Mạng chuẩn bị cho 'bó gầy'

Một trong những điều khiến tôi tò mò nhất từ ​​các nhà điều hành truyền thông được phỏng vấn tại hội nghị WSJD Live tuần trước là số người dự đoán rằng ngày càng nhiều người sẽ xem truyền hình cáp của họ như một "bó mỏng" của nhiều kênh ít hơn so với ngày nay, có thể với một hoặc nhiều dịch vụ OTT cao cấp (trên đầu trang) trên đầu trang. Các giám đốc điều hành từ HBO, CBS và Major League Basketball đều tán thành một số biến thể của điều này, mặc dù thật thú vị khi nghe quan điểm của một số giám đốc điều hành công ty cáp.

HBO

Giám đốc điều hành của HBO, Richard Plepler (ở trên) cho biết mục tiêu chính của công ty là giới thiệu các nền tảng mới như HBO Now là "thiết lập bản thân để có thể phát triển trong bất kỳ hệ sinh thái nào xuất hiện". Công ty có hai mối quan tâm về việc liệu họ có thể làm điều này hay không và liệu điều này có thể ăn thịt người đăng ký hiện tại của công ty hay không. Mặc dù ông không đưa ra số lượng bán hàng, ông nói rằng các câu trả lời là có và không có sản phẩm nào tồn tại và hoạt động kinh doanh chung của HBO đang phát triển.

Plepler cho biết các công ty truyền hình cáp như Comcast và TimeWarner Cable có hàng triệu khách hàng chỉ có băng thông rộng và họ muốn cung cấp HBO cho những khách hàng đó. Ông nói rằng sự ưu tiên lớn của mọi người không thực sự muốn chỉ là một loạt các dịch vụ OTT, mà thay vào đó muốn có một "gói skinnier được quản lý."

Ông lưu ý rằng mặc dù có khả năng sẽ có một số máy cắt dây và "không bao giờ có dây", ông nghĩ rằng hầu hết mọi người đều quan tâm đến một gói kênh nhỏ hơn, ít tốn kém hơn; ông tin rằng điều này hấp dẫn hơn một loạt các dịch vụ OTT tổng hợp. Nếu bạn là HBO hoặc Turner, bạn sẽ ổn thôi, nhưng một số kênh ít xem hơn có thể bị tổn thương, ông nói. Đối với HBO, việc bán dịch vụ trên các gói skinnier đã dễ dàng hơn.

Ông cũng lưu ý sự thay đổi trong cách mọi người đang xem các chương trình, lưu ý rằng 60 đến 70 phần trăm xem trên HBO không còn xảy ra vào đêm đầu tiên. Ngay cả chương trình nổi tiếng nhất của HBO, Game of Thrones, chỉ nhận được 40 đến 50 phần trăm người xem khi nó được công chiếu vào tối Chủ nhật.

Plepler đồng ý rằng tất cả các dịch vụ OTT mới đang chiến đấu với HBO cho nội dung ban đầu, nhưng cho biết HBO luôn phải đối mặt với các đối thủ cạnh tranh khốc liệt trong không gian đó. Tất cả những gì nó có thể làm, ông nói, là "chơi trò chơi của chúng tôi với năng lực đầy đủ của chúng tôi." Một số chương trình tốt nhất của HBO cũng ít tốn kém nhất, tương đối, chẳng hạn như John Oliver, Bill Maher hoặc Vice tài liệu. Ông nói rằng đó là một "canard tuyệt vời" rằng những gì tốt cho Netflix là xấu cho HBO, nói rằng hai dịch vụ này là bổ sung cho nhau. Ông cho biết 95% nhà của HBO Now có Netflix và HBO đã phát triển hơn trong hai năm qua so với bất kỳ thời điểm nào trong lịch sử của nó.

CBS

Chủ tịch và Giám đốc điều hành CBS Les Moonves cũng nói về người mẫu gầy. Ông nghĩ rằng khi mọi người chuyển từ mô hình truyền thống 180 kênh hoặc hơn sang mô hình gầy hoặc sang ứng dụng CBS All Access của công ty hoặc sang Hulu, "chúng tôi sẽ được trả nhiều tiền hơn".

Ông lưu ý rằng Dish có một dịch vụ với 12 đến 15 mạng và cho biết có những người sẽ trả 35 đô la một tháng cho một nhóm kênh cơ bản, nhưng họ sẽ không trả 1.000 đô la. "Chúng tôi sẽ ở trong mỗi một trong những gói đó", ông nói, bởi vì hầu hết mọi người không thể sống mà không có NFL và các chương trình như Colbert, 60 phút và NCIS . Ông hy vọng một số người chơi cáp nhỏ sẽ bị tổn thương với sự phát triển của các bó gầy, nhưng "chúng tôi sẽ nhận được một miếng lớn hơn của chiếc bánh 35 đô la đó."

Nhìn chung, trong khi cách mọi người xem nội dung đang thay đổi, "họ vẫn đang xem nội dung của chúng tôi, nhưng chỉ xem nó ở những nơi khác nhau." Ông cho biết bất chấp những thay đổi, số người xem các chương trình vẫn tương đương với một thập kỷ trước. Các sự kiện trực tiếp vẫn rất quan trọng, với NFL là "con khỉ đột nặng 800 pound" cùng với các sự kiện như bóng rổ NCAA, bóng đá SEC và golf. Ông lưu ý rằng công ty không có kênh tin tức truyền hình cáp, nhưng chỉ có một kênh kỹ thuật số cho CBS News.

Về cạnh tranh, ông đã lưu ý rằng Netflix, Amazon và Hulu hiện đang sản xuất các chương trình, vì vậy số lượng phim truyền hình và hài kịch đã tăng từ khoảng 240 năm năm trước đến hơn 400 ngày nay. Kết quả của cuộc thi này, ông lưu ý trên hầu hết các chương trình, thay vì 8 hoặc 9 nhà văn có kinh nghiệm, giờ đây bạn có 3 hoặc 4, cộng với khoảng 4 tân binh. Tuy nhiên, ông nói thêm, "Đây là thời điểm tuyệt vời để sản xuất nội dung."

MLB

Bob Bowman, Chủ tịch Kinh doanh và Truyền thông cho Bóng chày Major League, đã nói về cách MLB Advanced Media và công việc kinh doanh công nghệ của nó đang được tìm ra, và cách tổ chức này hoạt động cho nhiều tổ chức bên ngoài bóng chày, bao gồm HBO và NHL. Ông cho biết mục tiêu của tổ chức là có thể mở rộng, đáng tin cậy và trung lập. Điều đó có nghĩa là nó phải mở rộng quy mô sử dụng băng thông lên xuống "vì đó là cách duy nhất để bạn kiếm tiền" và nó phải đối xử với khúc côn cầu cũng như bóng chày.

Ông nói rằng khi thế giới thay đổi, nhiều người sẽ tìm đến các dịch vụ OTT, đôi khi là la carte, đôi khi miễn phí, đôi khi được trả tiền. Nhưng ông nói rằng trong khi nội dung quan trọng, bạn cũng cần phân phối.

Điều này bao gồm nhu cầu xử lý tốt nội dung, không chỉ có một luồng chất lượng tuyệt vời mà còn cả thiết kế, triển khai và quản lý ứng dụng. Ông nói rằng điều quan trọng là phải tôn trọng khách hàng và thời gian của mình: "Hãy chắc chắn rằng bạn không cố gắng sử dụng dữ liệu của họ hoặc thời gian của họ để phục vụ một mô hình kinh doanh khác."

Ông nói phân phối chắc chắn đang thay đổi; Trong số những đứa trẻ học đại học, "không ai có TV" và nếu bạn nhìn vào số liệu thống kê tại nhà, đối với những người dưới 35 tuổi, tỷ lệ kết nối với truyền hình cáp chỉ khoảng 15 phần trăm. "Họ sẽ mua nội dung ở dạng khác" và tiêu thụ nội dung khác, có thể trong 7 hoặc 8 phút thay vì các chương trình đầy đủ.

Khi được hỏi tại sao MLB hoặc NBA không chỉ tự mình thực hiện tất cả việc phân phối, thay vì làm việc với các mạng truyền hình và truyền hình cáp, anh nói, "Tôi hy vọng điều đó không xảy ra." Ông tuyên bố rằng họ không quan tâm đến việc loại trừ những người là đối tác tốt. Nhưng mọi thứ sẽ thay đổi, ông nói. Tôi đã quan tâm để lưu ý rằng anh ấy nói rằng bóng chày đã làm việc với các đối tác của mình để cố gắng chấm dứt sự cố mất điện trên thị trường vào năm 2016.