.

Tuy nhiên, nhịp độ là rất quan trọng. Nếu một nhà cung cấp đưa ra một loạt các bản phát hành và sau đó trong sáu tháng sau đó sẽ không xuất bản, thì thực tế đó cũng trở thành một câu chuyện. Một nhà phân tích sẽ cho rằng bạn đã bỏ lỡ ngày phát hành của mình, điều gì đó sẽ kém trong thử nghiệm beta hoặc phản ứng đối với sản phẩm của bạn trên thị trường là không rõ ràng. Họ sẽ cho rằng công ty của bạn đang suy sụp, hút gió không phải là điều bạn muốn cả thế giới biết ngay cả khi tình huống này là đúng.

Tôi đã thắng bạn chưa? Nếu vậy, bây giờ bạn đang xem xét các thông cáo báo chí của riêng mình, hãy ghi nhớ các chiến lược sau:

Cách tận dụng bản phát hành của bạn

Trước hết, đối với hầu hết các bản phát hành, chúng tôi thực sự khuyên bạn nên đưa bản phát hành lên một dịch vụ phát hành báo chí hàng đầu. Ba thứ chúng tôi khuyên dùng mạnh mẽ nhất là Businesswire (hợp đồng đại lý của chúng tôi là với Businesswire), PR Newswire hoặc MarketWired. Bất kỳ một trong những lựa chọn này là tốt.

Chúng có giá tương tự, nhắm mục tiêu SEO cao và có khả năng cung cấp cả "đẩy" và "kéo" với mạng lưới thuê bao khổng lồ trong tổ chức của họ, những người sẵn sàng nhận và đăng lại bản phát hành của bạn. Đừng quên chia sẻ bản phát hành được đăng trong tất cả các tiếp thị truyền thông xã hội của bạn và trên trang web của công ty bạn. Ngoài ra, nếu bạn thực hiện thông báo tài chính, các dịch vụ này được xếp hàng để chia sẻ bản phát hành của bạn trên thị trường tài chính và trên các trang web như Bloomberg, Reuters và Yahoo Finance.

Bây giờ cho câu hỏi viết thông cáo báo chí và "đăng nó trên Tạp chí Phố Wall". Trên thực tế, không khó để tạo ra một bản phát hành sẽ được chọn bởi trang thông cáo báo chí của Tạp chí Phố Wall . Bạn chỉ cần viết một bản phát hành liên quan đến thị trường tài chính, bao gồm biểu tượng mã của bạn (nếu có) và gửi nó đến một trong ba dịch vụ dây mà tôi đã đặt tên. Đó là tất cả những gì nó cần. Bạn đã cung cấp một bản phát hành có ý nghĩa đối với khán giả của ấn phẩm và đưa nó vào một trong những dịch vụ mà họ rút ra. Nhiệm vụ đã hoàn thành.

Tuy nhiên, hãy nhớ rằng một thông cáo báo chí không giống với phạm vi biên tập. Để bản phát hành của bạn được chọn trên WSJonline.com và sau đó nói với thế giới "bạn đã được Tạp chí Phố Wall bảo vệ" sẽ gây hiểu nhầm.

Để có được phạm vi bảo hiểm bài viết chính hãng, nói chung, bạn nên gọi cho chuyên gia PR và tiếp thị. Hơn nữa, trong khi thông cáo báo chí của bạn sẽ có thể tìm thấy trong một tìm kiếm của Google, tại Tạp chí Phố Wall, nó đứng sau bức tường trả tiền của công ty. Liên kết bạn truyền và chia sẻ đến trang thông cáo báo chí sẽ chỉ hoạt động cho những người đã đăng ký.

Hãy chắc chắn rằng các nhóm tiếp thị của bạn tạo ra các chiến dịch email được nhắm mục tiêu để có được bản phát hành trong hộp thư đến của các nhà báo có liên quan và sử dụng các công cụ lắng nghe xã hội để theo dõi phản ứng truyền thông xã hội và nhận thức về tin tức của công ty.

Nếu bạn làm theo lời khuyên này, bây giờ bạn sẽ hiểu biết về thông cáo báo chí hơn có lẽ 90 phần trăm những người công nghệ khác trong lĩnh vực của bạn. Bạn đang ở phía trước của trò chơi. Vì vậy, đây là để sử dụng tốt kiến ​​thức PR mới mua của bạn.