Có phải thị trường thiết bị đeo đã lên đến đỉnh điểm? | tim bajarin

Các báo cáo rằng Nike đã sa thải hàng chục nhân viên trong nhóm FuelBand của mình khiến nhiều người trong ngành cho rằng Nike đã thoát khỏi thị trường thiết bị thể dục. Đã có những báo cáo mâu thuẫn, cũng như suy đoán về một sự ràng buộc có thể xảy ra với Apple khi Apple đã thuê một số cựu giám đốc của Nike gần đây. Có vẻ như Nike cam kết cao trong việc tạo ra phần mềm liên quan đến sức khỏe cho thiết bị đeo, nhưng tương lai có gì cho dòng sản phẩm phần cứng của mình?

Cá nhân, tôi là một fan hâm mộ của các thiết bị sức khỏe mặc được. Kể từ lần phẫu thuật ba lần của tôi gần hai năm trước, tôi đã cam kết tích cực hơn và phụ thuộc nhiều vào bộ đếm bước trên Nike Fuelband của tôi để đảm bảo tôi có được 10.000 bước mỗi ngày. Tôi đã thử nghiệm nhiều thiết bị đeo sức khỏe và thấy FuelBand là chính xác nhất trong việc đếm các bước. Tôi hiện đang thử nghiệm Samsung Gear Fit mới (trong hình), theo dõi các bước của tôi, nhưng cũng theo dõi mạch của tôi khi tôi làm việc, một điểm dữ liệu quan trọng đối với tôi.

Các nhà nghiên cứu thị trường khác nhau đã gợi ý rằng chúng tôi đã bán khoảng 12 triệu loại thiết bị này vào năm ngoái và có thể bán khoảng 17 triệu trong năm nay. Tuy nhiên tôi nghĩ con số 17 triệu này là quá lạc quan. Tôi thấy hai vấn đề với máy theo dõi sức khỏe có thể đeo thực sự có thể ảnh hưởng đến khả năng phát triển của nó. Đầu tiên là liên quan đến điện thoại thông minh. Trên iPhone của tôi, tôi có nhiều máy đếm bước làm cùng một việc cơ bản với FuelBand của tôi và tôi luôn mang theo điện thoại khi đi bộ. Nó cũng có một máy đo xung rất chính xác. Và tôi tôn giáo đặt trong chuyển động một ứng dụng gọi là MapMyWalk, theo dõi số dặm của tôi kể từ khi tôi cố gắng để có được trong ít nhất hai dặm một ngày để đạt được mục tiêu 10.000 bước của tôi. Nếu bạn tìm trong App Store của Apple, nó có một phần dành riêng cho sức khỏe và thể lực.

Chỉ có hàng ngàn ứng dụng trong khu vực này bổ sung thêm nhiều tính năng để theo dõi và thúc đẩy mọi người hướng tới sức khỏe và thể lực tốt hơn những gì người ta có thể mặc trên người. Tôi có các tùy chọn tương tự trên Samsung Gear Samsung Galaxy Note dựa trên Android của tôi. Bây giờ, tôi biết rằng một thiết bị đeo tay dễ dàng hơn để truy cập dữ liệu này nhưng cuối cùng, do tính chất nhỏ của các thiết bị đeo này, tốt nhất họ chỉ có thể theo dõi một danh sách ngắn các mặt hàng trong khi điện thoại thông minh có thể cung cấp nhiều dịch vụ giám sát và điểm dữ liệu liên quan khiến chúng thậm chí còn có giá trị hơn bất kỳ thiết bị sức khỏe có thể đeo nào có thể cung cấp.

Một lưu ý ở đây là nếu Apple tham gia vào thị trường thiết bị đeo sức khỏe thông qua một chiếc smartwatch hoặc thiết bị đeo chuyên dụng. Khả năng của Apple để tạo ra một sản phẩm có phong cách và đa mục đích, cùng với các cửa hàng và tiếp thị xuất sắc của nó thực sự có thể giúp thúc đẩy thị trường này tiến lên. Nhưng ngay cả khi nó xâm nhập vào không gian, các ứng dụng sức khỏe của iPhone sẽ được nhiều người cần hơn và bất kỳ thiết bị đeo nào cũng sẽ là một phần mở rộng của iPhone cho những người có thể mua được.

Vấn đề thứ hai liên quan đến chính dữ liệu. Trong trường hợp của tôi, tôi đã sử dụng FuelBand được một lúc rồi và biết rằng tôi có thể đi bộ một dặm trong khoảng 18 phút. Tôi không nhanh lắm do vấn đề hông, nhưng trong 18 phút tôi thực hiện khoảng 5.000 bước. FuelBand đã giúp tôi đưa ra dữ liệu đó, nhưng sau đó tôi đã sử dụng MapMyWalk và một ứng dụng máy đếm bước trên iPhone của tôi và đưa ra cùng một dữ liệu. Chắc chắn, tôi có thể thử và đánh bại lần này và thử thách bản thân để đi nhanh hơn, nhưng vì đây không phải là điều cạnh tranh với tôi và tôi không tập luyện cho một cuộc đua, nên khi tôi có dữ liệu đó, nhu cầu về thiết bị đeo được giảm thiểu. Tôi thích máy theo dõi xung trong Gear Fit của Samsung, nhưng tôi có một chiếc đồng hồ theo dõi xung mà tôi đã mua với giá 35 đô la cũng làm điều tương tự. Các thiết bị này cũng có một số liệu thú vị được gọi là lượng calo được đốt cháy, nhưng trừ khi một người đang tính lượng calo cho chế độ ăn kiêng, dữ liệu này chỉ cung cấp giá trị tối thiểu cho hầu hết.

Khi chúng tôi nghiên cứu thị trường xem xét một danh mục mới như thiết bị đeo sức khỏe, chúng tôi buộc phải đánh giá TAM (tổng thị trường có sẵn). Nhìn bề ngoài, bạn có thể nói rằng mọi người trưởng thành ở Mỹ đều có thể sử dụng máy theo dõi sức khỏe có thể đeo được, nhưng điều đó là không thực tế. Vấn đề với việc đưa ra một TAM ở Mỹ là có rất nhiều biến liên quan đến vấn đề này. Những điều như có bao nhiêu người thực sự quan tâm đến việc giữ dáng? Điều gì là cần thiết để thúc đẩy họ thậm chí mua một thiết bị đeo sức khỏe? Một khi họ nhận được dữ liệu, họ sẽ làm gì với nó? Hoa Kỳ có dân số thừa cân cao, những người có thể cân nhắc việc cố gắng khỏe mạnh hơn, nhưng liệu máy theo dõi sức khỏe có phải là động lực chính đáng cho họ hay không và nếu họ mua, liệu họ có thực sự sử dụng nó mọi lúc để biện minh cho chi phí của mình không? Bạn có ý tưởng và thấy rằng thậm chí đóng đinh thị trường này lớn như thế nào là khó khăn.

Vì vậy, đã có thị trường cho màn hình sức khỏe mặc được lên đến đỉnh điểm? Có lẽ không phải vì chúng ta đang thấy những sản phẩm mới, sáng tạo, trong khi việc Apple đẩy mạnh vào lĩnh vực này có thể là một người thay đổi cuộc chơi. Tuy nhiên, đối với những người đã dự đoán rằng đây là một thị trường rất lớn với nhiều tiềm năng tăng trưởng, tôi nghĩ ban giám khảo vẫn chưa ra ngoài. Tôi nghiêng về ý tưởng rằng trong khi có rất nhiều người có thể mua một cái, tôi không nghĩ rằng đó là thứ sẽ được đại chúng chấp nhận và có thể là một thị trường nhỏ hơn nhiều so với một số người dự đoán.