Cơ hội truyền thông khởi sắc khi các ngành công nghiệp va chạm

Đầu năm nay, tôi đã có cơ hội tham dự Hội nghị tấn công sinh học Bulletproof 2016 ở Pasadena, Calif. "Bạn có thể nói" sinh học "là gì? Biohacking là nơi hội tụ điều tra, công nghệ và chăm sóc sức khỏe. Hội nghị "bẻ khóa sinh học" này bắt nguồn từ đâu? Trên phương diện của nó, sự kiện tấn công sinh học này là sự phát triển của một tổ chức ở Bellevue, Wash., Dựa trên những khám phá về sức khỏe và chăm sóc sức khỏe của Dave Asprey, một cựu giám đốc công nghệ đã đặt ra thuật ngữ "tấn công sinh học". Năm nay 43 tuổi, tham vọng của Asprey bắt đầu từ 20 năm trước với tư cách là một giám đốc công nghệ đang lên với Citrix Systems, Blue Coat Systems và Exodus Communications và Trend Micro.

Theo tất cả các định nghĩa, Asprey là một thành công ở Thung lũng Silicon. Nhưng, giống như nhiều người chơi công nghệ khác, anh lưu ý rằng năng lượng và sức khỏe của anh suy giảm khi sự nghiệp của anh tăng tốc. Anh đã tăng cân rất nhiều, cuối cùng đạt tới 300 pounds. Tuy nhiên, anh vẫn tiến về phía trước. "Tôi là một trong những người đầu tiên bán bất cứ thứ gì trên internet", Asprey nói, ghi nhận thành công của mình trong việc bán áo phông có in chữ "Caffeine là thuốc tôi chọn" xuất hiện cùng với bức ảnh của ông, với giá 300 bảng Anh, trong một công nghệ quốc gia tạp chí.

Khi trọng lượng của Asprey chạm vào vùng khủng hoảng, anh tấn công vấn đề của mình giống như một cá nhân thực sự đắm chìm trong vẻ đẹp của công nghệ. Asprey đưa ra thuật ngữ tấn công sinh học khi ông phân tích giáo dục với các điện cực được nối với đầu của ông ấy, phản ứng của cơ thể với mọi chiến lược đã biết và chưa biết để cải thiện thể lực và sức khỏe. Cuối cùng, anh ấy đã đi đến những câu trả lời có lợi (mà bạn có thể đọc trong cuốn sách bán chạy nhất của tờ New York Times "The Bulletproof Diet" hoặc trên các cuộc phỏng vấn podcast và bài viết trên blog của anh ấy tại Bulletproof.com).

Nhưng ở đây bắt đầu những gì có lẽ là khám phá thậm chí còn lớn hơn: rằng khái niệm về tấn công sinh học đã mang lại một cuộc sống của riêng nó. Hội nghị năm 2016 (lần thứ tư của Asprey) đã chào đón hơn 3.000 khách. Nó bao gồm một triển lãm thương mại với 95 nhà triển lãm và hầu hết trong số họ tham gia công nghệ. Thiết bị điện tử mặc được. Màn hình thể dục. Một thiết bị công nghệ có tên Muse sử dụng công nghệ điện não đồ (EEG) để hỗ trợ và hỗ trợ thiền định. Liệu pháp âm thanh và hình ảnh. Các loại thiết bị tập luyện mới để thực hiện các mục tiêu sâu rộng (như tạo ra một môi trường thiếu oxy ngay lập tức để bắt chước các tác động của việc đào tạo ở độ cao). Một trong những khía cạnh lớn nhất của việc tung ra các sản phẩm trong một ngành hoặc danh mục chưa từng tồn tại trước đó là cơ hội truyền thông mà nó tạo ra.

Ví dụ, hãy xem xét Matt Riemann, một nhà sáng lập có trụ sở tại Úc, đã phát biểu tại hội nghị và trưng bày tại hội chợ để hỗ trợ cho ph360.me, ứng dụng thể dục tùy chỉnh của anh ấy. Ứng dụng này là một "ứng dụng sức khỏe được cá nhân hóa" nhằm giải quyết thực tế là tất cả các "sự thật" khá nổi tiếng về dinh dưỡng và thể dục là duy nhất cho tình huống và cá nhân liên quan. "Cà chua có thể là tuyệt vời cho một số cá nhân nhưng có thể thúc đẩy ung thư ở những người khác, " Riemann nói. "Các chương trình tập luyện thuận lợi trong khí hậu ấm áp, ẩm ướt sẽ có kết quả hoàn toàn khác trong một khu vực lạnh và khô."

Riemann đang sử dụng công nghệ để bù đắp khoảng trống cũng như đạt được mục tiêu thậm chí còn tham vọng hơn của mình là ban hành sự thay đổi rộng rãi của ngành chăm sóc sức khỏe. Điều đó dẫn đến … phương tiện truyền thông, rất nhiều phương tiện truyền thông. Nếu, giống như Riemann, bạn đang làm việc hoặc dự tính một mục vào danh mục sản phẩm mà thế giới hội tụ, thì sau đây là bốn mẹo quan hệ công chúng (PR) bạn có thể sử dụng để thành công:

1. Crowdfund cho giáo dục và PR cũng như để gây quỹ phát triển. Mặc dù Riemann đã đầu tư 5 triệu đô la từ chính mình và các nhà đầu tư đầu tiên của mình, anh ta cũng đã huy động được 250.000 đô la thông qua Kickstarter và Indiegogo để tăng cường nhận thức và cung cấp cho anh ta thêm quỹ tiếp thị. Nhưng, đặc biệt nếu bạn là nhà cung cấp phần cứng, hãy cẩn thận sử dụng phương thức gây quỹ cộng đồng như Rob Marvin của PCMag đã cảnh báo.

2. Đưa ra những bài phát biểu tuyệt vời. Ngay cả khi bạn không có xu hướng thích nói trước công chúng, học cách thuyết trình hấp dẫn là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng khi bạn dạy họ về các giải pháp cho vấn đề mà họ chưa nhận ra hoặc giải quyết vấn đề họ có thể chưa nhận thức được rằng họ có. Riemann phát biểu tại mọi cơ hội và lưu ý rằng các diễn đàn TED và TEDx hỗ trợ quá trình giáo dục đặc biệt tốt. Tôi sẽ lưu ý rằng bản sao của các phân đoạn và bài phát biểu video tuyệt vời có thể đóng vai trò là tài liệu mạnh mẽ cho các bài đăng và bài viết của khách.

3. Phát hành thông cáo báo chí mạnh mẽ. Những người sáng lập đôi khi có thể quên rằng các thông cáo báo chí hiệu quả là một nguồn tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) tức thời và mạnh mẽ. Nhưng hãy nhớ làm cho chủ đề của bạn "thường xanh" (có nghĩa là chúng sẽ vẫn có ý nghĩa trong các mùa tới) và sử dụng dịch vụ đăng bài dây và tiếp cận phương tiện truyền thông xã hội để tận dụng chúng tốt.

4. Có được những đối tác tuyệt vời. Nếu công nghệ của bạn giải quyết một vấn đề chưa tồn tại trước đó (hoặc chưa thể giải quyết được trước đó), thì ai có thể giúp bạn và bạn có thể giúp đỡ ai? Hãy suy nghĩ trong và ngoài lĩnh vực công nghệ của bạn. Ví dụ: một ứng dụng sức khỏe tuyệt vời, được cá nhân hóa có thể là một tài sản nóng trên Apple Store hoặc như một cách để làm nổi bật khả năng lớn nhất của thiết bị di động của bạn. Nhưng còn các công ty bảo hiểm thì sao? Nhà cung cấp lợi ích? Chương trình chăm sóc sức khỏe? Các tổ chức bên ngoài khu vực nhà của bạn có thể cung cấp cho bạn thêm nhiên liệu quảng cáo.

Đối với Riemann, triển vọng của tấn công sinh học rất sáng sủa: Riemann hiện đang chuẩn bị cho ra mắt ứng dụng thứ hai, một trợ lý sức khỏe cá nhân ảo có tên Shae. Ứng dụng này sẽ đưa các khái niệm của ph360.me sang một chiều khác trong năm 2017. Điều này sẽ mở ra một cơ hội truyền thông khác vì điện thoại thông minh có thể quay số và đặt một bữa ăn trưa lành mạnh tùy chỉnh để đáp ứng yêu cầu của người đăng ký hoặc nhắc nhở người dùng mang theo dụng cụ tập luyện khi họ bước ra khỏi cửa.

Truyền thông chưa bao giờ thân thiện với cơ hội như vậy vì công nghệ kết hợp với các ngành công nghiệp khác có nhiều bất ngờ bổ sung trong cửa hàng.