Làm thế nào twitter đang tác động đến thế giới truyền hình

Tôi đã có đặc quyền phát biểu tại hội nghị NATPE (Hiệp hội điều hành chương trình truyền hình quốc gia) ở Miami tuần trước, và có ý thức tốt về cách các lập trình viên truyền hình xem và đấu tranh với việc chuyển nội dung sang định dạng kỹ thuật số.

Một điều lớn mà tôi đi cùng là TV không chết. Phần lớn các nghiên cứu được trình bày tập trung vào thực tế là chúng tôi có sẵn nhiều nội dung tuyệt vời hơn bao giờ hết và rất nhiều trong số đó đang thúc đẩy lượng người xem truyền hình mạnh mẽ, đặc biệt là ở Hoa Kỳ. Mọi người vẫn hẹn TV, nhưng cũng có thời gian thay đổi (ghi một chương trình và xem nó sau) và xem say sưa (như xem càng nhiều tập của Breaking Bad liên tiếp càng tốt).

Phần lớn các cuộc thảo luận tập trung vào thực tế là các chương trình này được xem trên cái gọi là "màn hình thứ hai", ví dụ, máy tính bảng, cũng như những người sử dụng màn hình thứ hai trong khi xem TV để lướt web, chơi trò chơi và sử dụng mạng xã hội để giao tiếp với bạn bè và đôi khi thậm chí nói về các chương trình họ đang xem. Các nhà cung cấp cũng đang vật lộn với cách kiếm tiền từ xem nội dung video kỹ thuật số ngoài quảng cáo truyền thống.

Vào ngày tôi tham dự hội nghị, tôi đã có thể lượm lặt được khá nhiều về suy nghĩ về tương lai của TV và may mắn là những người này hiểu rằng thiết bị di động và phương tiện truyền thông xã hội sẽ đóng vai trò quan trọng đối với tất cả các nhà điều hành chương trình trong tương lai.

Phiên họp hấp dẫn nhất mà tôi tham dự là bài phát biểu khai mạc, trong đó ba giám đốc điều hành của Twitter, người đứng đầu TV Fred Graver, quản lý cấp cao của Twitter Amplify Mike Park và Jean Philippe Maheu, giám đốc điều hành của thương hiệu toàn cầu và chiến lược đại lý đã thảo luận về vai trò của họ trong thế giới truyền hình. Tôi luôn bị cuốn hút bởi Twitter, thứ đã trở thành một loại tin tức và cũng mang đến những suy nghĩ và bình luận. Nhưng tôi không biết Twitter quan trọng như thế nào đối với ngành công nghiệp TV cho đến khi tôi nghe các giám đốc điều hành nói về việc nó trở nên khá quan trọng đối với các nhà sản xuất TV và là cách chính để họ tương tác với người xem cũng như hiểu rõ hơn về những gì người xem thích và không thích về các chương trình họ xem.

Trước đây, ngành công nghiệp truyền hình phải dựa vào xếp hạng của Nielsen để đánh giá tác động của một chương trình và số lượng người xem nó. Quan trọng hơn, giá của quảng cáo trong các chương trình này được xác định bởi xếp hạng. Bây giờ, trong thời đại kỹ thuật số và trong một cái gật đầu lớn với truyền thông xã hội, Nielsen và Twitter sẽ sớm ra mắt phiên bản dịch vụ này bao gồm xếp hạng Twitter về các chương trình được xem ở tất cả các định dạng để cung cấp dữ liệu chính xác hơn về thói quen xem và ý kiến ​​về chương trình . Cuối cùng, dữ liệu này sẽ được sử dụng để xác định tỷ lệ quảng cáo, các nhà điều hành Twitter cho biết.

Bộ ba cũng đưa ra một số cái nhìn sâu sắc về Twitter và vai trò của phương tiện truyền thông xã hội trong việc xem TV. Theo các giám đốc điều hành Twitter này, 80% người xem TV có máy tính bảng hoặc điện thoại thông minh truy cập màn hình thứ hai trong khi xem TV. Hai phần ba trong số 80 phần trăm này đang tham gia vào một cái gì đó phải làm với những gì họ xem. Bốn mươi phần trăm đang làm như vậy trong thời gian thực.

"TV là một màn hình tuyệt vời để kể chuyện và đôi khi mọi người muốn chia sẻ những khoảnh khắc này với bạn bè và nói lên ý kiến ​​của họ và Twitter trở thành phương tiện cho ý kiến, quan sát và quan điểm", Maheu nói. "Các lập trình viên nội dung có thể nhận được thông tin quan trọng bằng cách theo dõi nó."

Park chỉ ra rằng đối với những cá tính nổi tiếng, "rạn là chữ ký mới". Ông cũng nói rằng một từ viết tắt mới mà họ thấy rất nhiều là "ICYMI" cho "trong trường hợp bạn bỏ lỡ nó."

Tôi thấy vai trò của Twitter trong tương lai của TV và video là thú vị và khá quan trọng ở chỗ nó cho thấy phương tiện truyền thông xã hội thực sự tác động đến các ngành công nghiệp như TV, phim ảnh và các phương tiện giải trí khác. Tôi cũng đã học được các dịch vụ OTT quan trọng như Netflix và Hulu là như thế nào và các hộp như Apple TV và Roku đang ảnh hưởng đến thói quen xem của mọi người như thế nào.

Hội thảo của tôi có David Poltrack, giám đốc nghiên cứu và phó chủ tịch điều hành tại CBS. Trước khi chúng tôi lên sân khấu, tôi tình cờ nhắc đến Poltrack rằng vợ tôi yêu chương trình CBS mới Intelligence . Ông chỉ ra rằng nó được hiển thị so với hai chương trình nổi tiếng hàng đầu khác, Castle và Blacklist và là chương trình được xem nhiều thứ ba trong thời gian 10 giờ tối thứ Hai. Tuy nhiên, khi bạn thêm DVR hoặc chuyển đổi thời gian và truy cập OTT trên TV và các màn hình khác, Intelligence thực sự là số 1 cho khe thời gian đó. Điều này nhấn mạnh rằng cách thức cũ của chương trình truyền hình giám sát không còn hiệu quả đối với các nhà sản xuất nội dung này.

Đóng góp của tôi cho bảng điều khiển này là mọi người sẽ xem nội dung trên bất kỳ màn hình nào có ích tại thời điểm họ muốn xem. Thế giới công nghệ đang cung cấp màn hình ở tất cả các kích cỡ và nhà cung cấp nội dung cần tạo nội dung hoạt động trên tất cả các màn hình này. Tôi cũng chỉ ra rằng những thứ như iBeacon hoặc đèn hiệu nói chung có thể được nhúng trong TV, hộp giải mã và hộp OTT như Roku hoặc Apple TV và được gắn với nội dung được đồng bộ hóa và gửi thông tin và thậm chí nội dung liên quan đến quảng cáo để chọn tham gia ứng dụng phù hợp với sở thích cá nhân. Đây có thể là một lực lượng gây rối cho các nhà quảng cáo và trở thành một cách chính xác hơn để nhắm mục tiêu quảng cáo đến người xem trong thời gian thực trên màn hình thứ hai của họ.

Nhìn chung, hội thảo đồng ý rằng những người chiến thắng trong thị trường TV trong tương lai sẽ cần thực sự hiểu rõ hơn về khán giả của họ, tạo nội dung đi qua màn hình, học cách kiếm tiền từ màn hình thứ hai và sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để làm lợi thế cho họ. Họ cũng tuyên bố các nhà sản xuất cần nắm lấy thiết bị di động trên tất cả các thế hệ người xem và sẵn sàng thử tạo các chương trình dành riêng cho các phương tiện và định dạng mới, thậm chí một số dựa trên kích thước màn hình.

Tôi lớn lên trong thời đại hoàng kim của truyền hình và thậm chí ngày nay nó vẫn là phương tiện quan trọng trong cuộc sống của tôi để giải trí và thông tin. Tuy nhiên, ngày càng nhiều video của tôi bao gồm các thiết bị di động, thay đổi thời gian và sử dụng những thứ như Slingbox để xem video trên tất cả các loại màn hình. Trong thực tế, đối với tôi điện thoại thông minh và máy tính bảng của tôi thường là TV thực tế của tôi. Rõ ràng thế giới kỹ thuật số đã thực sự phá vỡ thị trường truyền hình, nhưng những người điều khiển ngành công nghiệp truyền hình đang thay đổi theo thời đại và nắm lấy phương tiện truyền thông xã hội và màn hình thứ hai và hiểu rằng giờ đây phải là một phần của tương lai.

Để biết thêm, hãy xem Truyền hình xã hội bị hỏng: Dưới đây là cách khắc phục.