Cách nhắm mục tiêu đoạn trích nổi bật và tăng thứ hạng seo trong moz pro

Các công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) giải quyết phần "tối ưu hóa" trong cuộc chiến kết quả tìm kiếm theo mọi cách, nhưng mục tiêu cuối cùng là giúp bạn xác định các cơ hội để xếp hạng cao hơn trên các cụm từ tìm kiếm quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn. Editors 'Choice Moz Pro (được lập hóa đơn hàng năm, giá hàng tháng bắt đầu từ $ 99) là một công cụ SEO có thể xử lý đầy đủ các thách thức và nhiệm vụ SEO, từ nghiên cứu từ khóa và theo dõi vị trí đến thu thập thông tin và báo cáo chi tiết. Nhưng Moz cũng đã thiết kế nền tảng với các kịch bản cụ thể trong tâm trí. Một trong những tình huống này là đưa trang web của bạn vào hộp "Đoạn trích nổi bật" được khao khát trên đỉnh kết quả tìm kiếm của Google.

Moz Pro gói rất nhiều công cụ và tính năng vào nền tảng của nó, trừ khi bạn đi vào mục tiêu SEO cụ thể, giao diện người dùng (UI) có thể áp đảo. Tiến sĩ Peter J. Meyers, Nhà khoa học Marketing tại Moz, đã dành nhiều thời gian để nghiên cứu cách thức hoạt động của Snippets. Anh ta gọi đoạn trích là "vị trí số 0" vì hộp xuất hiện phía trên ngay cả kết quả tìm kiếm số một trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm Google (SERPs).

Đoạn trích nổi bật chỉ mới xuất hiện từ năm 2015 nhưng chúng nhanh chóng trở nên nổi bật hơn trong cách Google đưa ra kết quả vào bố cục di động dựa trên máy tính để bàn và thẻ. Các hộp này cũng là chìa khóa cho cách giao diện của công cụ tìm kiếm với các nền tảng đang phát triển như Google Assistant, Google Now và Google Home khi người dùng đặt câu hỏi và bắt đầu tìm kiếm kích hoạt bằng giọng nói. Biết cách sử dụng các công cụ như Moz Pro để xác định và nhắm mục tiêu Đoạn trích nổi bật đang trở thành một kỹ năng quan trọng trong trò chơi SEO luôn thay đổi để theo kịp Google.

Đoạn trích nổi bật là gì?

Đoạn trích là phần bổ sung cho Sơ đồ tri thức của Google, lấy từ nhiều nguồn khác nhau để đưa vào "thẻ kiến ​​thức" thông tin ngữ nghĩa (thường là định nghĩa và mô tả cơ bản) trên kết quả tìm kiếm. Như Tiến sĩ Meyers đã giải thích, Google nhận ra rằng các câu trả lời của Sơ đồ tri thức không thể theo kịp tốc độ tạo nội dung và đưa ra các Đoạn trích nổi bật để lấp đầy khoảng trống.

"Sơ đồ tri thức có thể xử lý một câu hỏi như 'kim không gian cao bao nhiêu?' nhưng khi bạn nhận được vào các truy vấn phức tạp hơn như 'kim không gian màu gì?' nó có thể biến thành một câu trả lời kỳ quặc. Bạn có thể chỉnh sửa thẻ kiến ​​thức nhưng rất khó thực hiện và không có sự quy kết nào ", tiến sĩ Meyers giải thích. "Đột nhiên, với Đoạn trích nổi bật, bạn nhận được sự ghi nhận và các liên kết mang lại cho bạn vị trí nổi bật này, độ tin cậy tốt và tỷ lệ nhấp cao hơn. Ngoài ra, vì được lấy từ trang một, liên kết của bạn cũng ở một nơi khác trên trang để bạn có thể nhân đôi -dip với hai bảng xếp hạng. "

Đoạn trích nổi bật điền vào thẻ kiến ​​thức với câu trả lời được gán và liên kết, thuật toán Google trích xuất từ ​​một trong những trang web gần đầu kết quả tìm kiếm. Do đó, quy tắc tối ưu hóa đầu tiên cho Đoạn trích nổi bật là đảm bảo bạn xếp hạng gần đầu SERP của từ khóa đó. Một cảnh báo: không phải tất cả các kết quả tìm kiếm đều bao gồm Đoạn trích nổi bật nhưng tỷ lệ phần trăm đang tăng trên các kết quả trên máy tính để bàn và thiết bị di động. Tiến sĩ Meyers đã đưa ra những lợi ích chính của việc lấy điểm của Đoạn trích nổi bật liên kết đến trang web của bạn:

• Họ xếp hạng "# 0", trên kết quả tìm kiếm hữu cơ truyền thống đầu tiên.
• Các trang web được liệt kê trong Đoạn trích nổi bật cũng giữ lại danh sách hữu cơ của chúng (chúng được nhúng hai lần).
• Trong nhiều trường hợp, Đoạn trích nổi bật dường như tăng độ tin cậy và thúc đẩy nhấp chuột.
• Trong số các tìm kiếm trong bộ theo dõi hàng ngày 10.000 từ khóa của Moz Pro, 15 phần trăm có Đoạn trích nổi bật. Theo Tiến sĩ Meyers, họ đã ra mắt ở mức dưới hai phần trăm, vì vậy tăng trưởng là rất lớn trong hai năm qua.
• Đoạn trích nổi bật là nổi bật trên thiết bị di động và là kết quả duy nhất cho tìm kiếm bằng giọng nói trên Android và Google Home.

6 bước để nhắm mục tiêu đoạn trích nổi bật

Tiến sĩ Meyers đã đưa tôi qua một tìm kiếm từ khóa cơ bản về "SEO" để chứng minh cách nhận dạng và nhắm mục tiêu của Đoạn trích nổi bật hoạt động trong Moz Pro. Quá trình bắt đầu bằng việc tìm các câu hỏi đáng để nhắm mục tiêu, theo dõi các câu hỏi đó trên Google, phát hiện câu hỏi nào có Đoạn trích nổi bật, xác định các cơ hội tốt nhất (thông qua một số số liệu và đề xuất SEO), sau đó theo dõi thành công theo thời gian như một phần của lớn hơn Chiến dịch SEO.

1. Chạy Tìm kiếm từ khóa Explorer

Tiến sĩ Meyers bắt đầu bằng cách nhập "SEO" vào thanh tìm kiếm của công cụ Moz Keyword Explorer và chạy một tìm kiếm đơn giản. Khi trang kết quả được điền, hãy cuộn xuống bên dưới khối lượng, độ khó và số liệu cơ hội hàng đầu, xuống biểu đồ Gợi ý từ khóa và nhấp vào "Xem tất cả 1.000 đề xuất".

2. Lọc kết quả để hiển thị câu hỏi

Khi bạn thấy danh sách đầy đủ các từ khóa, hãy chú ý đến hộp Bộ lọc ở đầu kết quả. Trong phần "Hiển thị đề xuất từ ​​khóa mà …", nhấp để mở menu thả xuống và chọn tùy chọn "là câu hỏi". Điều này sẽ lọc các đề xuất từ ​​khóa của bạn để chỉ các truy vấn được hỏi dưới dạng câu hỏi, thu hẹp từ khóa của bạn vào các trang có cơ hội Đoạn trích nổi bật. Sau đó, bạn có thể sử dụng các bộ lọc bổ sung trong biểu đồ để giảm các từ khóa mục tiêu của mình xuống hơn nữa bởi mức độ liên quan hoặc khối lượng.

3. Thêm câu hỏi vào danh sách từ khóa

Tại thời điểm này, Tiến sĩ Meyers đã thu hẹp tìm kiếm ban đầu xuống còn 20 từ khóa. Từ đây, bạn có thể bắt đầu kiểm tra các hộp bên cạnh các câu hỏi bạn muốn tối ưu hóa cho Đoạn trích nổi bật. Khi bạn đã chọn tất cả các từ khóa bạn thích, ở phía trên bên phải của biểu đồ, chọn "Thêm được chọn vào" và chọn một trong các danh sách từ khóa của bạn từ menu thả xuống.

Khi bạn điền vào danh sách từ khóa của mình, Tiến sĩ Meyers cho biết sẽ mất một chút thời gian để Moz Pro thu thập đầy đủ các số liệu thống kê và số liệu để giúp bạn xác định các mục tiêu Đoạn trích nổi bật thực sự của mình. Nếu bạn vẫn đang ở trong công cụ Keyword Explorer và muốn truy cập thẳng vào danh sách từ khóa của mình, thì sẽ có liên kết "danh sách từ khóa" ở phía dưới bên phải của thanh điều hướng bên trái. Kiểm tra lại sau vài giờ khi dữ liệu đã được biên dịch xong.

4. Thêm từ khóa mục tiêu vào một chiến dịch

Tiến sĩ Meyers đặt tên cho danh sách của mình là "Câu hỏi SEO." Khi dữ liệu được biên dịch và danh sách từ khóa đã sẵn sàng, bạn sẽ thấy một số biểu đồ tương tác trên đỉnh kết quả. Trong biểu đồ "SERP Feature" ở bên phải, biểu đồ thanh hiển thị một số biểu tượng. Biểu tượng Kéo biểu thị số lượng từ khóa trong danh sách của bạn có chứa Đoạn trích nổi bật.

Cuộn xuống bên dưới các biểu đồ thống kê tương tác cho đến khi bạn nhận được danh sách các từ khóa riêng lẻ với các số liệu liên quan bao gồm thứ hạng, khối lượng, độ khó và điểm cơ hội và tiềm năng. Số liệu tiềm năng Moz kết hợp khối lượng tìm kiếm, điểm khó khăn và cơ hội SEO thành một số duy nhất để giúp bạn chọn các từ khóa đáng theo dõi như một phần của chiến dịch dài hạn.

Kiểm tra các từ khóa bạn muốn và sau đó, ở phía trên bên phải phía trên biểu đồ, nhấp vào "Thêm từ khóa" và chọn "Thêm vào chiến dịch" để kết hợp chúng vào chiến lược SEO đang diễn ra của bạn. Moz Pro sẽ mất một thời gian để bắt đầu theo dõi vị trí liên tục và xếp hạng dữ liệu cho các câu hỏi mục tiêu của bạn. Moz Pro sẽ gửi cho bạn một thông báo khi chiến dịch đã sẵn sàng.

5. Xác định SERPs đoạn trích nổi bật

Khi dữ liệu chiến dịch của bạn đã sẵn sàng, hãy quay lại bảng điều khiển chính của Moz Pro. Trong điều hướng bên trái, nhấp vào "Xếp hạng và Tính năng SERP." Thứ đầu tiên bạn sẽ thấy trên trang Tổng quan về Chiến dịch là một biểu đồ thanh khác và thanh đầu tiên bên trái sẽ là biểu tượng Kéo của bạn hiển thị các trang Đoạn trích nổi bật.

Cuộn xuống bên dưới biểu đồ vào danh sách Từ khóa & Tính năng và bạn sẽ thấy các từ khóa câu hỏi trong chiến dịch của mình, được chia nhỏ theo một số cách khác nhau. Từ khóa có biểu tượng Kéo màu đỏ bên cạnh biểu thị Đoạn trích nổi bật được bắt bởi một trong những đối thủ của bạn. Biểu tượng Kéo màu xanh có nghĩa là bạn sở hữu Đoạn trích nổi bật cho từ khóa đó. Biểu tượng Kéo màu xám có nghĩa là Đoạn trích nổi bật không thuộc sở hữu của một trong hai, điều đó có nghĩa là nó có thể được lấy để lấy.

6. Sử dụng thông tin chi tiết đoạn trích nổi bật

Công cụ Snippets nổi bật cuối cùng mà Moz Pro cung cấp là Insights. Ở phía bên phải, bên cạnh một số mục từ khóa trong chiến dịch của bạn, bạn sẽ thấy một nút Thông tin chi tiết nhỏ. Nhấp vào nó để mở bảng điều khiển Thông tin chi tiết bên dưới từ khóa đó. Bảng điều khiển Thông tin chi tiết cung cấp cho bạn đề xuất SEO từ Moz Pro về việc bạn có cơ hội giành được Đoạn trích nổi bật cho một từ khóa nhất định hay không; nó cũng liệt kê tiêu đề, URL và mô tả của trang web cho người chiến thắng hiện tại mà bạn đang tìm kiếm để giải phóng.

"Hãy nói rằng tôi đang nhắm mục tiêu" cách sử dụng SEO "cho một đoạn trích nổi bật, " Tiến sĩ Meyers giải thích. "Chúng tôi xếp hạng 4 cho tìm kiếm hữu cơ vì vậy tôi đã nghĩ rằng đó là một cơ hội tốt. Nhưng sau đó tôi nhấp vào 'Thông tin chi tiết' và tìm hiểu rằng, để ở trong Đoạn trích nổi bật, bạn phải ở trang một và nó khuyên bạn nhiều khả năng sẽ nắm bắt được đoạn trích nếu bạn nằm trong top 5. Bây giờ tôi biết tôi có sự phân phối mạnh mẽ và tôi có thể bắt đầu xem vị trí của các đối thủ cạnh tranh và vị trí của các cơ hội thực tế trên trang. "

Theo nguyên tắc chung, Tiến sĩ Meyers nói rằng, nếu bạn nằm trong năm kết quả SERP hàng đầu, thì bạn có cơ hội tốt để nắm bắt Đoạn trích nổi bật. Chiến dịch Moz Pro sẽ tiếp tục theo dõi từ khóa đó và theo dõi xem bạn có đạt được tiến bộ trong việc nắm bắt Đoạn trích nổi bật đó hay không.

Yếu tố gia đình Google

Đối với các chuyên gia SEO và nhà tiếp thị trực tuyến có tư duy tiến bộ, Đoạn trích nổi bật giữ chìa khóa để hiển thị kết quả của bạn trong tìm kiếm kích hoạt bằng giọng nói. Đoạn trích nổi bật là nổi bật trên thiết bị di động và là kết quả duy nhất cho tìm kiếm bằng giọng nói trên Android và Google Home.

Tiến sĩ Meyers giải thích rằng, trên thiết bị di động chạy tìm kiếm Google, thẻ kiến ​​thức hoặc Đoạn trích nổi bật chiếm gần như toàn bộ màn hình của kết quả tìm kiếm. Khi bạn tính đến các tìm kiếm Google Hiện hành dựa trên thẻ trên các tìm kiếm bằng giọng nói của Android và Google Assistant trên các thiết bị Google Home và Google Pixel được lấy trực tiếp từ Đoạn trích nổi bật, cơ hội là rất lớn.

"Nếu bạn đặt câu hỏi bằng giọng nói trên điện thoại Android hoặc Google Home, nó sẽ chỉ đọc lại đoạn trích", Tiến sĩ Meyers nói. "Google Home và Google Assistant về cơ bản trả lời các câu hỏi bằng cách đọc trực tiếp từ Đoạn trích nổi bật. Tất nhiên, ngay bây giờ bạn không nhận được liên kết, bởi vì đó là phản hồi bằng giọng nói. Nhưng trợ lý đã quy kết.

"Thật khó để đo lường giá trị của kết quả giọng nói ngay bây giờ, Google Google không biết cách kiếm tiền từ nó nhưng bây giờ đây là cơ hội tìm kiếm hữu cơ trên giọng nói, trừ khi bạn muốn phát triển ứng dụng của riêng mình., thà ở đó trong những kết quả bằng giọng nói còn hơn không. "