Cbs trưởng: truyền hình vẫn còn quan trọng

Tại Hội nghị Code tuần trước, Giám đốc điều hành của CBS Les Moonves dường như có một khoảng thời gian vui vẻ với người chủ trì hội nghị Kara Swisher về nhận thức của công ty.

Cô gọi nó là "T.Rex của thị trường này" và anh đã trả lời bằng cách lưu ý rằng "nhiều người đang xem các chương trình của chúng tôi hơn 10 năm trước" trên tất cả các nền tảng khác nhau.

Moonves lưu ý rằng 70 phần trăm khán giả vẫn xem các chương trình trong khoảng thời gian khi nó lên sóng lần đầu tiên. Chẳng hạn, 20 triệu người xem Lý thuyết Vụ nổ lớn vào tối thứ Năm lúc 8 giờ tối. Ông đồng ý rằng con số đó đang giảm, nhưng nói rằng mọi người thay vào đó xem vào lúc khác, với 30% người sử dụng DVR hoặc xem theo yêu cầu là rất quan trọng . Một người trung bình ở Mỹ xem tivi trong năm giờ một ngày. "Nghe có vẻ như một thống kê khủng khiếp, nhưng đối với tôi, nó không phải như vậy", ông nói.

CBS là một "công ty nhỏ bé" so với Disney (sở hữu ABC) hay Comcast (sở hữu NBC Universal), nhưng lợi nhuận tăng, Moonves nói. Cụ thể, ông lưu ý rằng sự gia tăng trong quảng cáo và khả năng bán các chương trình mà nó sở hữu cho những nơi khác, chẳng hạn như Netflix hoặc Amazon. Điều này đã khiến CBS trở nên quan trọng hơn khi sở hữu các chương trình mà nó phát sóng, ông nói. Netflix là một "người bạn và một đối thủ cạnh tranh", lưu ý rằng nó cạnh tranh về thời gian của người xem nhưng cũng đã trả hàng trăm triệu đô la mỗi năm cho nội dung.

Khi được hỏi về việc một số tài năng bây giờ thích ở Netflix so với các mạng truyền hình cáp, Moonves quay lại, rằng "với mọi Handler của Chelsea, người không muốn lên truyền hình mạng, tôi đã có một Stephen Colbert." Ông đã lưu ý một số lợi thế mà các chương trình truyền hình thay thế có thể mang lại, chẳng hạn như lịch trình ngắn hơn và tham gia tài chính nhiều hơn, nhưng nói rằng truyền hình phát sóng không có bất kỳ vấn đề nào thu hút nhân tài. Nhìn chung, ông gọi đây là "Thời đại hoàng kim của truyền hình" vì tất cả các lựa chọn.

Trên các mục vượt trội, anh ấy nghĩ rằng sự ra mắt của HBO Now "đã diễn ra rất tốt." Trong khi anh ấy không chia sẻ con số, CBS All Access sẽ "vượt quá mong đợi" và sẽ là "một nhà sản xuất tiền lớn". Dịch vụ phát trực tuyến độc lập của Showtime sẽ đến vào tháng tới.

Moonves cũng nói về việc một số gói TV mới cung cấp ít kênh hơn có thể có ý nghĩa đối với một số người xem. Ông lưu ý rằng nhà trung bình có 150 đến 200 kênh, nhưng chỉ xem 14 đến 17 kênh thường xuyên. Một số dịch vụ mới có "một nhóm được chọn nhiều hơn" với giá thấp hơn, nhưng tất cả các gói này đều cần CBS, vì những thứ như NFL, do đó, nó sẽ có được tỷ lệ doanh thu tốt hơn so với cáp truyền thống . Khi được hỏi về dịch vụ truyền hình được đồn đại của Apple, ông thừa nhận một số cuộc thảo luận với Eddy Cue của Apple và cho biết CBS sẽ "có thể" thực hiện một thỏa thuận với Apple.

'Đế chế' được xây dựng trên mạng xã hội

Ở phía bên kia của bàn, tôi quan tâm đến một buổi tối với những người sáng tạo và diễn viên của Empire, thảo luận về cách các mạng xã hội giúp xây dựng khán giả cho chương trình Fox TV và cách các nền tảng video mới tác động đến cách các chương trình truyền hình được tạo ra .

Ngôi sao của chương trình, Terrence Howard, nói rằng Empire "đã cất cánh do xu hướng của nó" trên Twitter.

Đồng sáng lập Lee Daniels và Danny Strong đã nói về cách họ sử dụng Twitter và Instagram để thảo luận về cuộc sống của họ, với việc đề cập mạnh mẽ đến cách người dùng tweet trực tiếp trong thời gian phát sóng ban đầu giúp thu hút người xem, vì vậy họ cảm thấy được tham gia như một phần của bữa tiệc. Showrunner Ilene Chaiken nói rằng các nhà sản xuất và diễn viên thường "ngồi quanh một bàn lớn tại Fox và tất cả chúng tôi đều tweet trực tiếp cùng nhau".

Glazer đã nói về cách các nền tảng mới như Netflix đang giúp mở rộng cơ hội cho các nhà sản xuất, cung cấp Phát triển bị bắt giữ trên Netflix làm ví dụ. Ông cho biết các nền tảng mới "dân chủ hóa sự sáng tạo", lưu ý cách ai đó có thể sản xuất một cái gì đó cho YouTube với rất ít tiền.

Daniels đã nói về việc thật khó để Hollywood sản xuất những bộ phim kể câu chuyện mà các bộ phim đã làm khi anh ấy lớn lên trong thập niên 70 và 80. Những bộ phim như tác phẩm The Butler của anh rất ít và xa, trong khi các hãng phim "đang đánh giá thấp những gì tất cả chúng ta trong căn phòng này muốn xem."

Chaiken cho biết vẻ đẹp của các nền tảng mới là nó mang lại cho các nghệ sĩ nhiều cơ hội hơn để kiểm soát các câu chuyện.

Mạnh đồng ý, nói rằng người xem bị hạn chế nội dung vì các hãng phim lớn đang tìm cách tạo ra giải trí cho thị trường quốc tế. Nhưng ông nói TV hiện đang bao gồm nhiều kiểu kể chuyện khác nhau. Fox đã có cơ hội trên Empire, bởi vì các chương trình truyền hình cáp và chương trình trên các nền tảng mới đang được chú ý rất nhiều. "Một ngành công nghiệp đang bùng nổ [với] sự sáng tạo trong khi ngành kia đang hạn chế", ông nói.

Nhìn chung, rõ ràng là phương tiện truyền thông xã hội và nền tảng video mới từ Netflix, Hulu và Amazon Prime đến HBO Go và CBS All Access đang có tác động lớn đến cách chúng ta tiêu thụ phương tiện, và cuối cùng, về cách truyền thông được tạo ra và sản xuất.