Apple, beats deal có nghĩa là 'âm nhạc tốt hơn cho khách hàng'

Chỉ vài giờ sau khi Apple đồng ý mua tai nghe và công ty âm nhạc trực tuyến Beats, Phó chủ tịch cấp cao về phần mềm và dịch vụ Internet của Apple, Eddy Cue, và đồng sáng lập và CEO của Beats, Jimmy Iovine đã gặp nhau tại Hội nghị Code để thảo luận về thỏa thuận này.

Trong khi tránh mọi chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ mới, ngoài việc xác nhận rằng thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ hiện tại của Beats sẽ tiếp tục, hai người đã đóng khung thỏa thuận về việc giúp "cứu" một ngành công nghiệp âm nhạc mà họ thấy đang gặp rắc rối . Thông điệp chung là Apple hy vọng hai công ty sẽ hợp tác để tạo ra các sản phẩm mới.

"Đây không phải là về những gì Apple đang làm hôm nay hay những gì Beats đang làm hôm nay, mà là về những gì chúng ta có thể làm cùng nhau", Cue nói.

Ông nói rằng thỏa thuận này có ý nghĩa vì Beats có ba điều Apple yêu thích - tài năng của Iovine và đồng sáng lập Dr. Dre, "tai nghe cao cấp, tuyệt vời" và dịch vụ phát trực tuyến Beats Music, được Cue mô tả là "dịch vụ âm nhạc đầu tiên điều đó được thực hiện đúng. "

Iovine nói rằng ông đã gặp rất nhiều người trong ngành công nghệ, nhưng khi ông gặp Steve Jobs, người sáng lập Apple, Steve Jobs một chút trong một thập kỷ trước, ông đã rất ấn tượng rằng họ hiểu và tôn trọng ngành công nghiệp âm nhạc theo cách mà hầu hết mọi người công nghệ không làm. "Chúng tôi đã xây dựng Beats and Beats Music và gặp may mắn, " anh nói.

Được người đồng chủ trì hội nghị Kara Swisher hỏi để mô tả sự phân chia giữa Hollywood và dân công nghệ, Iovine đã đưa ra một trong những câu nói hay nhất trong đêm: "Trong ngành kinh doanh giải trí, mọi người đều rất bất an. Những kẻ ở Thung lũng Silicon dường như hơi quá tự tin", anh ta nói. nói, vẽ một tiếng cười lớn từ đám đông techie.

Sau đó, Cue cho biết rất nhiều Thung lũng Silicon nhìn vào Hollywood và nghĩ rằng điều đó thật dễ dàng, và không đánh giá cao tài năng nghệ thuật và công việc khó khăn vì họ làm điều đó rất tốt. Đồng thời, ông nói, Hollywood đã sử dụng rất nhiều công nghệ được phát triển theo dõi 8 đĩa, CD, DVD, v.v. - và coi đó là điều hiển nhiên. Ông cho biết mối quan hệ của Apple với Disney và Pixar, và cách suy nghĩ của họ về tiền mã hóa là nghệ thuật, giúp dễ dàng thu hẹp khoảng cách đó.

Iovine thực sự nhấn mạnh tầm quan trọng của "giám tuyển" trong ngành công nghiệp âm nhạc và đặc biệt là trong các dịch vụ phát nhạc trực tuyến, nói rằng các thuật toán được sử dụng bởi các đài phát thanh Internet không được sử dụng. (Anh ấy đã không nói Pandora theo tên, nhưng hàm ý đã có.) Bạn cần cảm nhận đúng về một bài hát dẫn đến bài hát khác, anh nói.

Ông nói rằng điều đó đã từng xảy ra trong việc sắp xếp các album, nhưng nói rằng trong môi trường âm nhạc hiện tại, "album sẽ biến mất." Ngay cả khi các nhạc sĩ làm album những ngày này, ông nói, họ tạo ra chúng nhanh chóng vì tất cả tiền được tạo ra trên đường, trái ngược với quá khứ nơi một nghệ sĩ như Bruce Springsteen có thể dành 18 tháng trong phòng thu để làm album.

Cũng không có đầu tư vào các nghệ sĩ mới, bởi vì kinh tế của ngành thu âm rất khó khăn, Iovine nói. Mọi người ít đồng cảm với các hãng thu âm, nhưng những gì đã xảy ra với nền kinh tế đã "tàn phá" các nghệ sĩ, nhạc sĩ, kỹ sư thu âm, nhà sản xuất thu âm.

Cue cũng lưu ý các vấn đề mà âm nhạc đang phải đối mặt, nói rằng từ đầu năm đến nay, họ đã thấy số lượng phát hành mới nhỏ nhất họ từng có trên iTunes.

Apple sẽ tiếp tục cung cấp các bản tải xuống iTunes (mà Cue thừa nhận đã ngừng hoạt động, nhưng cho biết đã ổn định với 35 triệu bài hát được bán vào tuần trước) và iTunes Radio, nơi có 40 triệu người nghe ở Mỹ và Úc. Về vấn đề này, Cue cho biết thuê bao âm nhạc là tùy chọn thứ ba mà nó sẽ mang lên bàn, nhưng Apple muốn làm điều đó đúng.

Iovine cho biết Beats Music hiện có 250.000 người đăng ký trong một doanh nghiệp đã ba tháng tuổi. Ông nói rằng công ty đã phạm một số sai lầm trong lần ra mắt, chẳng hạn như không mua trong ứng dụng trong ứng dụng iOS, mà ông cho biết đã thu hút 5 triệu lượt tải xuống.

Mọi người sẽ trả tiền cho một trải nghiệm, không chỉ để tiếp cận với âm nhạc, Iovine nói. Ông nói về tác động cảm xúc của việc quản lý âm thanh tốt, nói rằng nếu điều đó không đúng, nó chỉ nghe có vẻ bằng phẳng, vì vậy mọi người chuyển sự chú ý sang những thứ khác, chẳng hạn như trò chơi điện tử.

"Mọi người trong ngành kinh doanh âm nhạc đều muốn âm nhạc được quản lý được thực hiện đúng và Apple là công ty phù hợp", Iovine nói. Cue lưu ý 800 triệu khách hàng của Apple và làm thế nào họ biết họ nghe gì, có phương thức khiến họ trả tiền, có mối quan hệ tuyệt vời với các nghệ sĩ và công nghệ nội bộ. Cùng nhau, điều này sẽ tạo ra "cơ hội tuyệt vời cho các nghệ sĩ và âm nhạc tốt hơn cho khách hàng."

Về mặt phần cứng, bộ đôi này không nói về các sản phẩm cụ thể, nhưng Cue đã ca ngợi tai nghe Beats và nói về cách mọi người đeo tai nghe khi họ muốn ngăn chặn thế giới và tập trung vào công việc của họ, giống như trong quảng cáo Beats . Quan trọng hơn, ông đã nói về chất lượng âm thanh không chỉ trong tai nghe mà còn cả loa.

Iovine nói rằng giấc mơ của anh ấy là mọi người mua điện thoại đều nâng cấp tai nghe để có được âm thanh phù hợp. Ông đã bác bỏ Apple EarPods đi kèm với iPhone với nội dung: "Họ đã tạo ra chúng chỉ để xem thiết bị có hoạt động không."

"Chúng tôi tạo ra những tai nghe tốt nhất đi kèm trong hộp (với thiết bị)", Cue nói.

Khi được đồng chủ trì hội nghị Walt Mossberg hỏi về những gì Apple đang làm với TV, Cue nói rằng ông sẽ không nói về các sản phẩm mới, nhưng đã nói rằng "Apple TV đã cất cánh", đã bán được hơn 20 triệu đơn vị, tạo ra 1 tỷ đô la kinh doanh năm 2013.

Công chúng quan tâm đến TV "vì trải nghiệm TV tệ, " Cue nói. Nó không tốt hơn nhiều so với thời của VCR, Cue đề xuất, nhưng nói rằng "TV là một vấn đề khó giải quyết", bởi vì có những hệ thống và cách nghĩ khác nhau về quyền từ tất cả các nhà cung cấp khác nhau, ở Hoa Kỳ và trên toàn cầu. Điều đó khác với kinh doanh âm nhạc, ông nói, nơi có một khuôn khổ chung cho các quyền.