Âm nhạc Apple có thể chiến thắng mà không cần tuyệt vời | sascha segan

Apple Music không quá sáng tạo. Hãy đưa nó ra khỏi đó. Đó là một dịch vụ phát nhạc trực tuyến, được xây dựng rất tốt từ Rhapsody vào năm 2002, kết hợp với một đài phát thanh duy nhất và một loạt các trang được cho là nghệ sĩ, mà tôi không thấy là một sức hút lớn.

Điều đó không quan trọng. Apple Music sẽ không thất bại, vì sức mạnh của mặc định. Apple Music đang thay thế trình phát nhạc mặc định, trong dock của các ứng dụng vĩnh viễn, trên điện thoại thông minh phổ biến nhất thế giới. Điều này là vô cùng lớn.

Nếu bạn lắng nghe các nhà đánh giá công nghệ, sẽ có sự thay thế bên thứ ba tốt hơn cho hầu hết tất cả các ứng dụng của Apple. Tiếng rên rỉ này được gói gọn trong một câu nói gần đây từ Charlie Warzel của Buzzfeed, người đã tuyên bố rằng "Apple đã gặp khó khăn trong việc xây dựng các ứng dụng ưu việt thực sự gây hứng thú".

Ngáp Các ứng dụng của Apple không cần phải tốt hơn các đối thủ để giành chiến thắng. Họ chỉ cần phải đủ tốt và ở đó theo mặc định.

Nếu bạn nhìn vào số liệu thống kê sử dụng dịch vụ phát trực tuyến và thống kê thị phần của khách hàng qua email, bạn sẽ thấy rằng phần lớn người dùng iPhone không hành động như các nhà báo công nghệ. Hãy nhớ rằng, Pandora, iHeartRadio và Spotify có sẵn cho tất cả các nền tảng di động và Web và iTunes Radio được sử dụng khá nhiều trên iPhone và iPad. (Nó nằm trong ứng dụng khách máy tính để bàn iTunes, nhưng nó bị chôn vùi.) ITunes Radio vẫn đưa nó vào vị trí thứ ba. Tương tự, ứng dụng thư Apple mặc định chỉ dành cho iPhone có vị trí dẫn đầu đáng kể so với vị trí của Gmail trên tất cả các nền tảng và điều đó sẽ mở rộng nếu bạn kết hợp iPhone và iPad.

Để biết thêm bằng chứng, hãy xem số liệu thống kê trình duyệt di động. Hầu hết mọi người đồng ý rằng Chrome là trình duyệt tốt hơn trình duyệt Android trước đây, nhưng Chrome chỉ được tải sẵn bắt đầu với Android 4.4. Trong năm qua, Chrome đã tăng từ 18 đến 30 phần trăm thị phần, nhưng nó đã được theo dõi với sự tăng trưởng của Android 4.4 và 5.0. Người dùng các phiên bản Android trước đó không tăng cường và tải xuống Chrome. Nhìn chung, họ đã gắn bó với mặc định.

Chúng ta cũng đừng quên rằng Microsoft đã nhận được nước nóng khổng lồ qua các mặc định, tại một thời điểm phải trả một khoản tiền lớn cho EU vì các nhà phát triển cho biết trạng thái mặc định của Windows Media Player đang đè bẹp các đối thủ cạnh tranh.

Tôi nhớ lại khi Android bắt đầu cất cánh, câu hỏi không thực sự là liệu nó có mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn iOS hay không. Câu hỏi là liệu nó có đủ tốt không. Cho những lợi thế khác, đủ tốt là đủ tốt để thành công. Được mặc định là một lợi thế rất lớn. Nếu Apple Music gần như tốt như Spotify, điều đó sẽ đủ tốt. Đó là mặc định. Phần dưới sẽ bỏ sử dụng iPhone của Spotify.

Spotify: Sự lựa chọn nhà cung cấp

Các nhà cung cấp dịch vụ và Spotify sẽ cố gắng chống trả bằng cách tải trước Spotify trên các thiết bị Android, nhưng bản chất bị phân mảnh của Android có nghĩa là họ sẽ không bao giờ có được định vị Apple Music trên iDevices. Các nhà cung cấp dịch vụ không thể loại bỏ Google Play Music hoặc, thông thường, trình phát nhạc của nhà sản xuất, vì vậy Spotify kết thúc trong một số thư mục của nhà cung cấp dịch vụ và được dán thành bloatware nếu được tải sẵn.

Dù sao, Apple có một vị trí duy nhất trong cuộc tranh luận về bloatware, bởi vì nó kiểm soát toàn bộ trải nghiệm iPhone chặt chẽ đến mức không ai có thể đồng ý những gì bloatware. Dòng giữa các tính năng và ứng dụng HĐH rất mờ trên nền tảng iPhone. Khi tôi hỏi những người theo dõi Twitter có iPhone của tôi, những gì họ coi là bloatware, ứng dụng duy nhất mọi người có thể đồng ý là ứng dụng Apple Watch, điều này hợp lý bởi vì nó yêu cầu một phần cứng mà bạn có thể không có.

Đó không phải là trường hợp trên Android, nơi sự pha trộn của phần mềm từ Google, OEM và nhà mạng khiến mọi người lo lắng và bối rối. Nó có thể không tệ lắm nếu điện thoại có các ứng dụng hoặc trình duyệt âm nhạc khác nhau, đó sẽ là sự cạnh tranh và khác biệt. Nhưng tải trước hai trình duyệt và ba trình phát nhạc (và không cho phép người dùng xóa những trình duyệt họ không muốn) chỉ khiến mọi người bối rối và khó chịu.

Tôi không chỉ trích Spotify như Nilay Patel của The Verge. Ông ám chỉ rằng Spotify đang ở trong một tình huống rất khó khăn vì không thể có đủ người dùng trả tiền cho các dịch vụ của mình, nhưng vòng tài trợ gần đây do TeliaSonera dẫn đầu đã chỉ ra một kế hoạch doanh thu khả thi khác: Spotify trở thành dịch vụ âm nhạc anh hùng cho các nhà mạng không dây. sẽ hấp thụ chi phí của nó vào các kế hoạch dịch vụ.

Điều đó có thể vẫn chưa đủ. Đừng nhầm lẫn: nếu nhấn vào nốt nhạc lớn ở dưới cùng của màn hình iPhone sẽ mở Apple Music, Apple Music sẽ cắt giảm một lượng lớn công nghiệp phát trực tuyến nói chung. Đó là tất cả những gì nó cần làm.