Những lời hứa và cạm bẫy của tập quán seo mũ đen

Hầu hết các doanh nghiệp ngày nay, đặc biệt là thương mại điện tử và hoạt động tiếp thị nội dung, phụ thuộc rất nhiều vào lưu lượng tìm kiếm hữu cơ để thành công chung. Làm tốt ở đây thường có nghĩa là đảm bảo các trang web của bạn xếp hạng cao nhất trên các công cụ tìm kiếm phổ biến để đáp ứng với các cụm từ hoặc từ khóa tìm kiếm phổ biến của người dùng. Khoa học đảm bảo các thuộc tính web của bạn xếp hạng tốt ở đây được gọi là Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) và nó trở thành một thứ gì đó là một nghệ thuật huyền bí trong giới phát triển web.

Chính xác làm thế nào SEO hoạt động có thể dẫn đến câu trả lời mơ hồ và phức tạp từ các loại lập trình bởi vì có các nguyên tắc SEO luôn thay đổi được quy định bởi các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, có thể đẩy các doanh nghiệp lên đầu các kết quả tìm kiếm hoặc chôn sâu các trang của họ trong các tìm kiếm không liên quan. Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) có thể không có chuyên gia SEO toàn thời gian về nhân viên, thách thức có thể gây khó khăn. Tuy nhiên, đó là một thách thức phải được đáp ứng nếu một phần đáng kể của doanh nghiệp hoạt động trực tuyến.

Thực hành SEO tốt được trau dồi qua thời gian với kế hoạch cẩn thận và quản lý nội dung trực tuyến khó tính. Sử dụng các công cụ quản lý SEO và kinh doanh thông minh (BI) có thể cải thiện cơ hội cho một chiến lược kết quả tìm kiếm tốt. Điều này có thể là công việc khó khăn và tốn thời gian. Và vì các doanh nghiệp trực tuyến có xu hướng hoạt động với tốc độ nhanh, việc dành quá nhiều thời gian cho bất cứ điều gì có thể được coi là một vấn đề. Đó là khi nhiều chủ doanh nghiệp tìm kiếm các phím tắt. Mặc dù thông minh về SEO là một điều, một số trong các lối tắt này có thể khiến chủ sở hữu SMB vô tình rơi vào vùng nước tối của thực tiễn "Black Hat SEO", nơi bạn có thể nhận được kết quả nhanh chóng nhưng ở đó hình phạt cho việc bị bắt có thể nghiêm trọng.

SEO mũ đen là gì?

Chiến thuật SEO của Black Hat là các phương pháp SEO phi đạo đức và hack các công cụ tìm kiếm để xếp hạng các trang web không đáng tin cậy cao hơn. Trong trường hợp một trang web mới cần tạo ra nhiều lưu lượng truy cập nhanh chóng hoặc cho các chương trình khuyến mãi nhạy cảm với thời gian không thể tăng thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền (thường là do hạn chế về thời gian), Black Hat SEO có thể hứa sẽ khắc phục nhanh nhưng kết quả hiếm khi khả quan .

"Black Hat SEO vẫn tồn tại vì một lý do đơn giản: Mọi người luôn tìm kiếm và luôn tìm cách khắc phục nhanh chóng", Avrumi Weinberger, Giám đốc Tiếp thị Kỹ thuật số tại Công ty tư vấn SEO có trụ sở tại New York cho biết.

Weinberger chỉ ra rằng, vì Black Hat SEO rẻ hơn rất nhiều so với SEO đạo đức, chủ sở hữu SMB không hiểu biết thường sẽ cho rằng họ có ít mất mát và mọi thứ để đạt được vì SEO được thực hiện đúng có thể là vô số công việc. Một quy trình SEO thích hợp đòi hỏi các chuyên gia và nghiên cứu chiến lược và kỹ năng viết quảng cáo theo Weinberger. "Thật tẻ nhạt, tiếp cận thủ công tới hàng chục, nếu không phải hàng trăm trang web để kiếm các liên kết có liên quan đó", ông nói. "Black Hat SEO tìm cách hoàn thành các mục tiêu tương tự thông qua các thủ thuật viết giá rẻ được thuê ngoài ở nước ngoài hoặc tự động, và bằng cách tự động hóa quá trình xây dựng liên kết ở quy mô lớn."

Một số thực tiễn SEO mũ đen phổ biến nhất bao gồm nhồi nhét từ khóa, che giấu và "chuyển hướng lén lút". Nhồi nhét từ khóa đề cập đến việc lấp đầy nội dung của bạn với các từ khóa không liên quan hoặc lặp lại từ khóa không ngừng để có được các trang để xếp hạng cao hơn. Che giấu là một kỹ thuật quỷ quyệt tương tự mà bạn hiển thị một phần nội dung cho người dùng trong khi hiển thị một chút nội dung khác hoặc không liên quan đến các công cụ tìm kiếm. Với "chuyển hướng lén lút", bạn gửi khách truy cập đến một Trình định vị tài nguyên thống nhất (URL) hoặc địa chỉ web khác với địa chỉ mà họ nghĩ rằng họ đã nhấp, cung cấp lưu lượng truy cập cho các trang không liên quan.

Hai kỹ thuật dành cho người đi bộ khác bao gồm đơn giản là sao chép văn bản từ các trang web khác và xuất bản lại nó cho bạn để đánh lừa các công cụ tìm kiếm hoặc thêm các từ khóa vô hình trên trang web. Điều này được thực hiện đơn giản bằng cách làm cho chúng có cùng màu với màu nền của trang web, nhưng nếu không bị phát hiện, nó có thể tăng thứ hạng trang của trang web. Ba chiến thuật SEO phi đạo đức hơn bao gồm nhúng các liên kết trả phí vào nội dung hiện có trên các trang web, đặt bình luận spam trên các diễn đàn bao gồm các liên kết trở lại trang web và chuyển hướng khách truy cập từ một trang web mà họ nghĩ rằng họ đang truy cập vào một trang web không liên quan khác.

Hình phạt của việc sử dụng SEO mũ đen

Mặc dù các chiến thuật SEO của Black Hat có vẻ như là những cách thông minh và tháo vát xung quanh các nguyên tắc nghiêm ngặt của công cụ tìm kiếm, nhưng chúng có thể gây hại nghiêm trọng cho sức khỏe xếp hạng dài hạn của trang web của bạn nếu bị phát hiện. Sử dụng các thực tiễn SEO phi đạo đức có thể dẫn đến một công cụ tìm kiếm buộc thứ hạng thấp hơn trên trang web của bạn hoặc thậm chí hủy niêm yết hoàn toàn. Ngay cả khi trang web vẫn có thể tìm kiếm, nó có thể bị ảnh hưởng trong một thời gian dài khi duy trì mức độ liên quan của xếp hạng tìm kiếm.

Weinberger nói: "Tôi biết về một doanh nghiệp ngay lập tức. Cleaner CleanerMatch.com đã nhận được một hình phạt của Google sau khi tham gia vào các chiến thuật SEO của Black Hat. Phải mất sáu tuần để trang web của họ phục hồi". Sáu tuần có vẻ không phải là một thời gian dài, nhưng tùy thuộc vào loại hình kinh doanh, loại thời gian chết đó có thể gây tử vong.

"Hình phạt, trang web không được lập chỉ mục, mất thứ hạng, mất lưu lượng truy cập, mất doanh nghiệp và PR xấu. Cuối cùng, Black Hat SEO chỉ hiệu quả đối với lợi ích ngắn hạn, và thậm chí sau đó, đó là một canh bạc. Nó có thể mất hàng chục Hàng ngàn đô la và tháng hoặc năm để phục hồi ", Chris Rodgers, người sáng lập và CEO của Colorado SEO Pros cho biết. "Tại cơ quan của chúng tôi, chúng tôi cung cấp dịch vụ phục hồi hình phạt. Và không chỉ tốn kém và mất thời gian, không có gì đảm bảo rằng việc phục hồi hoàn toàn sẽ xảy ra."

Không xếp hạng cao trong các tìm kiếm trên web cho sản phẩm hoặc danh mục cụ thể của bạn cũng có thể dẫn đến hậu quả tài chính. Thứ hạng tìm kiếm thấp có thể có nghĩa là giảm sự tham gia của khách hàng và, đối với hầu hết các doanh nghiệp thương mại điện tử, điều đó cuối cùng có thể có nghĩa là doanh số bị mất. Đối với SMB hoặc các công ty mới thành lập dựa chủ yếu hoặc thậm chí hoàn toàn vào sự hiện diện web của họ để bán hàng, điều đó có thể rất tàn phá. Nhưng không chỉ SMB hay các công ty mới thành lập gặp rắc rối với việc sử dụng các thực tiễn SEO của Black Hat. Trên thực tế, nhiều thủ phạm tồi tệ nhất đã đến từ Fortune 500.

"Forbes gặp rắc rối với Google vì bán các liên kết, Expedia bị ảnh hưởng xấu bởi SEO tiêu cực (hoặc đang sử dụng các kỹ thuật spam), BMW đã bị bắt khi sử dụng các trang ngõ và JCPenney gặp rắc rối với các liên kết phải trả tiền", Rodgers nhớ lại.

Ông cũng chỉ ra rằng tất cả các trang web này phải chịu một số ảnh hưởng tiêu cực; một số thứ hạng và lưu lượng truy cập bị mất trong khi những người khác nhận được hành động thủ công hoặc hình phạt từ Google. "Google không quên, " Rodgers tiếp tục. "Vì vậy, một khi bạn có một hình phạt, hãy giả sử nó trong 'hồ sơ vĩnh viễn' cho các hoạt động spam cho trang web của bạn."

Cách phát hiện thực tiễn SEO mũ đen

Đối với SMB và doanh nhân bàn giao việc quản lý SEO của họ cho các chuyên gia tư vấn, việc tham gia các hoạt động SEO Black Hat đáng ngờ có thể không dễ dàng nhận ra. Khi các công ty đang cố gắng để được công nhận bằng cách xếp hạng cao hơn trong kết quả của công cụ tìm kiếm, những chi tiết vụn vặt về những chiến thuật SEO mà họ đang sử dụng rất dễ bị bỏ lỡ. Rốt cuộc, hầu hết các chiến thuật này xảy ra ở cấp độ phát triển web, đó là lý do tại sao SMB thuê chuyên gia tư vấn ngay từ đầu. Nếu bạn không nghĩ rằng mình có thể tạo ra đầu hoặc đuôi ra khỏi trang web của công ty HyperText Markup Language (HTML), thì đây là ba điều cần chú ý:

• Giải thích mơ hồ từ nhà phát triển trang web hoặc tư vấn SEO của bạn . "Hãy chắc chắn rằng Giám đốc SEO của bạn thẳng thắn về kế hoạch của họ và giữ họ chịu trách nhiệm", Weinberger giải thích. "Nếu bạn thuê ngoài SEO của bạn cho một đại lý, hãy hỏi họ về quy trình của họ. Nếu họ mơ hồ hoặc sử dụng ngôn ngữ phức tạp mà bạn không hiểu để khiến bản thân nghe có vẻ phức tạp, hãy coi chừng." Và luôn luôn đặt câu hỏi cho đến khi bạn hài lòng hoặc bị thuyết phục điều gì đó đáng ghét đang diễn ra.
• Số lượng lớn nội dung đáng ngờ rẻ . Theo Weinberger, số lượng lớn nội dung chi phí thấp thường có nghĩa là một hợp đồng gia công giá rẻ cho các nhà văn ở nước ngoài. Nó cũng có thể có nghĩa là mua phần mềm được thiết kế để mô phỏng văn bản (còn được gọi là "Quay nội dung"), mua phần mềm được thiết kế để tạo các trang web trên các trang web chất lượng thấp, cũng như lôi kéo các nhà văn của các blog có ảnh hưởng bỏ các liên kết phải trả tiền vào bài viết của họ.
• Thiếu một nội dung rõ ràng và kế hoạch SEO. Rodgers cho biết SMB nên xem qua các chiến lược SEO và nội dung được đề xuất. "Nếu người quản lý hoặc đại lý SEO của bạn không quan tâm đến chiến lược nội dung được cân nhắc kỹ lưỡng nhằm tạo ra nội dung chất lượng cao cho khách hàng và người dùng công cụ tìm kiếm, bạn nên tìm hiểu sâu hơn." Chiến lược chỉ xây dựng liên kết và bất cứ điều gì liên quan đến việc tạo microsites hoặc trang web chất lượng thấp cũng phải là một lá cờ đỏ.

  
  

Điều gì xảy ra nếu bạn đã hoàn thành SEO mũ đen?

Các công cụ tìm kiếm như Google hoặc Microsoft Bing có thể áp dụng các hình phạt bằng thuật toán hoặc thủ công có thể rất khó hoàn tác và đòi hỏi thời gian và nỗ lực đáng kể để khắc phục. Điều gì xảy ra khi bạn tìm ra SEO chuyên nghiệp sử dụng chiến thuật SEO Black Hat? Dưới đây là một số giải pháp có thể để trở lại trong những ân sủng tốt đẹp của các vị thần tìm kiếm.

"Nếu bạn đã bị phạt hoặc hạ cấp, có thể mất vài tuần hoặc vài tháng để phục hồi, " Weinberger nói. "Bước đầu tiên là liên hệ với Google và giải thích rằng SEO của bạn đã lừa đảo và tham gia vào các chiến thuật bất hợp pháp." Ông tuyên bố bước tiếp theo là từ chối bất kỳ và tất cả các liên kết có vấn đề bằng cách gửi danh sách thông qua Google Search Console hoặc Công cụ quản trị trang web của bạn. Weinberger nói thêm rằng các công ty có thể cần xây dựng niềm tin với Google bằng cách tham gia vào các chiến lược SEO mũ trắng có thể chấp nhận được, chẳng hạn như tạo nội dung thực, có giá trị hoặc đăng bài thủ công tại các blog thực sự có liên kết đến trang web của họ trong tiểu sử.

"Phục hồi là có thể với quy trình đúng, " Rodgers chỉ ra. Ông nói thêm rằng "nó thường yêu cầu phân tích sâu rộng về khối lượng lớn các liên kết trở lại. Từ chối các báo cáo được gửi tới Google, và vẫn có khả năng bạn không bao giờ thực sự quay lại hiệu suất SEO trước đây của mình."

Các công ty tập trung vào việc theo đuổi thuật toán như một chiến lược SEO sẽ đặc biệt khó khăn theo Rodgers, người khuyên rằng nên tập trung vào việc "giúp khán giả của bạn giải quyết vấn đề và trở thành tài nguyên trực tuyến tốt nhất có thể. Nếu bạn phù hợp với các mục tiêu của Google, bạn sẽ thấy bạn tự nhiên hoạt động tốt hơn theo thời gian. "

SEO tốt đòi hỏi thời gian và sự chú ý

Đưa ra các rủi ro và hình phạt liên quan, chắc chắn đây là một chiến lược tốt hơn để duy trì các hoạt động SEO của bạn trên bảng. Nhưng thường có sự nhầm lẫn về những gì, chính xác, đòi hỏi. Tham gia vào các chiến lược SEO, thuê các chuyên gia SEO có uy tín và thiết kế trang web của SMB hoặc cổng thương mại điện tử xung quanh SEO tốt không phải là rẻ. Tuy nhiên, nó thường có giá cả phải chăng hơn so với giải pháp thay thế, đó là dành một khoản tiền nhỏ cho quảng cáo trực tuyến.

• 5 Thực tiễn tốt nhất về Google SEO để giúp doanh nghiệp nhỏ của bạn được chú ý 5 Thực tiễn tốt nhất về Google SEO để giúp doanh nghiệp nhỏ của bạn được chú ý
• Các công cụ SEO tốt nhất cho năm 2019 Các công cụ SEO tốt nhất cho năm 2019
• Hiểu biết sâu sắc về ngành: Làm thế nào SMB có thể triển khai SEO hiệu quả Thông tin chuyên sâu về ngành: Làm thế nào SMB có thể triển khai SEO hiệu quả

"Lý do chiến lược SEO thực sự đắt hơn là vì chúng đòi hỏi nhiều thời gian và nguồn lực chuyên gia từ các cá nhân chuyên nghiệp. Để xếp hạng chính thức trong kết quả không phải trả tiền của Google, các trang web phải cung cấp nội dung vượt trội xung quanh một truy vấn nhất định và có các liên kết ngược chất lượng cao từ các trang có liên quan khác, "Weinberger nói.

"Khách hàng của chúng tôi đang chi khoảng 1.500 đô la mỗi tháng để chúng tôi thực hiện nghiên cứu từ khóa, sao chép chất lượng và tiếp cận liên kết", Weinberger nói. Đề xuất của anh ấy cho SMB về ngân sách là xây dựng SEO địa phương một cách hữu cơ. "Điều này liên quan đến việc được liệt kê trong danh bạ doanh nghiệp địa phương, tối ưu hóa trang 'Doanh nghiệp của tôi' trên Google của bạn, đưa ra một chiến lược tốt để có được những đánh giá tích cực và đưa doanh nghiệp của bạn lên blog địa phương."

Điều đó đại diện cho rất nhiều công việc, nhưng một điều mà ngay cả một nhân viên tiếp thị nhỏ cũng có thể tạo ra một vết lõm lớn theo thời gian. Thậm chí tốt hơn, bạn ít có khả năng cạnh tranh với các chiến thuật SEO của Black Hat ngày nay nhờ thuật toán Penguin của Google. Được phát hành vào năm 2012 và được cập nhật lên phiên bản 4.0 vào năm 2016, thuật toán Penguin của Google cố gắng giảm thứ hạng của công cụ tìm kiếm các trang web vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web do Google thiết lập. Thuật toán Penguin của Google đã dẫn đến sự suy giảm chung về Black Hat SEO, hiện không hiệu quả trong việc chơi game hệ thống kể từ lần cập nhật trước. Thuật toán đánh giá các trang web trong thời gian thực và có thể nhanh chóng đưa ra các trang web đáng ngờ từ bảng xếp hạng hàng đầu.