Hiểu biết sâu sắc về ngành: làm thế nào smbs có thể thực hiện seo hiệu quả

Các công cụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) giúp các công ty định vị bản thân để có được thứ hạng thuận lợi trong kết quả của công cụ tìm kiếm web. Khi xem xét các chiến lược tìm kiếm, các công ty cũng cần xem xét kinh doanh thông minh (BI). Đến với các từ khóa phù hợp và thiết kế nội dung của trang web để có được thứ hạng trang cao trong kết quả của công cụ tìm kiếm rất quan trọng đối với bất kỳ thành công kỹ thuật số nào của công ty. Nhưng SEO có thể là một hộp ma thuật đen trong nhiều trường hợp đòi hỏi nhân viên chuyên môn và chuyên môn. Khi các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) có ngân sách eo hẹp, họ thường cần sáng tạo để cải thiện thứ hạng trang của mình.

Các công cụ SEO cung cấp giám sát vị trí, nghiên cứu từ khóa sâu và thu thập thông tin qua các báo cáo và phân tích tùy chỉnh. Chúng tôi đã nói chuyện với Chris Rodgers, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Colorado SEO Pros, một chuyên gia tư vấn cửa hàng có trụ sở tại Denver, để có được một số lời khuyên thực hành tốt nhất về cách SMB có thể tiếp cận SEO. Cho dù bạn đang xây dựng một trang web mới hay chỉ tìm cách tối ưu hóa một trang web hiện có, đây là một số mẹo cần ghi nhớ.

PCMag (PCM): Bạn có lời khuyên nào cho SMB về cách tiếp cận SEO?

Chris Rodgers (CR): Điều đầu tiên cần xem xét là những nguồn lực bạn có trong công ty, như việc bạn có ngân sách để thuê một đại lý hay một nhà tư vấn. Những tài nguyên trong nhà nào bạn phải đưa vào chiến dịch, và sau đó bạn sẽ làm gì nếu bạn không có ngân sách? Nếu bạn thiếu ngân sách, thì điều tôi muốn khuyên là bạn nên tự học. Vì vậy, nếu bạn có một người phụ trách tiếp thị qua email chẳng hạn, thì người đó có thể bắt đầu tìm hiểu về SEO để họ hiểu những điều cơ bản. Chúng tôi có một số tài nguyên tốt ở phần cuối trang web của chúng tôi trong phần "Tìm hiểu SEO" và chúng tôi liên kết với một số tài nguyên công nghiệp chuyên nghiệp đáng tin cậy. Vì vậy, bắt đầu tự học nó. Sau đó, tôi sẽ xem xét việc thuê một nhà tư vấn SEO nếu bạn không có đủ tiền để thuê một công ty. Một điều nữa tôi nghĩ là cực kỳ quan trọng ở đây: Hãy chắc chắn rằng công ty mà bạn đang làm việc chuyên về SEO.

PCM: SMB nên tiếp cận ngân sách như thế nào cho SEO?

CR: Nó khác nhau đối với mỗi doanh nghiệp, nhưng đối với các doanh nghiệp nhỏ hơn ở cấp thấp hơn, nếu bạn chi tiêu dưới 1.000 đô la một tháng, thì thường sẽ có những lá cờ đi lên. Đối với nhiều công ty, có thể tối thiểu 2.000 đô la một tháng để họ thậm chí làm việc này đúng cách nếu họ đang cố gắng thuê một công ty để giúp đỡ họ. Nếu bạn ở bất kỳ nơi nào ở phía nam từ 1.000 đến 2.000 đô la mỗi tháng, thì rất quan trọng về những gì bạn đang trả tiền và những gì bạn nhận được bởi vì, khi bạn nhận được ngân sách hợp lý cho việc này, có một số lượng lớn SEO nhà cung cấp không cung cấp giá trị thực. Vì vậy, họ có thể được tự động hóa mọi thứ. Họ có thể thuê ngoài ở nước ngoài. Họ có thể có một tùy chọn bổ sung trong nhà.

PCM: Tại sao việc xây dựng liên kết gây rắc rối cho các công ty?

CR: Chà, bởi vì đó là một trong những lĩnh vực kỹ thuật hơn của SEO, và đó cũng là một trong những lĩnh vực mà học một chút có thể thực sự nguy hiểm. Vì vậy, khi bạn bắt đầu học những điều cơ bản, mỗi liên kết nhận được sẽ có một cơ quan tên miền và một cơ quan trang. Chà, tôi biết rằng nếu tôi có được các liên kết thẩm quyền trang và quyền hạn trang cao hơn, thì trang web của tôi sẽ hoạt động tốt hơn. Vâng, có cả một lĩnh vực SEO Black Hat đang diễn ra trên web. Đó là một trong những cách bạn có thể đặt cờ với Google trong đó bạn đang cố gắng thực hiện các thực tiễn thao túng không tuân thủ các nguyên tắc quản trị trang web của Google. Vì vậy, có rất nhiều cách bạn có thể gặp rắc rối với Google và có khả năng bị phạt nếu bạn không thực sự cẩn thận về các liên kết bạn đang xây dựng, cách bạn xây dựng chúng, loại liên kết nào và nơi họ chỉ đến.

PCM: Làm thế nào để bạn biết khi nào một chiến dịch SEO đang hoạt động?

CR: Bạn sẽ thấy sự gia tăng các chỉ số hiệu suất chính (KPIs). Vì vậy, nhìn chung, bạn sẽ thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Bạn sẽ thấy các lượt truy cập trang đích đi lên. Bạn sẽ thấy thứ hạng tăng lên và bạn sẽ thấy chuyển đổi. Nó di chuyển chậm để bạn có thể thấy tiến trình trên đường đi, nhưng bạn vẫn đang xem xét ba đến sáu tháng trên rất nhiều chiến dịch trước khi bạn sẽ thấy tiến bộ đáng chú ý. Nhưng nếu bạn đang làm đúng và bạn làm điều đó trong một khoảng thời gian đáng kể, thì bạn sẽ thấy những cơ hội mới mà bạn có thể theo dõi lại chiến dịch SEO của mình. Nếu KPI của bạn tăng lên và bạn không nhìn thấy cơ hội mới, thì bạn có thể không làm nên chuyện trong chiến dịch của mình.

PCM: một số công cụ SEO mà các công ty nên xem xét sử dụng là gì?

CR: Moz Pro một công cụ tốt xung quanh độ khó của từ khóa. Tôi nghĩ SEMrush là một công cụ siêu chắc chắn cho những người đang cố gắng quản lý mọi thứ trong nhà. SEMrush có một công cụ kiểm toán mà bạn có thể sử dụng để thu thập dữ liệu trang web của mình và sau đó nó sẽ quay lại và cung cấp cho bạn các đề xuất. Một điều thú vị khác mà SEMrush làm là nó có chỉ số khả năng hiển thị. Nó sẽ hiển thị cho bạn tất cả các từ khóa và trang mà bạn đang xếp hạng trên trang web của bạn. Và đó là một ảnh chụp nhanh, vì vậy nó sẽ không phải là tất cả dữ liệu nhưng nó sẽ cung cấp cho bạn các xu hướng từ tháng này sang tháng khác về số lượng từ khóa bạn xếp hạng trong 10 trang hàng đầu của Google. Vì vậy, tôi nghĩ rằng đó là tốt để đo lường khả năng hiển thị và xem hiệu suất của bạn ở đâu.

Ngoài ra, tôi đang sử dụng Google Analytics để xem xét KPI, như lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn đến từ đâu và trang nào là trang có hiệu suất cao nhất. Moz có một hướng dẫn đào tạo SEO. Với các công cụ tiên tiến hơn, bạn thực sự cần phải có chuyên môn để thực sự có được giá trị. Chúng bắt đầu trở nên đắt đỏ khi bạn ra khỏi SEMrush và Moz và SpyFu và một số công cụ cấp mới.

PCM: Những lỗi phổ biến mà các công ty mắc phải với SEO là gì?

CR: Tôi muốn nói rằng một trong những người lớn nhất đang cố gắng thiết kế và khởi chạy một trang web mà không tìm ra chiến lược SEO của bạn trước tiên. Tất cả các nghiên cứu và lập kế hoạch của bạn nên được thực hiện trước khi bạn ngồi xuống để suy nghĩ về trang web của bạn sẽ trông như thế nào. Chúng tôi đã thấy rất nhiều câu chuyện kinh dị của các trang web lớn với rất nhiều thứ hạng và công bằng SEO. Họ đi và thiết kế lại trang web của họ ra mắt và họ chỉ mất tất cả. Và điều đó xảy ra. Các nhà phát triển không được đào tạo để xem xét các yếu tố SEO theo cách mà một chuyên gia sẽ làm. Vì vậy, đó là cái đầu tiên.

Một sai lầm thứ hai là cố gắng làm SEO khi bạn không có ngân sách hoặc không có tài nguyên để thực hiện đúng. Tốt hơn hết là bạn nên tự học và thuê một nhà tư vấn trên cơ sở hạn chế hơn là cố gắng thuê một công ty có vẻ như sẽ cung cấp cho bạn giải pháp kỳ diệu. Và một điều nữa sẽ là thuê một nhà cung cấp SEO không chuyên về nó. SEO rất khó để làm tốt và trừ khi bạn không ngủ, sẽ không có cách nào để trở thành một chuyên gia thực sự về SEO.

PCM: Tương lai của SEO sẽ như thế nào? Điều gì sẽ thay đổi SEO?

CR: Tôi muốn nói rằng người ta sẽ giới thiệu trí tuệ nhân tạo (AI), vốn đã là một yếu tố trong thuật toán của Google. Chúng tôi có tìm kiếm bằng giọng nói và có liên quan đến việc sử dụng điện thoại di động. Tìm kiếm bằng giọng nói đang thay đổi cảnh quan và mọi người đang tìm kiếm ở định dạng trò chuyện nhiều hơn. Mặc dù từ khóa vẫn còn quan trọng, cách chúng ta sử dụng từ khóa đang thay đổi theo thời gian.

Trong Google, ngày nay chúng tôi có nhiều tìm kiếm trên thiết bị di động hơn so với trên máy tính để bàn. Vì vậy, bạn có thể thấy toàn bộ phong trào "đầu tiên trên thiết bị di động" này, nơi các công ty hiện đang tái cấu trúc trang web của họ để họ làm việc trước tiên và trên hết trên thiết bị di động và sau đó cũng hoạt động trên máy tính để bàn. Bạn biết đấy, tốc độ là một thứ thực sự lớn; có quan hệ với điện thoại di động. Điều thực sự quan trọng là trang web của bạn tải nhanh chóng.

Bức tranh lớn, Google không muốn gì hơn là chỉ xếp hạng các trang web và công ty tốt nhất ở đầu trang và không để họ nhảy qua tất cả các vòng đua mà họ có ngày nay. Tôi nghĩ rằng nếu Google có cách của mình, thì nó sẽ loại bỏ các công ty SEO. Điều đó đang được nói, chúng tôi thực sự là một chặng đường dài từ đó. Chúng ta vẫn sẽ cần SEO để hiểu nhu cầu của khách hàng là gì để có thể tạo ra các chiến lược về cách tạo nội dung và giải pháp đáp ứng những nhu cầu đó và sau đó, làm thế nào để dịch các mục tiêu tiếp thị truyền thống trong thế giới kỹ thuật số khi họ liên quan đến công cụ tìm kiếm.