Sự hiện diện của Trung Quốc tại Caes có nghĩa là gì đối với các nhà sản xuất thiết bị chính

XEM TẤT CẢ CÁC HÌNH ẢNH TRONG THƯ VIỆN

Tôi đã đến CES trong một thời gian rất dài và mỗi năm, tôi cố gắng ghé qua gian hàng của Trung Quốc để xem các thành phần mà các nhà cung cấp này đang cung cấp. Trong một thời gian dài, các gian hàng này đều khá giống nhau. Nhưng vào khoảng năm 2011, các công ty như MediaTek và Allwinner đã bắt đầu trưng bày các điện thoại thông minh và máy tính bảng được thiết kế đầy đủ mà bất kỳ ODM hoặc OEM nào cũng có thể mua và làm thương hiệu.

Mặc dù có rất ít sự quan tâm đến các sản phẩm này trong thị trường của chúng tôi, các công ty này là trung tâm của những gì chúng ta gọi là hệ sinh thái China Tech. Tại CES năm nay, có hơn 300 nhà cung cấp từ Thâm Quyến.

Nói một cách đơn giản, một nhóm các nhà cung cấp linh kiện và linh kiện mạnh mẽ đã hợp tác với nhau để giúp các công ty có được điện thoại thông minh, máy tính bảng hoặc PC được sản xuất với số lượng nhỏ hơn và nhanh chóng thâm nhập thị trường địa phương.

Một ví dụ tuyệt vời là Xiaomi, đã khai thác vào hệ sinh thái China Tech để nhanh chóng tạo ra một điện thoại thông minh cho thị trường Trung Quốc. Xiaomi sau đó đã thêm giao diện người dùng của riêng mình trên Android và cung cấp cho thiết bị của mình tất cả các loại ứng dụng và dịch vụ làm suy yếu điện thoại thông minh của Samsung và Lenovo ít nhất 150 - 200 đô la. Trong bốn năm ngắn ngủi, Xiaomi đã trở thành nhà cung cấp điện thoại thông minh số 1 tại Trung Quốc. Nó đã bán được 61 triệu điện thoại thông minh ở Trung Quốc vào năm ngoái với hầu hết trong số chúng có giá dưới 195 USD.

Xiaomi gần đây đã huy động thêm 1, 2 tỷ đô la vốn đầu tư và có vẻ như một số trong số đó được dành cho mục đích tiếp thị và tiếp thị tại Hoa Kỳ vào cuối năm 2015 và đầu năm 2016. Mặc dù Xiaomi không chính thức tại CES, nhưng sự hiện diện của nó được các nhà cung cấp khác cảm nhận. Giám đốc điều hành của Xiaomi dự kiến ​​sẽ có mặt tại CEBIT tại Đức vào tháng 3, nơi ông có thể đặt ra, ít nhất là một phần, chiến lược của ông cho thị trường Mỹ.

Mô hình này hiện đang được nhân rộng ở các quốc gia trên toàn thế giới, như Cherry Mobile ở Philippines. Các công ty phần cứng mới sẽ đến Malaysia, Indonesia, Châu Phi và Nam Mỹ với các sản phẩm được tải sẵn nội dung địa phương, tạo ra một thách thức cạnh tranh hoàn toàn mới đối với các nhà cung cấp thiết bị di động chính thống.

Tại CES năm nay, tôi đã chọn một thứ khá quan trọng. Một số thương hiệu lớn của Trung Quốc hiện có thị trường Mỹ trong các trang web của họ. Hisense, ZTE và Huawei dường như coi thị trường Mỹ là một cơ hội và muốn tham gia với các sản phẩm giá thấp đến trung bình. Tất nhiên, các công ty như Samsung từ Hàn Quốc và nhiều công ty Nhật Bản đã trở thành những người chơi lớn trong thị trường điện tử tiêu dùng Mỹ và đang cố gắng duy trì hiện tại và cạnh tranh. Nhưng rõ ràng từ các cuộc thảo luận với nhiều người tại CES năm nay rằng các công ty thương hiệu lớn của Trung Quốc muốn có một phần của thị trường béo bở ở Mỹ và sẵn sàng dành thời gian và tiền bạc để làm điều đó.

Trên thực tế, các công ty như Hisense và Changhong có các gian hàng lớn đối diện Intel và Qualcomm và đang trình diễn TV 4K tuyệt đẹp. Trong trường hợp này, các nhà cung cấp Trung Quốc này sẽ theo đuổi các công ty như Vizio và các công ty khác ở phân khúc giá thấp và có thể làm tốt. Điều làm tôi ngạc nhiên nhất về các sản phẩm TV của họ là chúng tốt như mọi thứ tôi thấy tại gian hàng của Samsung năm nay.

XEM TẤT CẢ CÁC HÌNH ẢNH TRONG THƯ VIỆN

Các nhà cung cấp Trung Quốc này nhìn thấy các ký hiệu đô la Mỹ và đang sử dụng CES để đẩy sản phẩm của họ tại đây. Nếu họ đến với các sản phẩm tiêu dùng chính như TV và thậm chí một số máy tính bảng giá rẻ, họ có thể tìm thấy khán giả Mỹ nếu họ có được các đối tác phân phối nghiêm túc.

Tuy nhiên, việc chinh phục thị trường điện thoại thông minh ở Mỹ có thể khó khăn vì nó được kiểm soát khá nhiều bởi các nhà mạng. Trong khi ZTE và TCL (Alcatel) đã có một hoặc hai điện thoại được bán thông qua các nhà mạng Mỹ, chúng là những củ khoai tây nhỏ so với những gì các thương hiệu lớn bán ở các bang.

Trong một số trường hợp, các công ty Trung Quốc này đang đến Mỹ thông qua quan hệ đối tác thương hiệu vay mượn. Bạn đã tình cờ mua một máy tính bảng RCA tại Walmart trong những ngày lễ? Máy tính bảng đó đến từ một công ty Trung Quốc đã cấp phép cho tên RCA và thực hiện một thỏa thuận phân phối với Walmart. Nếu nó sử dụng thương hiệu riêng của mình, nó có thể không có bất kỳ thành công. Nhưng bằng cách cấp phép cho một thương hiệu nổi tiếng như RCA, nó đã tạo ra sức hút với Walmart, cũng như người tiêu dùng chính. Tôi sẽ không ngạc nhiên khi thấy Hisense, Changhong và những người khác cố gắng cấp phép cho các nhãn hiệu và đến Mỹ theo cách đó vào một lúc nào đó. Trên thực tế, có vẻ như TCL muốn làm điều đó bằng cách sử dụng thương hiệu Palm, công ty đã mua trong tuần này).

Kiểm tra những bức ảnh đẹp nhất từ ​​CES 2015!

Một trong những vấn đề lớn đối với tôi từ CES năm nay là China Inc. muốn có quyền truy cập tương tự vào các thị trường Mỹ như Samsung và các thương hiệu lớn của Nhật Bản. Họ dường như đã sẵn sàng để chạy trên thị trường của chúng tôi thông qua quan hệ đối tác thương hiệu được cấp phép hoặc thử các chiến dịch thương hiệu của riêng họ. Nếu họ làm như vậy, họ có thể hạ gục các nhà cung cấp đã thành lập và có thể làm rung chuyển những người chơi đã thành lập như họ đã làm ở các thị trường châu Á khác.

Để biết thêm, hãy xem Huawei và ZTE có thể chinh phục Mỹ không?

XEM TẤT CẢ CÁC HÌNH ẢNH TRONG THƯ VIỆN