Microsoft tin rằng nó sẽ chết | John c. nỗ lực

Trong bong bóng dot-com, một số ý tưởng hấp dẫn đã xuất hiện, tất cả đều được cho là điều lớn tiếp theo. Tôi đã tổ chức một buổi thảo luận về kênh truyền hình cáp trên TechTV ngay giữa lúc bùng nổ và nghe tất cả. Hầu hết hóa ra là bullcrap.

Dưới đây là một vài trong số các xu hướng sẽ thay đổi mọi thứ.

• Các cửa hàng tạp hóa sẽ chết vì giao hàng trực tiếp tại nhà.
• Các cửa hàng bán lẻ vật lý sẽ chết vì các cửa hàng trực tuyến và giao hàng tận nhà trực tiếp.
• Có một thứ gọi là nền kinh tế mới, vì vậy khi bạn đánh giá mọi thứ bằng cách sử dụng các khái niệm như lợi nhuận hoặc tỷ suất lợi nhuận hoặc tính thực tế, bạn đã sai.
• Trình duyệt sẽ trở thành hệ điều hành.
• Sự phân tán (cắt đứt người trung gian sử dụng Internet) sẽ thống trị những thập kỷ phía trước.

Một vài ý tưởng có từ trước thời đại dot com đã trở thành một phần của dot com canon. Họ tiếp tục cho đến ngày nay và vẫn là sở thích của tôi:

• Tương lai của điện toán là máy khách-máy chủ (ngày nay, chúng tôi gọi đó là "đám mây").
• Windows đã chết.
• Microsoft Office đã chết.

Meme máy khách-máy chủ đã xuất hiện từ những năm 1980 như là một cuộc cách mạng đối với sự xuất hiện của máy tính cá nhân vào cuối những năm 1970. Một khi mọi người nhận ra rằng những chiếc máy này không phải là đồ chơi, như những người không tán thành trước đó đã tuyên bố, mà thay vào đó là các thiết bị để trao quyền cho cá nhân, họ phải dừng lại.

Trước đây, chúng tôi đã gọi công cụ máy khách-máy chủ này bằng các tên như "điện toán máy khách mỏng" hoặc "điện toán mạng". Nhưng chỉ có "điện toán đám mây" mới có thể đưa PC của mình vào vị trí của nó! Vâng, đúng rồi.

Dòng "Windows đã chết" (cùng với Office là meme đã chết) đạt được bước tiến vào cuối những năm 1990 và thống trị cuộc trò chuyện trong suốt thập kỷ sau đó. Lần đầu tiên tôi nghe nó giải thích cho tôi ở Boston vào khoảng năm 1998 và bắt đầu thấy nó được sử dụng như một "sự thật" ở Thung lũng Silicon sau đó. Đó vẫn là một "sự thật" bằng cách nào đó và bằng chứng hoàn toàn nằm trong chuyện tình mà thế giới đang có với Google Chromebook, một cỗ máy hoàn toàn vô dụng theo như tôi nghĩ

Thật kỳ lạ, không có gì ngoại trừ Mac OS từ Apple đã làm bất cứ điều gì để tiến gần đến thách thức Windows trên thị trường.

Khi ai đó gợi ý rằng có lẽ một nhà cung cấp nên phát triển một hệ điều hành mạnh mẽ thực sự khác với Linux, tất nhiên là để thách thức Windows, câu trả lời luôn là: "Tại sao? Máy tính để bàn cũng đã chết."

Trong một số cách hài hước và kỳ quặc, chính Microsoft đã mua vào điều vô nghĩa này. Nó tiếp tục lãng phí tiền để tìm kiếm các chiến lược thoát ra nhưng nó vẫn còn trong kinh doanh. Thay vì tiếp thị Windows và Office với niềm tin chân thành rằng họ sẽ tồn tại mãi mãi (đó là cách tiếp cận phù hợp) Microsoft tin rằng meme vẫn chưa được chứng minh và không thể chống lại họ. Điều này là đáng kinh ngạc cho bất cứ ai chú ý. Có vấn đề gì với những người này thế? Mua Minecraft không phải là câu trả lời.

Microsoft chỉ cần nhìn vào Adobe. Đó là một công ty tự tin về các sản phẩm của mình. Một meme cắt xén rằng "Photoshop đã chết" hoặc "Illustrator đã chết" không bao giờ xảy ra. Đó là bởi vì công ty thực sự thích những gì nó đang làm. Nó giữ chân trên bàn đạp ga và cải thiện sản phẩm của mình với tốc độ chóng mặt. Đây là phản đề của Microsoft, họ thích băn khoăn về tương lai và từ bỏ sản phẩm. Lấy ví dụ: câu chuyện về Microsoft FrontPage, công cụ phát triển Web lâu đời, đáng để nghiên cứu trường hợp của Harvard.

Sự thiếu tự tin này thống trị Microsoft. Nó dẫn đến phản ứng mờ nhạt của công chúng đối với những thứ như Windows Phone. Hệ điều hành thiết bị cầm tay đó nên được bán trên thị trường như là sự thay thế duy nhất cho iOS của Apple. Android nên được xem như là một bản sao iOS. Tuy nhiên, Windows Phone được tiếp thị như thế nào? Hình ảnh của nó là gì? Tôi không có ý kiến; Microsoft cũng vậy. Khi nào Windows Phone xuất hiện trong cuộc trò chuyện về điện thoại thông minh? Không bao giờ. Mức độ thường xuyên được đề cập trong buổi giới thiệu iPhone 6? Không có gì. Microsoft có bao giờ tận dụng thực tế là họ đã phát minh ra ý tưởng về điện thoại thông minh không? Không.

Microsoft là một công ty đã mất mojo và sự tự tin vào cuối những năm 1990 và không biết phải làm gì về nó.

Có lẽ bảo vệ sân cỏ của nó, thay vì đầu hàng, sẽ là một khởi đầu. Nó có thể chống trả với sự quở trách nghiêm trọng của đám mây và chống lại nó. Đám mây ngu ngốc là một khái niệm phản cách mạng đưa tất cả chúng ta trở lại với điện toán tập trung, nơi người dùng không kiểm soát được gì cả. Nhưng thay vào đó, nó mua vào toàn bộ ý tưởng! Thật là phiền não.

Chà, ít nhất bây giờ Microsofties có thể dành thời gian chơi Minecraft trong thời gian rảnh rỗi, giữa những lo lắng và nghi ngờ bản thân.