Google đã trở thành hạt dẻ chắc chắn | John c. nỗ lực

Một trong những điểm nổi bật của một doanh nghiệp được quản lý kém là không có khả năng tập trung vào các năng lực cốt lõi và cải thiện sản phẩm, giao hàng và hiệu quả của doanh nghiệp. Nó giống như một anh chàng điều hành một doanh nghiệp mài cỏ, người quyết định bán đồ trang sức rác ở bên cạnh hoặc đầu nai trên eBay bởi vì anh ta thấy người khác làm điều đó và có vẻ như đó là một ý tưởng tốt vào thời điểm đó.

Đây là Google.

Tôi có ấn tượng rằng khi Larry Page lên nắm quyền, Google sẽ tập trung lại và kết thúc tất cả các thử nghiệm của nó. Nhưng nó đã trở nên tồi tệ hơn.

Microsoft, Yahoo và những người khác cũng phải chịu đựng sự tệ hại của việc bỏ học. Xem xét bao nhiêu tiền của cổ đông đã bị lãng phí.

Các công ty cụ thể này phải được phân tích khác với một công ty như Amazon, thường xuất hiện liên quan đến các ý tưởng khập khiễng. Tuy nhiên, năng lực cốt lõi của Amazon là bán công cụ thông qua hệ thống của mình theo bất kỳ cách nào có thể. Tất cả các ý tưởng khác thường của nó thực sự là một phần của một kế hoạch lớn có ý nghĩa.

Ví dụ, tại sao Amazon bán Kindle? Đó là trong kinh doanh sách và Kindles cung cấp thế hệ sách tiếp theo. Tương tự với điện thoại Lửa. Nó được thiết kế để trưng bày: để xác định các sản phẩm trong cửa hàng có hoặc không có mã vạch và cho bạn biết những gì bạn nên trả cho nó … và nếu sản phẩm bạn định mua có thể rẻ hơn ở Amazon. Đồng thời, điện thoại thực hiện nghiên cứu thị trường cho Amazon bằng cách nói cho công ty biết mọi người quan tâm đến việc mua gì. (Hoặc nó sẽ, nếu có ai mua Điện thoại Lửa.)

Với Google, không có lý thuyết thống nhất lớn như vậy. Nó chỉ là những thứ vớ vẩn vô nghĩa mà rất ít liên quan đến các doanh nghiệp kiếm tiền cốt lõi của nó: tìm kiếm trên Internet và quảng cáo trực tuyến.

Nỗ lực của công ty để phát triển một chiếc xe tự lái là cao cả, nhưng nó phải làm gì với bất cứ điều gì? Chế độ xem phố và Google Maps có thể được chứng minh vì bạn có thể tìm kiếm một số mối quan hệ để tìm kiếm. Nhà đầu tư nên ổn với điều đó, nhưng không phải là xe hơi.

Tệ hơn nữa là mong muốn của Google là vứt tiền bằng cách cạnh tranh với Amazon bằng cách bán đồ. Đây là sự điên rồ thuần túy.

Nó đã bắt đầu một vài năm trước đây với sự phát triển và triển khai của Google Express, đây gần như là ý tưởng tương tự như Kozmo.com và Webvan, các công ty bán hàng dotcom cổ điển. Trước đó, Google đã cố gắng bán một dịch vụ loại Groupon có tên là Ưu đãi của Google và trong quá trình đó có thể đẩy Google Wallet và Google Checkout.

Với hai sản phẩm sau, có niềm tin rằng công ty có thể cạnh tranh với PayPal, nhưng Google rõ ràng không biết gì về những gì PayPal thực sự làm.

Và đừng quên Google+ khó hiểu, vốn có ý định đè bẹp Facebook. Thật là một tiếng cười.

Bây giờ chúng ta đã đạt đến đỉnh cao của nhiều khái niệm này với một cửa hàng lưu niệm được gọi là Cửa hàng Hàng hóa Google bán mọi loại hình vô nghĩa mang nhãn hiệu Google, bao gồm một "sắt thương hiệu" thịt 50 đô la sẽ in hình ảnh robot Android trên một chiếc bánh hamburger hoặc bít tết.

Trong suốt thời gian đó, và tôi đã nói điều này trước khi kinh doanh cốt lõi và tìm kiếm tiền mặt của Google bị trì hoãn. Tôi không có nghĩa là nó không kiếm được tiền. Nó làm ra tiền. Nhưng nó cần cải thiện.

Google có một vài sáng kiến ​​được thiết kế để giúp tìm kiếm. Hầu hết mọi người sẽ đồng ý rằng cơ chế dịch thuật của Google rất hữu ích cho các tìm kiếm quốc tế, nhưng nó không phải là một dịch giả giỏi nhất. Trong thực tế, nó chủ yếu là tầm thường. Công ty nên nỗ lực nhiều hơn vào nó.

Để có danh sách hấp dẫn về các sản phẩm tuyệt vời nhưng thường xuyên lập dị và lạc đề từ Google, hãy truy cập trang wiki "Danh sách các sản phẩm của Google". Như một cảnh báo, bạn sẽ lãng phí phần tốt hơn của một tháng để xem xét các sáng kiến ​​và chương trình này. Bao nhiêu người sẽ vẫn còn khoảng năm tới hoặc trong một thập kỷ vẫn còn được nhìn thấy.

Có, hoặc sẽ có một số ứng dụng sát thủ trong danh sách này. Bạn sẽ không bao giờ nghe nói về sản phẩm và bạn sẽ khám phá ra rằng dù nó tuyệt thế nào, không ai sử dụng nó. Bạn sẽ phải lòng, sau đó Google sẽ hủy bỏ nó theo nhiều cách mà Yahoo có xu hướng làm với các sản phẩm tuyệt vời, chưa biết.

Quá trình đó và sự vô trách nhiệm của thực tiễn mời một cột khác. Bây giờ hãy nói rằng công ty này là một loại hạt.