Ai sẽ mua chiếc đồng hồ táo 10.000 đô la? | sascha segan

Apple là thương hiệu điện thoại thông minh hàng đầu thế giới, nhưng đó không phải là một điểm an toàn. Để củng cố nó, Apple Watch, đặc biệt là chiếc vàng có một mục tiêu là biến Apple thành một thương hiệu thời trang và phong cách sống sang trọng. Giám đốc bán lẻ của Apple, Angela Ahrendts, đã đi xuống con đường này trước đây và tôi sẽ không giảm giá cho sự hiểu biết của cô ấy khi biến điều đó thành hiện thực.

Apple Watch được làm từ các bộ phận được tìm thấy trên các smartwatch khác và thực hiện một số tác vụ có thể không cần thiết. Tôi thực sự không muốn thực hiện các cuộc gọi điện thoại trên cổ tay của mình và trong khi SDK bên thứ ba của Apple là SDK có thể đeo hấp dẫn nhất, tất cả đều tiềm năng. Các thành phần chưa có cho một kinh nghiệm mặc dễ dàng.

Không ai có thể thực sự giải quyết các vấn đề công nghệ của smartwatches ngay bây giờ, vì vậy Apple đang tấn công vấn đề tiếp thị từ góc độ văn hóa. Apple Watch 10.000 đô la vàng không phải là một tiện ích mạ vàng; nó là một đối tượng trạng thái vàng chỉ là một tiện ích và cố gắng duy trì trạng thái của Apple như một thương hiệu xa xỉ.

Ahrendts, hiện là giám đốc bán lẻ của Apple, đã biến Burberry thành một thương hiệu thời trang. Cô ấy hiểu rằng để thực sự khao khát, bạn cần những sản phẩm mà không phải ai cũng có thể mua.

"Trong sự xa xỉ, sự phổ biến sẽ giết chết bạn, điều đó có nghĩa là bạn không thực sự xa xỉ nữa. Và chúng tôi đã trở nên phổ biến", cô từng nói với Harvard Business Review về Burberry. Điện thoại thông minh số 1 thế giới cân bằng nhẹ nhàng trên hàng rào giữa sự sang trọng và phổ biến, giữa việc là một đối tượng trạng thái và một công cụ cần thiết phổ biến. Đồng hồ Apple vàng giúp cân lại những chiếc cân đó.

Ý tưởng về một thương hiệu công nghệ cao cấp / trung cấp không phải là kỳ quái. Đó là nhà xe của Bang & Olufsen trong nhiều năm. Thương hiệu Vertu của Nokia đã trải qua một thập kỷ hạnh phúc bắt đầu từ năm 1998 khi bán điện thoại tính năng bling-laden ở Nga (và cũng có nhiều thương hiệu điện thoại xa xỉ phức tạp hơn, như Mobiado). Chúng tôi đã trình chiếu những chiếc điện thoại siêu sang vào năm 2007.

Ý tưởng về các mô hình sang trọng cao cấp tạo ra hiệu ứng hào quang thương hiệu cho các mô hình giá cả phải chăng hơn là hoàn toàn nổi tiếng trong ngành công nghiệp ô tô; như Farooq Mông đã nói với tôi trên Twitter, hiệu suất của dòng M của BMW có xu hướng bán rất nhiều xe 3-series rẻ hơn. Apple đã được gọi là BMW của ngành công nghiệp công nghệ hơn một lần.

Đó không phải là về vị giác

Bạn có thể nêu câu hỏi về hương vị, nhưng hương vị hoạt động khác nhau ở những nơi khác nhau. Có sự khác biệt chính giữa tiền cũ và tiền mới, tiền dân chủ và tiền đầu sỏ.

Tất cả các hình thức tiền này không có vấn đề chi 10.000 đô la, hoặc thậm chí 20.000 đô la, cho một chiếc đồng hồ. Đồng hồ xa xỉ là một dấu hiệu tình trạng thử nghiệm thời gian.

Trên Twitter, Kevin Taylor đã đặt ra câu hỏi liệu Breguet hay Apple Watch sẽ duy trì giá trị, nhưng anh ta đang suy nghĩ từ góc độ tiền cũ, muốn im lặng một chút và suy nghĩ lâu dài. Apple Watch là tiền mới: không chỉ bạn có thể chi 10.000 đô la ngay bây giờ mà còn muốn mọi người thấy rằng bạn có thể đủ khả năng 10.000 đô la và bạn sẽ lại chi 10.000 đô la một lần nữa sau vài năm nữa mà không phải lo lắng nhiều. Và hãy nhớ rằng, đây là những người chi 10.000 đô la cho vé máy bay hạng nhất.

Có bao nhiêu trong số những kẻ đầu sỏ này? Chà, nếu bạn thấy một tiện ích 349 đô la là một khoản mua hợp lý cho ai đó kiếm được khoảng 75.000 đô la một năm, thì chiếc đồng hồ 10.000 đô la này có cùng tỷ lệ thu nhập cho một người kiếm được hơn 2 triệu đô la một năm. Có khoảng 100.000 người kiếm được nhiều hơn thế chỉ riêng ở Mỹ. Và vâng, một số trong số họ, có lẽ là Kardashians, sẽ mua Apple Watch vàng và đeo nó ở mọi nơi.

Sau đó, bạn có thể đi xuống một hố thỏ và cố gắng tìm hiểu xem có bao nhiêu người kiếm được hơn 2 triệu đô la ở Trung Quốc, nhưng điều đó không liên quan, bởi vì Apple Watch ở đó được thiết kế để nói về tình trạng chứ không phải thu nhập. Nó sẽ được tặng làm quà tặng từ các quan chức cho tình nhân của họ, và từ các doanh nhân đến các quan chức. Nó được thiết kế để trở thành một dạng tiền tệ trạng thái.

Thật thú vị khi tính năng nổi bật nhất khác của đồng hồ cũng mang tính xã hội: giao tiếp cảm ứng. Cực kỳ thân mật (đặc biệt là với nhịp đập), nó được thiết kế để làm cho đồng hồ Apple được bán theo nhóm ít nhất là hai.

Đối với đồng hồ để yêu cầu iPhone cũng có thể được xem là một điểm cộng, chứ không phải là một điểm trừ. Mục tiêu là bán càng nhiều sản phẩm của Apple càng tốt. Đặc biệt là ở Trung Quốc, nơi Apple đang mất đi một số uy tín như một thương hiệu điện thoại cho các đối thủ địa phương như Xiaomi và Huawei, chiếc đồng hồ đầy khát vọng giờ đây có thể đưa chiếc điện thoại đầy khát vọng trở lại trong tay của các nhà lãnh đạo vị giác như Đệ nhất phu nhân của Trung Quốc, Peng Liyuan, người được nhìn thấy gần đây cầm một ZTE Nubia.

Tôi sẽ không bao giờ mua Apple Watch, nhưng nó không dành cho tôi. Đó không phải là phong cách của tôi. Nhưng đừng nhầm lẫn: phong cách là tất cả những gì về nó.

Để biết thêm, hãy xem PCMag's Hands On With Apple Watch và video bên dưới.