Có một quả táo mới trong công trình? | tim bajarin

Tôi đã có đặc quyền bao trùm Apple từ năm 1981. Trong hơn 30 năm qua, nó đã biến một công ty máy tính thành một con thú hoàn toàn khác, nhờ một phần lớn vào sự trở lại của Steve Jobs vào năm 1997.

Tôi đã gặp Jobs vào ngày thứ hai ông ấy quay lại Apple, đó là khoảng thời gian rất đen tối trong lịch sử của nó. Trên thực tế, bây giờ chúng ta biết rằng Apple đã mất khoảng 60 ngày kể từ khi phá sản, và tâm trạng ở đó rất ảm đạm. Trong cuộc họp này, tôi đã nhân cơ hội hỏi anh ấy về kế hoạch giải cứu Apple và anh ấy cam kết sẽ chăm sóc các khách hàng cốt lõi của công ty, nghĩa là những người đã sử dụng máy Mac cho đồ họa, DTP và kỹ thuật.

Nhưng điều thứ hai anh nói làm tôi giật mình. Apple sẽ tập trung vào thiết kế công nghiệp.

Tôi nhớ gãi đầu, nhưng một năm sau, Jobs đã giới thiệu iMac màu kẹo và thay đổi giao diện của PC. Sau đó, ông tiếp tục biến thiết kế công nghiệp thành một nguyên lý cốt lõi trong tương lai của Apple bằng cách thiết kế iPod, iPad và iPhone thành những tác phẩm nghệ thuật đẹp mắt.

New Yorker gần đây đã mô tả thiết kế chính của Apple, Jony Ive, đã nói rất rõ rằng việc Apple tập trung vào thiết kế là không có gì thay đổi; đó là một phần chiến lược trong nhiệm vụ của nó. Tôi khuyến khích bạn đọc tác phẩm này vì nó rất được đưa vào hệ sinh thái của Ive và mang đến cho độc giả một sự hiểu biết phong phú về Apple.

Nhưng ngay cả khi tập trung vào thiết kế và quyết định bỏ "Máy tính" của Jobs khỏi biệt danh của công ty, tôi vẫn coi Apple là một công ty công nghệ trước tiên. Tuy nhiên, một người bạn tốt gần đây đã viết một tác phẩm xuất sắc, trong đó anh ấy đưa ý kiến ​​năm 1997 của Jobs cho tôi vào quan điểm mới.

"Khi tôi tuyên bố trước đây rằng Apple luôn là một công ty máy tính cá nhân, đó là bởi vì Jobs tin tưởng rất sâu vào tiềm năng của máy tính để thay đổi cuộc sống của mọi người", Ben Thompson viết trên tờ Stratchery Daily Note (yêu cầu phụ) sau tờ The New Yorker hồ sơ hạ cánh. "Nếu Ive, như hồ sơ này lập luận, giờ đây phục vụ chức năng của Jobs như linh hồn của Apple, thì đặc tính của tôi chắc chắn đã lỗi thời: có lẽ chúng ta cần nghĩ về Apple như một công ty thiết kế với chuyên môn về máy tính chứ không phải cách khác. đáng tin cậy hơn nhiều khi tưởng tượng rằng Apple chế tạo một chiếc xe hơi. "

Tất nhiên, Thompson đã đề cập đến hoopla xung quanh các tin đồn về Apple Car, nhưng quan điểm chung của ông là quan trọng. Nếu Jony Ive là Steve Jobs tiếp theo, có thể Apple đã thâm nhập vào một công ty tập trung vào thiết kế và tự do tạo ra các sản phẩm không phù hợp với mô hình kinh doanh lịch sử của Apple.

Tôi vẫn gặp khó khăn khi tin rằng Apple đang tạo ra một chiếc xe thay vì cố gắng thay đổi giao diện người dùng trong xe hơi. Nhưng nếu lãnh đạo cao nhất của Apple tin rằng "Nghĩ khác biệt" có nghĩa là thoát khỏi quá khứ lịch sử của Apple, tôi đồng ý với Thompson. Sau hơn 30 năm hiểu Apple bằng cách theo dõi lịch sử của nó, tôi phải thừa nhận rằng chúng ta có thể đang ở trên đỉnh của một Apple mới. Đối với nhiều người trong chúng ta, điều đó có nghĩa là từ bỏ các quan niệm được hình thành từ trước và nhận ra rằng một Apple mới có thể tạo ra nhiều loại sản phẩm không phù hợp với khuôn mẫu của quá khứ.