Tại sao táo thực sự quan tâm đến xe hơi | tim bajarin

Tin đồn đã rầm rộ tuần trước về một dự án xe điện trong Apple, được đặt tên là Titan, có thể cạnh tranh với Tesla Motors.

Những người trong chúng ta biết rất rõ Apple nghe những tin đồn này và chỉ biết đảo mắt. Điều đó không có nghĩa là chúng tôi không tin rằng Apple không quan tâm nhiều đến ô tô, nhưng việc chế tạo một chiếc xe thực tế không nằm trong DNA của Apple. Tương tự, nhiều người nghĩ rằng Apple đang xây dựng TV của riêng mình, nhưng điều đó cũng không nằm trong khả năng truyền thống của Apple.

Có một sự thật rất quan trọng về Apple mà một số người không hiểu. Nó quay trở lại một trong những câu thần chú cá nhân của Steve Jobs, đó là lấy một sản phẩm như PC và giúp sử dụng dễ dàng hơn và mang lại trải nghiệm người dùng tổng thể tốt hơn gắn liền với các ứng dụng và dịch vụ. Đó là cốt lõi của việc tạo giao diện người dùng đồ họa cho máy Mac đầu tiên và cách anh và các nhóm của mình thiết kế giao diện người dùng trên iPod, iPhone và iPad.

Trong mỗi trường hợp, sản phẩm hoặc phần cứng đã tồn tại một thời gian. Những gì anh ấy đã làm là làm cho nó dễ sử dụng hơn, cung cấp cho nó các ứng dụng, nội dung và dịch vụ và đảm bảo rằng nó đã thu hút được nhiều đối tượng. Nói cách khác, phần cứng chỉ là một phương tiện (ý định chơi chữ) để cung cấp các ứng dụng và dịch vụ tổng thể này.

Apple đã phải tạo ra phần cứng để đóng vai trò là các vật chứa cho các ứng dụng và dịch vụ này, nhưng nhu cầu tạo ra một chiếc Apple Car khá xa với các năng lực cốt lõi của Apple. Sẽ hợp lý hơn khi làm việc để tích hợp một giao diện người dùng, ứng dụng và dịch vụ mới và phong phú để sử dụng trong xe hơi (và trên TV) hơn là tạo ra phần cứng thương hiệu của riêng mình trong mỗi loại này.

Đối với xe hơi, tôi tin rằng Apple quan tâm đến việc tạo ra một trải nghiệm kỹ thuật số trong xe bao gồm cả điều hướng, tìm kiếm bằng giọng nói, thông tin liên lạc, phương tiện truyền thông và an toàn và muốn học hỏi từ những gì Tesla đã làm cho đến nay. Đó là lý do tại sao nó báo cáo đã săn trộm nhân viên Tesla (hoặc cố gắng). Cuối cùng, nó muốn cách mạng hóa việc điều hướng trong xe hơi, âm thanh / video, giao tiếp và các tính năng an toàn và kinh nghiệm để làm cho chúng được tích hợp vào ô tô trong tương lai. Nói một cách đơn giản, Apple muốn sở hữu bảng điều khiển.

Đối với Apple TV, việc tạo ra TV của riêng mình sẽ tạo ra sự cạnh tranh trên thị trường TV và sự thay đổi nhanh chóng về phần cứng TV. Tuy nhiên, Jobs đã có một tầm nhìn lớn về cách cách mạng hóa giao diện người dùng và điều hướng TV và cung cấp nội dung trực tiếp và phát trực tuyến với các ứng dụng và dịch vụ tích hợp. Điều đó rất có thể sẽ được phân phối thông qua một hộp set-top hoàn toàn mới của Apple TV mà tôi tin rằng sẽ được phát hành vào cuối năm nay. Trong trường hợp này, Apple muốn sở hữu giao diện kỹ thuật số cho tất cả các TV.

Bạn không bao giờ có thể loại trừ Apple đang làm một cái gì đó hoàn toàn mới trong phần cứng và thậm chí trong một danh mục thiết bị mới. Tuy nhiên, một chiếc xe hơi hoặc TV mang thương hiệu Apple sẽ khá căng. Ngoài ra, không có Foxconns, Quantas hoặc Compals để tạo ra ô tô. Nếu Apple định làm một chiếc ô tô, sẽ có ý nghĩa hơn cho việc mua lại Tesla hoàn toàn vì nó có tiền. Nhưng với bản ngã xung đột của Tim Cook và Elon Musk, xác suất xảy ra điều này là rất, rất thấp.

Tôi sẽ không ngạc nhiên nếu Apple tạo ra một thiết kế tham chiếu xe dưới dạng vỏ ô tô. Hoặc, đối với vấn đề đó, lấy một chiếc xe thực tế hiện có và tùy chỉnh nó để thể hiện trải nghiệm này có thể như thế nào. Apple có thể chờ đợi các nhà sản xuất ô tô tìm ra cách tích hợp những gì họ đang làm vào các thiết kế xe hơi trong tương lai, nhưng sẽ hiệu quả hơn nếu Apple tạo ra một mô hình hoạt động này thể hiện tầm nhìn của mình cho CarPlay và cách triển khai điều đó trong chiếc xe tương lai kiểu dáng.

Điều này có thể giải thích tại sao một số người đã nhìn thấy một chiếc xe Apple lái xung quanh được trang bị camera và cảm biến. Bất kỳ trải nghiệm kỹ thuật số toàn bộ xe mới nào cũng cần có camera và cảm biến để cung cấp các cách sáng tạo để điều hướng, thu thập dữ liệu và cải thiện an toàn.

Vì vậy, nếu bạn nghe nói rằng Apple đang tạo ra một chiếc xe thực sự, hãy rất nghi ngờ. Nhưng nếu bạn nghe nói nó đang học về xe điện và xe tự lái, thì điều đó có lẽ có nhiều cơ sở hơn trong thực tế, mặc dù tôi tin rằng nó gắn liền với giao diện người dùng thông minh tối thượng hơn là tạo ra một chiếc xe có logo trên đó.

Nhưng ngay cả với tất cả các loại tin đồn, Apple có thể sẽ không công bố bất cứ điều gì về Project Titan trong một thời gian ngắn. Nó có thể là một dự án nghiên cứu, giống như những người khác, không bao giờ đưa nó ra thị trường. Hoặc nó có thể là một cái gì đó không ai trong chúng ta có thể tưởng tượng. Dù bằng cách nào, Apple mà không có Steve Jobs ở vị trí lãnh đạo đang trở thành một công ty khác biệt và ít dự đoán hơn.

Để biết thêm, hãy xem Tại sao một chiếc xe Apple tạo cảm giác.