Coke tầm thường hóa vấn đề nghiêm trọng nhất của thời đại kỹ thuật số | condus condron

Như thường lệ, Super Bowl của Chủ nhật nổi bật với hàng loạt quảng cáo giả tưởng, cố gắng lôi kéo chúng tôi cảm nhận một cách nhất định về bia, kỳ nghỉ du lịch, và tất nhiên, cả ô tô. Và đoán xem? Nó hoàn toàn làm việc.

Các quảng cáo Super Bowl tốt nhất, như tất cả các năm, thường là những quảng cáo cố gắng ít nhất để đánh bại chúng tôi qua đầu bằng tin nhắn của họ và chỉ khiến chúng tôi cười. Quảng cáo Snickers năm nay đã được cắt từ mẫu mà nó đã sử dụng trong nhiều năm: nó chỉ lấy cảm hứng một cách lố bịch và vui nhộn. Nhưng đó là nơi niềm vui kết thúc cho BrandBowl 2015.

Trong khi mọi người đang nói về quảng cáo Bảo hiểm Toàn quốc vô cùng thất vọng (không, không phải quảng cáo với Mindy Kaling), thì điểm "Make It Happy" của Coca-Cola là lớn nhất vào buổi tối chỉ vì một lý do đơn giản. Nó bị tầm thường hóa trên mạng bắt nạt đến mức tất cả chúng ta đều nghĩ rằng các học giả truyền hình đang tranh cãi đang ở trong cùng một chiếc thuyền khi một thiếu niên mắt đẫm lệ nhận được tin nhắn "Không ai thích U." Họ đang nghĩ gì vậy?

Quảng cáo của Coke đã có một điều đúng: Internet về cơ bản là một sự chấm dứt, bị cai trị bởi những kẻ ngu ngốc trên TV, giật đầu gối, phản ứng trên ghế đối với các vấn đề mà không có bất kỳ suy nghĩ nào về bối cảnh, và chỉ là một làn sương mù tiêu cực và giận dữ. Nhưng bắt nạt trên mạng là một dịch bệnh đang cướp đi sinh mạng của ngày càng nhiều người trẻ mỗi năm. Tôi sẽ không đưa ra một loạt các số liệu thống kê, mà chỉ cần truy cập vào các trang web như Trung tâm kiểm soát dịch bệnh hoặc Google trong số vô số các trang web dành riêng cho chủ đề này. Bạn sẽ khám phá khá nhanh rằng tự tử tuổi teen là một chủ đề rất nổi trội trong toàn bộ dữ liệu.

Bây giờ, hãy xem lại quảng cáo của Coke và tự hỏi làm thế nào bạn có thể giải thích lý do tại sao công ty chọn đưa hình ảnh rất cụ thể ám chỉ đến một cuộc khủng hoảng toàn cầu, và viết nó như một thành phần thông thường trong văn hóa Internet ngày nay. Tôi đoán giống như hầu hết các nhà quảng cáo, Coca-Cola cho rằng nhân khẩu học cốt lõi của họ là những đứa trẻ ngu ngốc sẽ lắng nghe bất cứ điều gì, vậy tại sao không thử giải quyết vấn đề bắt nạt trên mạng bằng hashtag. Đó là tất cả các loại bệnh khi bạn nghĩ về nó.

Nó không kết thúc với quảng cáo Super Bowl. Nếu bạn truy cập MakeItHappy.com, bạn sẽ tìm hiểu cách bạn có thể chống lại sự tiêu cực trực tuyến. Tất cả những gì nó yêu cầu là bạn trả lời một cái gì đó tiêu cực bằng hashtag #MakeItHappy và bạn sẽ có được một tác phẩm nghệ thuật ASCII đáng yêu như tôi đã làm. Xem? Dịch bệnh đã được giải quyết.

Chà, có lẽ là không. Nó thực sự chỉ là một phản hồi tự động cho tôi biết rằng tôi có thể trả lời bất kỳ tweet tiêu cực nào với #MakeItHappy và xem sự chữa lành xảy ra sau đó. Vì vậy, tôi đã tìm kiếm một từ mà tôi biết là đáng ghét và phong phú trên Twitter, và tôi đã trả lời bằng hashtag ma thuật.

Như tôi nghi ngờ, thế giới không đột nhiên thay đổi tốt hơn, nhưng tôi đã uống Coke Zero khi tôi viết bài này, vì vậy tôi đoán tôi cũng có tội. Tôi đã tiết kiệm được một ít trong lon, và dự định sớm đổ nó lên kẻ thù tồi tệ nhất của mình để chúng tôi có thể trở thành bạn tốt nhất.