Phân khúc máy tính bảng tuyệt vời | tim bajarin

Với kết quả hàng quý mới nhất của Apple và các báo cáo nghiên cứu cho thấy sự tăng trưởng chậm lại của máy tính bảng, nhiều người đang tự hỏi về tương lai của các thiết bị này.

Tôi tin rằng vẫn có tiềm năng tăng trưởng cho máy tính bảng. Vấn đề là Apple là người duy nhất đổi mới máy tính bảng theo cách có ý nghĩa. Apple kiếm được gần 80% lợi nhuận trong phân khúc. Với doanh thu ít ỏi như vậy để đấu tranh, nhiều OEM đã tập trung nỗ lực vào phân khúc điện thoại thông minh chứ không phải phân khúc máy tính bảng. Và ngay cả khi họ đang làm máy tính bảng, họ đang làm các mô hình cấp thấp với rất ít sự khác biệt. Ngoài ra, Apple có lời nguyền về chất lượng đằng sau iPad của mình vì nhiều người giữ chúng vượt xa so với chu kỳ làm mới hai năm bình thường.

Nhưng tôi tin rằng chúng ta đang bắt đầu một cái gì đó mới trong thị trường máy tính bảng hy vọng sẽ thúc đẩy tăng trưởng cho các máy tính di động cao này. Tôi tin rằng chúng ta sắp được thấy phân khúc máy tính bảng tuyệt vời. Đây là biểu đồ mà chúng tôi tại Creative Strategies đã sử dụng trong các bài thuyết trình về xu hướng công nghiệp của chúng tôi trong năm qua phác thảo một số phân khúc mà chúng tôi thấy đang phát triển.

Chắc chắn, khi thị trường trưởng thành, họ phân khúc. Người tiêu dùng phải nhận thức được nhu cầu, mong muốn và mong muốn của họ để xem xét một thị trường trưởng thành. Họ phải biết những gì họ muốn và tại sao họ muốn nó. Máy tính bảng hiện đại, rất mới, hiện đang đạt đến độ chín. Hầu hết người tiêu dùng phát triển đã có cơ hội ít nhất sử dụng iPad hoặc máy tính bảng khác và sản phẩm này có ý nghĩa gì đối với người tiêu dùng, gia đình và tập đoàn hiện đang được xác định. Tuy nhiên, khi người tiêu dùng trở nên tự nhận thức hơn, cơ hội phân khúc sẽ bắt đầu tồn tại trong thị trường máy tính bảng.

Nabi, một công ty tập trung vào sản xuất máy tính bảng cho trẻ em ở các độ tuổi khác nhau, đã bán được gần 2 triệu chiếc tại Mỹ trong kỳ nghỉ 2013, theo ước tính của chúng tôi. Không tệ cho một sản phẩm chuyên dụng. Nhưng có lẽ ví dụ thú vị nhất về cơ hội phân khúc này là những gì Nvidia đang làm với máy tính bảng Shield của mình.

Điều khiến máy tính bảng Shield trở nên thú vị là cách nó được xây dựng cho các game thủ, với công cụ đồ họa, kết nối với cổng trò chơi Steam PC, tích hợp với Twitch, truy cập vào công nghệ Nvidia Grid, bộ điều khiển tùy chỉnh và truy cập vào công cụ trò chơi nhiều người chơi. Điều đó làm cho nó khác biệt với bất kỳ máy tính bảng nào khác trong mắt của bất kỳ game thủ PC hay console nghiêm túc nào. Nvidia đang hy vọng sẽ thu hút đặc biệt vào phân khúc game thủ, không nhất thiết phải có âm lượng lớn nhưng cực kỳ sinh lợi. Máy tính bảng Nvidia Shield là một ví dụ tuyệt vời về cơ hội phân khúc trong yếu tố hình thức máy tính bảng. Sản phẩm này cũng tận dụng thế mạnh của Nvidia và làm nổi bật xu hướng các công ty thâm nhập vào phần cứng như một phần mở rộng tự nhiên của các sản phẩm và mô hình kinh doanh hiện tại của họ.

Tất nhiên, vì thị trường máy tính bảng thực sự đã gần 25 tuổi, với những mẫu đầu tiên xuất hiện vào năm 1990, loại phân khúc này đã thực sự tồn tại kể từ khi chúng được giới thiệu ra thị trường. Mặc dù các nhà cung cấp đằng sau những mô hình ban đầu này hy vọng chúng sẽ thú vị với người tiêu dùng, nhưng họ chủ yếu được mua để sử dụng trong thị trường dọc của cảnh sát, cứu hỏa, người trả lời đầu tiên, người thu thập dữ liệu di động và sản xuất. Trên thực tế, khi iPad được giới thiệu vào năm 2010, ngành công nghiệp này chỉ bán được 1 triệu máy tính bảng trên toàn thế giới vào năm trước. Nhưng những máy tính bảng này chưa bao giờ được người tiêu dùng chấp nhận và do đó chỉ xuất hiện ở các thị trường dọc này. Với sự tăng trưởng của máy tính bảng ở cả thị trường kinh doanh và tiêu dùng, chúng ta đang thấy cách tiếp cận mạnh mẽ hơn đối với phân khúc máy tính bảng và đây là nơi chúng ta có thể thấy sự trở lại của tăng trưởng trong máy tính bảng trong tương lai.

IPad, tính đến thời điểm hiện tại, sở hữu vương miện "máy tính bảng đa năng". Nó có thể bao gồm hầu hết các trường hợp sử dụng cho hầu hết các trường hợp sử dụng của người tiêu dùng. Và chúng tôi hy vọng Apple sẽ đổi mới xung quanh iPad vào cuối năm nay với bộ vi xử lý được cập nhật, màn hình mới và thậm chí có thể là một yếu tố hình thức mới. Mặc dù một số iPad của Apple kết thúc ở các thị trường dọc, nhưng chúng thực sự có phạm vi rộng nhất với những người sử dụng chúng như máy tính bảng đa năng.

Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là các cơ hội phân khúc như máy tính bảng trẻ em Nabi hoặc máy tính bảng Nvidia Shield mang lại cơ hội sinh lợi hơn cho các nhà cung cấp kể từ khi cạnh tranh với Apple dường như là một sự lãng phí thời gian. Điều này đặc biệt đúng trong các thị trường dọc, nơi các máy tính bảng được thiết kế để sử dụng trong quân đội, y tế, và khai thác dầu khí mạnh hơn bao giờ hết và có thể được định giá cao hơn hầu hết các máy tính bảng dành cho người tiêu dùng.

Mặc dù máy tính bảng Nabi và Shield trình bày một số ví dụ phân khúc thú vị hơn cho đến nay, tôi vẫn mong đợi các nhà cung cấp thử nghiệm nhiều hơn.