Là mối tình của chúng tôi với máy tính bảng hơn? | tim bajarin

Khi Apple công bố thu nhập quý đầu tiên vào cuối tháng 4, họ đã báo cáo rằng doanh số iPad đã giảm đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái.

Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã đặt một phần trách nhiệm vào các đơn đặt hàng kỳ nghỉ 2012 cho iPad mini cuối cùng đã được lấp đầy trong quý 1 năm 2013, củng cố số lượng bán ra iPad trong khoảng thời gian đó. Ông tiếp tục nói rằng mặc dù Apple không bán nhiều máy tính bảng như các nhà phân tích tài chính dự kiến ​​trong quý 1 năm 2014, nhưng nó hài lòng với doanh số đơn vị của nó, đáp ứng dự đoán nội bộ của chính nó.

Nhưng một cái gì đó đang diễn ra trong thị trường máy tính bảng cho thấy mối tình chung của chúng tôi với máy tính bảng có thể đã hạ nhiệt, hoặc ít nhất là thị trường máy tính bảng đã bắt đầu trưởng thành. Tất nhiên, Apple đã phải đối mặt với sự cạnh tranh nghiêm trọng vào năm 2013 từ các đối thủ như Google, Samsung, Amazon, những người đã tạo ra những sản phẩm rất hấp dẫn trong các loại 7 inch và 10 inch, trong nhiều trường hợp, rẻ hơn iPad của Apple.

Dường như có ba động lực chính hiện đang định hình tương lai của máy tính bảng. Đầu tiên là tại các thị trường phát triển, nơi máy tính bảng đã được vận chuyển từ năm 2010, khán giả tiêu dùng đã tìm ra những gì máy tính bảng có thể làm và nhu cầu làm mới chúng hàng năm hoặc thậm chí nửa năm không còn khiến họ phải suy nghĩ nữa. Thật vậy, chúng ta đã thấy những người có iPad hai và ba tuổi hoặc các sản phẩm tương tự rất hài lòng với những gì họ có. Nó sẽ có một thiết kế mới ấn tượng hoặc các tính năng mới để khiến họ mua các mô hình mới.

Một điều khác mà chúng ta đang thấy là hầu hết mọi người đã nhận ra rằng máy tính bảng là thiết bị có thể chia sẻ cao. Điều này đặc biệt đúng trong các gia đình. Mặc dù có một số gia đình mà mỗi người có một máy tính bảng của riêng mình, nhưng phần lớn các ngôi nhà có một hoặc hai được chia sẻ. Họ dường như cũng đang giữ chúng và không vội vàng nâng cấp.

Nhưng có một động lực khác xuất hiện trong nghiên cứu của chúng tôi rất thú vị. Mặc dù máy tính bảng lúc đầu rất thú vị với nhiều người, nhưng hóa ra điện thoại thông minh của họ thực sự nằm ở trung tâm của vũ trụ kỹ thuật số của họ. Khi màn hình trên điện thoại thông minh ngày càng lớn hơn, người dùng nhận thấy họ có thể thực hiện nhiều tác vụ tương tự trên máy tính bảng hoặc điện thoại thông minh, đặc biệt là điện thoại có màn hình 5 hoặc 6 inch. Điều này không nhất thiết có nghĩa là họ cũng sẽ không mua máy tính bảng, nhưng dường như họ đang cân nhắc lại số tiền họ sẵn sàng trả cho một chiếc máy tính bảng mới.

Dường như thị trường máy tính bảng đã trưởng thành tại các thị trường phát triển nhanh hơn nhiều so với dự kiến. Mặc dù PC đã được làm mới rất 4-5 năm, nhưng không rõ chu kỳ làm mới đó là gì đối với máy tính bảng. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng cứ hai năm một lần, nhưng chúng tôi cũng đang chứng kiến ​​nhiều người giữ máy tính bảng hiện tại lâu hơn trước khi nâng cấp.

Trong khi nhu cầu của người tiêu dùng đối với máy tính bảng dường như ổn định hoặc làm phẳng ở các thị trường phát triển, thì điểm năng động thứ hai và điểm sáng là doanh nghiệp và doanh nghiệp cuối cùng đã tìm ra cách máy tính bảng có thể phù hợp với chương trình CNTT của họ và chúng ta đang thấy sự phẫn nộ thực sự đối với máy tính bảng tại những thị trường này Điều thú vị là trong thị trường này, trong khi phần nào lương tâm, các nhà quản lý CNTT không mua máy tính bảng giá rẻ. Trong thực tế, giá ngọt của họ cho máy tính bảng dao động khoảng $ 600- $ 800. Họ cũng có xu hướng mua máy tính bảng 9 đến 10 inch lớn hơn và đang sử dụng chúng cho tất cả các loại ứng dụng kinh doanh. Điều này rất tốt cho Apple vì ngày nay họ sở hữu thị trường máy tính bảng và cuối cùng, máy tính bảng đắt tiền hơn giúp tổng thể lợi nhuận của nó. Nhưng giống như thị trường tiêu dùng, thị trường CNTT cho máy tính bảng sẽ trở nên cạnh tranh hơn khi Microsoft và Samsung tăng số lượng lớn máy tính bảng hạng thương gia của họ và cũng đi theo CNTT một cách mạnh mẽ.

Động lực thứ ba định hình tương lai của máy tính bảng đang diễn ra tại các thị trường mới nổi. Ở những thị trường này, điện thoại thông minh thống trị thế giới kỹ thuật số. Tuy nhiên, ở hầu hết các thị trường này, điện thoại thông minh là những mẫu máy cấp thấp không có nhiều tính năng và trong nhiều trường hợp màn hình nhỏ. Hai điều đang xảy ra ở những thị trường cho thấy sự tăng trưởng thực sự, đặc biệt là ở máy tính bảng tiêu dùng, sẽ là với máy tính bảng trong phạm vi 6 đến 7 inch. Những gì chúng tôi đã tìm thấy là ở các thị trường mới nổi, điện thoại thông minh đã đóng vai trò là bánh xe đào tạo giới thiệu người tiêu dùng đến với thế giới điện toán. Một khi họ mua một chiếc điện thoại thông minh, họ bắt đầu nhận ra những gì nó có thể làm và họ muốn làm nhiều hơn nữa. Năm năm trước, điều đó có lẽ có nghĩa là quan tâm đến một cái gì đó như một máy tính xách tay nhỏ, giá rẻ. Bây giờ nó có nghĩa là người mua sắm tốt nghiệp với một máy tính bảng thay thế. Đúng là máy tính bảng giá rẻ đã đạt được thành công lớn tại các thị trường mới nổi vì hầu hết đều nằm trong khoảng từ 79 đến 99 đô la. Nhưng chúng được sản xuất với giá rẻ và tốt nhất phục vụ giống như một máy nghe nhạc cầm tay. Hầu hết đã ngừng hoạt động hoặc bị gạt sang một bên vì vô dụng ngoài việc tiêu thụ phương tiện đơn giản.

Bây giờ chúng tôi đang thấy sự quan tâm thực sự đối với phablets / máy tính bảng tại các thị trường mới nổi mang lại sức mạnh xử lý nhiều hơn và màn hình lớn hơn cho phép người dùng làm nhiều hơn. Và họ sẵn sàng mua máy tính bảng trong tầm giá $ 129- $ 199. Họ sẽ không bao giờ sử dụng máy tính xách tay hoặc chuột. Thay vào đó, thế hệ người dùng này sẽ được điều khiển bởi đầu vào cảm ứng và có khả năng những thứ như cử chỉ và giọng nói sẽ trở thành giao diện người dùng của họ. Đây là một vấn đề lớn. Đối với họ, cửa sổ của họ đến thế giới điện toán thực sẽ thông qua máy tính bảng và đối với một số người, đây sẽ là thiết bị duy nhất họ sử dụng.

Đó là lý do tại sao ngay cả khi nhu cầu về máy tính bảng vẫn ổn định ở các thị trường phát triển, chúng ta vẫn thấy sự tăng trưởng thực sự của máy tính bảng tại các thị trường mới nổi trong 3-4 năm tới khi những người này sử dụng chúng để bước vào thời đại điện toán cá nhân.

Tôi nghi ngờ rằng mối tình của chúng tôi với máy tính bảng thực sự đã kết thúc. Nhưng có vẻ như sự gia tăng nhanh chóng của máy tính bảng trong ba năm qua đã kết thúc, và có lẽ chúng ta sẽ chỉ đến điểm mà máy tính bảng sẽ bán được khoảng 400 triệu mỗi năm trong tương lai.

Để biết thêm, công ty của tôi có một báo cáo mới thảo luận về tương lai của máy tính bảng.