Video: How Beats By Dre Became A Multi-Billion Dollar Brand (Tháng Chín 2024)
Trong một bài viết gần đây về Seeking Alpha, nhà văn Mark Hibben cho rằng thỏa thuận được đồn đại giữa Apple và Beats Electronics có thể đã chết và gợi ý rằng không thể tưởng tượng được đối thủ ở nơi đầu tiên.
Bài báo tiếp tục liệt kê, từng điểm một, tất cả các lý do thỏa thuận có thể không được thông qua, bao gồm cả công việc lớn ngay từ đầu: "Bởi vì Beats Electronics không phải là một công ty giao dịch công khai, có quá ít thông tin cho bất kỳ ai ngoài Apple đánh giá nếu Beats là một khoản đầu tư tốt. "
Tin tức về việc mua lại bắt đầu với một số bài báo đầu cơ được theo dõi bởi các nhà văn ủng hộ Apple đang tìm kiếm bất kỳ loại tin tức nào về công ty.
Điều này dẫn đến việc công khai miễn phí cho thương hiệu Apple. Nó cũng làm cho toàn bộ cán bộ phóng viên công nghệ và các chuyên gia trở thành một phần của bộ phận quảng bá của Apple mà không phải bồi thường. Tôi luôn tự hỏi làm thế nào Apple sẽ làm được nếu không có tất cả sự ủng hộ công khai này từ đám đông này.
Người đầu tiên đưa ra ý tưởng rằng thỏa thuận Beats có thể là chuyện nhảm nhí là Leo Laporte trên podcast hàng tuần của mình, This Week in Tech . Tôi đã ở trong chương trình này và chứng kiến nó. Suy nghĩ là âm thanh, và khi tôi trình bày nó cho những người khác trong ngành kinh doanh công nghệ quen thuộc với Tiến sĩ Dre, mọi người đều nói rằng đó là kiểu đóng thế công khai mà Dre có thể đứng sau.
Nhưng vì về cơ bản Apple có chính sách không bao giờ thảo luận bất cứ điều gì, nên tin đồn Apple Purchasing Beats đã được cho phép.
Hầu hết mọi người biết đều thấy toàn bộ ý tưởng lố bịch vì Apple có thương hiệu tốt hơn bất kỳ ai. Nếu nó muốn tung ra tai nghe, nó sẽ vượt qua đối thủ trong tích tắc. Và những người mê âm thanh không quá quan tâm đến chất lượng Beats, vì vậy, thật vô nghĩa khi Apple, nơi thúc đẩy chất lượng, để mua một sản phẩm kém chất lượng.
Nhưng sau đó, phân tích quá mức bắt đầu. Ý tưởng đầu tiên là về phát trực tuyến chứ không phải tai nghe. Beats có Beats Music và Apple đang thua tất cả các dịch vụ phát trực tuyến như Spotify kể từ khi iTunes và mô hình kinh doanh mua một bài hát đã / kết thúc. Mọi người muốn phát trực tuyến, về cơ bản là một dịch vụ radio trả tiền thương mại với tính cá nhân hóa cao hơn XM / Sirius.
Những người trong cuộc đã phản ứng với điều đó với quan niệm rằng bất cứ điều gì phải làm với Beats streaming đều không thành công. Người chơi chiếm ưu thế trong không gian đó là Pandora. iTunes Radio và Beats Music cạnh tranh trong không gian với iTunes Radio hoạt động kinh doanh tốt hơn Beats Music. Vì vậy, điều này cũng không có ý nghĩa.
Sau đó, một cốt truyện mới xuất hiện. Mục tiêu thực sự là Jimmy Iovine, chuyên gia tiếp thị 61 tuổi, nhà sản xuất thu âm và đồng sáng lập Beats, người sẽ làm bất kỳ thỏa thuận nào để làm việc cho Apple. Bởi vì, chúa mới biết, Apple cần nhiều bản ngã hơn ở Cupertino.
Sự gián đoạn rõ ràng này của văn hóa doanh nghiệp dường như rất xa vời, mặc dù thú vị từ quan điểm "nếu như". Nhìn thấy sự va chạm não giữa Iovine và Jonny Ive sẽ có giá trị nhập học.
Chúng tôi vẫn không biết tất cả những điều này là gì nhưng điều đó có ý nghĩa hơn nhiều khi không có thỏa thuận nào ở đây và không bao giờ là một thỏa thuận ở đây so với khả năng Apple đã bỏ đi.
Để biết thêm, hãy xem Apple mua nhịp đập để đi sau Spotify, cũng như 5 lý do tại sao Apple không nên mua nhịp đập và 5 lý do tại sao nên mua.
