Dld: thay đổi phương tiện truyền thông trong thế giới di động

Một trong những chủ đề thú vị nhất tại hội nghị DLD tuần trước ở New York là sự phát triển của truyền thông. Một số biên tập viên và người tạo trang web hàng đầu, từ Arianna Huffington đến Meerkat Người sáng lập Ben Rubin, đã nói về việc phương tiện truyền thông kỹ thuật số đang trải qua rất nhiều thay đổi, vì lưu lượng truy cập ngày càng tập trung vào việc sử dụng điện thoại di động và cả video trở thành một phần lớn hơn của nội dung

Tôi đặc biệt bị thu hút bởi một phiên có sự góp mặt của Steve Levy, người điều hành phần công nghệ Backchannel trong Medium.com; Marty Moe của Vox Media, có 7 "kênh" hoặc nhãn hiệu, bao gồm The Verge; Steven Rosenbaum của Waywire; và Robert MacDonald của, được kiểm duyệt bởi nhà báo Cyndi Stivers.

Moe đã thảo luận về cách anh ấy thấy phương tiện truyền thông trực tuyến trải qua ba giai đoạn: Ban đầu, rất nhiều nỗ lực đến từ các thương hiệu truyền thống và các công ty chuyển tạp chí và báo chí vào các trang web. Sau đó, chúng tôi đã đến bước tiếp theo, bao gồm rất nhiều trang web có nội dung giá rẻ và chất lượng không đồng đều, dẫn đến quảng cáo giá rẻ, giá trị thấp. Đó là một "vòng xoáy đi xuống", ông nói, nhưng giờ đây chúng tôi đã phát triển thành "một cuộc đua lên đỉnh" với băng thông rộng và mạng xã hội, dẫn đến nội dung tuyệt vời, trải nghiệm tuyệt vời, khán giả tuyệt vời, cho phép các thương hiệu kết nối với khách hàng của họ trong cách mạnh mẽ hơn.

Một điểm thú vị mà Levy đưa ra là làm thế nào ranh giới giữa các nhà báo chuyên nghiệp và các nhà văn khác trở nên mờ nhạt. Anh ấy đã nói về việc Medium là một nền tảng mở và khi xây dựng Backchannel, mục tiêu của anh ấy là tạo ra một số lượng nhỏ các câu chuyện công nghệ chất lượng cao tương đối, và anh ấy không chỉ muốn sử dụng tài liệu từ nhân viên của mình, mà còn xác định và bao gồm nội dung rằng những người khác đã tự đưa mình lên Trung bình nếu nó có cùng chất lượng. Ông lưu ý rằng một trong những câu chuyện phổ biến nhất của Backchannel đến từ một sinh viên đại học 19 tuổi, người vừa đăng nó trên Medium.

Rosenbaum, người có Waywire tập trung vào phát hiện video với 570 kênh truyền hình hẹp, cho biết ông đang cố gắng rút lại từ "di động", nói rằng vấn đề là bạn đang ở đâu trên thiết bị và bạn sẵn sàng nói cho bạn biết bạn là ai và bạn đang ở đâu, và sớm thôi, những gì bạn muốn. Ông nói về "những chiếc điện thoại lớn hơn cảm thấy giống như máy tính trong tương lai của việc đọc" và định vị video đăng ký theo yêu cầu như một giải pháp thay thế cho các giải pháp video truyền thống.

Moe nói rằng ngày nay, hơn một nửa lưu lượng truy cập của Vox là điện thoại di động, nhưng nói rằng điều đó không đáng sợ. Thay vào đó, ông nói rằng điều quan trọng là xây dựng trải nghiệm chính xác cho bất kỳ môi trường nào bạn đang ở. Và ông nói rằng khán giả quen với trải nghiệm chất lượng cao hơn sẽ ít sử dụng trình chặn quảng cáo hơn. MacDonald nói rằng 80% việc sử dụng là trên thiết bị di động và nói rằng ông muốn công ty được coi là đang tìm kiếm trực quan, tìm kiếm hình ảnh và mô tả, thay vì là một phần của "nhóm xã hội". Ông lưu ý rằng hai phần ba nội dung trên đã là "nội dung thương hiệu".

Tôi đã quan tâm đến những gì các thành viên tham gia hội thảo nghĩ là thú vị trên phương tiện truyền thông. Moe cho biết dịch vụ khám phá của Snapchat, "rất retro" ở chỗ nó chỉ quảng bá một số nội dung nhất định, và giống như một mô hình phát sóng hơn, nhưng giữ "lời hứa tuyệt vời". Levy cho biết ông thấy nguồn cấp tin tức của Facebook rất hấp dẫn, đặc biệt là cách các tinh chỉnh của thuật toán thay đổi nội dung mà mọi người nhìn thấy. Rosenbaum nghĩ rằng thỏa thuận gần đây của Vice để cung cấp nội dung hàng ngày cho HBO Now có thể thay đổi mọi thứ. MacDonald cho biết ông đang chứng kiến ​​sự thay đổi từ "lượt thích" và người theo dõi sang sự tham gia thực sự.

Tiếng nói mở rộng

Trong một phiên khác, Arianna Huffington của Huffington Post đã nói về tầm quan trọng của các nền tảng mang lại tiếng nói cho những người không có trước đây và nói về một trọng tâm mới trên trang web về "những gì đang hoạt động" thay vì chỉ che đậy điều xấu tin tức và cuộc khủng hoảng mới nhất. Tôi đã quan tâm đến việc nhiệm vụ đó đang được diễn giải bởi nhiều biên tập viên của các phiên bản quốc tế của Huffington Post, vừa kỷ niệm 10 năm thành lập.

Xuất hiện cùng với cô là Jerome Jarre, người đang trở thành người nổi tiếng nhờ các video ngắn của anh trên Vine và SnapChat và Brandon Stanton, người có loạt ảnh chân dung của người dân New York trong thành phố không chỉ trở thành một blog nổi tiếng, mà còn thành công sách.

Jarre đã nói về các dự án như khiến mọi người ghi lại mình hát trong tàu điện ngầm trên SnapChat. Stanton nói về việc gần đây anh ấy đã đi du lịch ở các quốc gia khác, nói rằng "Cuộc sống của bất kỳ ai cũng có đủ kịch tính để hấp dẫn." Tôi thích câu chuyện của anh ấy về việc cover Met Ball gần đây ở New York, nơi hầu hết những người nổi tiếng không muốn nói chuyện với anh ấy, Katy Perry rất tốt, nhưng bài đăng phổ biến nhất của anh ấy là một câu chuyện từ một người phụ nữ đang làm việc trong sự kiện . Anh ấy nói anh ấy không chấp nhận quảng cáo trên trang của mình, bởi vì nó sẽ lấy đi sự tập trung từ việc tạo ra những câu chuyện, mà thay vào đó, anh ấy kiếm sống thông qua sách và bài phát biểu.

Thay đổi video

Jon Steinberg của Daily Mail, mà ông cho biết hiện tự hào có một triệu người ở Mỹ kiểm tra trang chủ của mình hàng ngày, lưu ý những thay đổi trên phương tiện truyền thông, nói rằng người dùng đang rời khỏi nền tảng "khóa" và hiện đang nhận được thông tin từ họ nhiều nguồn hơn và nhiều nguồn xã hội hơn. Anh ấy cho thấy tỷ lệ duy trì của người dùng, chỉ hiển thị Facebook, WhatsApp và BlackBerry Messenger thực sự rất hấp dẫn ngày hôm nay, nhưng cũng rất tích cực trong quan điểm của anh ấy về Snapchat.

Nói chung, ông cho biết 50% lượng người xem của Daily Mail là trên máy tính để bàn, với 40% trên điện thoại và 10% trên máy tính bảng, chủ yếu vào sáng sớm. Ông cho biết 50% số lượt xem video hiện có trên điện thoại và cho biết ông tin tưởng mạnh mẽ vào các video và s dọc, nói rằng quá nhiều nội dung ngày nay được thiết kế cho trải nghiệm xem ngang trên PC và TV trái ngược với trải nghiệm dọc phổ biến hơn trên điện thoại thông minh.

Ben Rubin của Meerkat đã nói về cách thị trường phát video trực tiếp đang thay đổi cách mọi người nhìn vào video. Ông nói rằng thay vì là video tĩnh, giờ đây là "phương tiện truyền thông tham gia". Lần đầu tiên, anh nói, khán giả có thể thay đổi video theo thời gian thực bằng cách tham gia vào nội dung và thêm nội dung.

Tôi đã quan tâm rằng Meerkat thực sự không phải là nỗ lực đầu tiên của anh ấy đối với một hệ thống video trực tiếp, nhưng nó đã gây chú ý trong khi những người khác thất bại. Một sản phẩm ban đầu được phát hành vào năm 2012 đã đạt được một số lực kéo ở các thị trường cụ thể, nhưng không tăng trưởng, vì vậy nhóm nhỏ bắt đầu làm việc trên các phương pháp khác. Trong khi đó, CTO của họ đã thử một thứ gì đó khác biệt, và đó là thứ đã trở thành Meerkat. Meerkat ban đầu xuất hiện trên Twitter dưới dạng một nền tảng, nhưng khoảng một tuần sau, Twitter đã mua đối thủ cạnh tranh Periscope và trong khi Rubin nói rằng ông ước Twitter sẽ cho anh ta nhiều thông báo hơn về việc không sử dụng "biểu đồ" của công ty, Meerkat sẽ phải lớn lên và ra khỏi nền tảng nào

Trong một cuộc nói chuyện khác, Jason Mojica của VICE News đã nói về việc Vice bắt đầu như một chương trình duy nhất, dẫn đến phim tài liệu quốc tế, và sau đó được khởi chạy lại vào năm 2013 dưới dạng một nền tảng kỹ thuật số độc lập cho tin tức. Có lẽ nó nổi tiếng nhất khi gửi Dennis Rodman tới Bắc Triều Tiên để thực hiện cái mà Mojica gọi là "ngoại giao bóng rổ", nhưng ông nhắc nhở nhóm rằng Vice cũng đã làm hai bộ phim tài liệu bên trong Bắc Triều Tiên trong các trại lao động và về những nỗ lực của một mục sư để đưa tôn giáo đến Quốc gia. Ông nói rằng mục tiêu của Vice là thu hút mọi người ở mức độ tình cảm và khiến họ quan tâm nhiều hơn đến thế giới xung quanh.