Microsoft đổ elop quá muộn | sascha segan

Microsoft đứng sau, một lần nữa. Trong một lần rung chuyển vào phút cuối trước khi Windows Mobile 10 ra mắt, công ty đã khởi động thiết bị đứng đầu Stephen Elop và phó của ông Jo Harlow và bọc bộ phận điện thoại dưới quyền của người đứng đầu Windows Phone, và bây giờ là tổng giám đốc Windows, Terry Myerson. Vấn đề là, công ty nên làm điều này một năm trước.

Điều này không có nghĩa là Microsoft sẽ ngừng xây dựng điện thoại. Nó chỉ có nghĩa là Elop thất bại. Vào năm 2012, hãy lưu ý, IDC dự đoán rằng Windows Phone sẽ có 19, 2% thị phần vào năm 2016. Thay vào đó, nó ở mức 2, 7%. Đó là hoàn toàn trên Elop, vì vậy nó hoàn toàn hợp lý để đầu anh ấy lăn.

Microsoft cần tiếp tục xây dựng điện thoại vì điện thoại di động là PC mới, có vẻ như hơn 1, 5 tỷ điện thoại sẽ được bán trong năm nay, trái ngược với chỉ 300 triệu PC. CEO Satya Nadella cho biết ông đang hướng đến một "thế giới đầu tiên trên nền tảng di động, đầu tiên trên nền tảng di động" và đó là một thế giới mà ông không muốn phụ thuộc vào các đối thủ Apple và Google để giới thiệu dịch vụ của mình tới hàng tỷ người tiêu dùng. Windows Mobile phải tiếp tục.

Đặt bộ phận điện thoại theo Myerson có kinh nghiệm có ý nghĩa bởi vì lợi thế hấp dẫn nhất mà Windows Mobile 10 có được là sự tích hợp với Windows 10, đặc biệt là khi các máy tính bảng Windows, dẫn đầu là Surface 3, cuối cùng đã cất cánh. Đây là một cơ hội bị bỏ lỡ rất lớn cho Windows 7 và Windows 8, khi Microsoft tự do thừa nhận. Sự từ chức của Steve Ballmer đối với Microsoft cuối cùng đã từ bỏ nỗi sợ hội nhập, sinh ra từ các hành động chống độc quyền làm tê liệt những năm 1990. Nếu Microsoft sẽ có bất kỳ vị trí nào trong thiết bị di động, thì nó cần giống Apple nhiều hơn, ràng buộc Windows Phone với Windows chặt chẽ đến mức sử dụng bất kỳ điện thoại nào khác có PC Windows đều có cảm giác như trải nghiệm hạng hai. (Tôi cũng đã hy vọng trong nhiều năm rằng Microsoft sẽ thúc đẩy tích hợp di động với Xbox, đặc biệt là với thời đại trò chơi VR và AR sắp xuất hiện trên chúng tôi.)

Nhưng công ty cũng cần phần cứng truyền cảm hứng. Microsoft đã không thực hiện một phần cứng điện thoại nào đã gây sốc cho bất kỳ ai theo cách tốt kể từ Lumia 1020 năm 2013, được chôn vùi bởi AT & T, và nó đã không làm được một công ty dẫn đầu ngành kể từ Lumia Icon đầu năm 2014, bị chôn vùi bởi Verizon. Điện thoại tầm trung của nó có chất lượng cao nhưng không thể duy trì một hệ sinh thái.

Và việc quản lý sai lầm vẫn tiếp tục, đặc biệt là ở Mỹ. AT & T đã đánh bại Lumia 830 bằng cách định giá trên 1020. Verizon vừa công bố tính khả dụng của Lumia 735, một chiếc điện thoại mà chúng tôi đã sử dụng vào tháng 9 năm 2014. Microsoft và các nhà mạng đang cố gắng hết sức để làm cho dòng Windows Phone trở nên khó hiểu, nhạt nhẽo, cũ kỹ và không liên quan.

Gần đây tôi đã giới thiệu Lumia 635 cho người đọc (đó là giá trị tuyệt vời), nhưng cô ấy không thể có được thứ gì đó mà không ai trong số bạn bè hoặc gia đình của cô ấy đang sử dụng. Công ty bị mắc kẹt trong một vòng luẩn quẩn, chỉ có thể bị phá vỡ bởi sự nhiệt tình thực sự xung quanh Windows 10.

Điều này đã không xảy ra đủ sớm

Sự ra đi của Elop đã không xảy ra đủ sớm. Thế hệ tiếp theo của điện thoại Windows, những chiếc điện thoại Windows 10 sẽ vẫn được sản xuất dưới sự bảo trợ của anh ấy và aegis của anh ấy không hoạt động tốt. Độ trễ của động thái này có thể làm chìm Windows Mobile 10.

Tôi không nghe thấy những điều tốt đẹp về thế hệ Windows Phone "hàng đầu" tiếp theo. Giữa leaker kỳ cựu Evan Blass và các nguồn của riêng tôi, có vẻ như Lumia 940 sẽ đi vào đầu tháng 10 với thông số kỹ thuật của điện thoại hàng đầu sáu tháng tuổi. Một màn hình Quad-HD và bộ xử lý Snapdragon 810 có vẻ tốt trong nửa đầu năm nay, nhưng Lumia 940 sẽ phá vỡ làn sóng của iPhone tiếp theo của Apple và cú nhấn Snapdragon 820 lớn của Qualcomm vào mùa thu. (Snapdragon 820, với lõi tùy chỉnh Kryo của Qualcomm, sẽ nhanh chóng làm cho chiếc 810 không liên quan.) Điều đó tiếp tục chủ đề "điện thoại" hàng đầu của Windows Phone thường có thông số kỹ thuật lâu năm và sẽ rất khó để Lumia 940 tìm kiếm cạnh hàng đầu. Microsoft sẽ cần một ứng dụng hoặc tính năng đáng kinh ngạc (ví dụ như camera của Lumia 1020) để làm cho điện thoại của họ nổi bật trên kệ.

Nói cách khác: cùng cũ, cùng cũ. Thật an toàn khi nói rằng chiến lược di động của Microsoft kể từ năm 2010 đã không hiệu quả. Myerson cần phải mang lại một cái gì đó mới, nhanh chóng. Tôi không chắc anh ấy có thời gian.