Tại sao apple nên tạo ra rolex của smartwatches | tim bajarin

Từ khi còn là một thiếu niên, tôi đã là một người say mê đồng hồ, và thèm khát những chiếc đồng hồ cao cấp. Trong nhiều thập kỷ, Rolex là tiêu chuẩn vàng trong những chiếc đồng hồ đắt tiền, và thường là thứ mà các triệu phú mua khi lần đầu tiên họ giàu có, mặc dù chắc chắn có nhiều lựa chọn đắt tiền hơn.

Trong khi tôi luôn thèm muốn một chiếc Rolex, thì chiếc gần nhất tôi có là một chiếc đồng hồ Tag Heuer tuyệt đẹp mà tôi đã mua ở Interlaken, Thụy Sĩ vào cuối những năm 1980. Đáng ngạc nhiên, nó có giá dưới 500 đô la vào thời điểm đó, và tôi đã mua nó một cách bất chợt. Hôm nay, cùng một chiếc đồng hồ hơn $ 7.000. Nó đã chết và không thể sửa chữa, nhưng nó lưu giữ nhiều kỷ niệm, và vẫn là món trang sức đắt nhất tôi từng sở hữu.

Tôi nhấn mạnh từ trang sức từ với tôi đó là những gì nó đã được. Vâng, nó đã nói với thời gian và về mặt kỹ thuật là một chiếc đồng hồ, nhưng đối với tôi nó thực sự là một món đồ trang sức xa xỉ. Và đối với hầu hết những người sở hữu Rolex hoặc bất kỳ chiếc đồng hồ cao cấp nào hiện nay, những sản phẩm này là những món đồ trang sức tốt hơn so với chúng chỉ là đồng hồ.

Mặc dù chúng ta sắp bước vào kỷ nguyên của smartwatch, tôi vẫn cho rằng nên có một thị trường cho phiên bản cao cấp của sản phẩm này và Apple có thể sẽ là người sản xuất nó.

Suy nghĩ này trở nên nổi bật hơn nhiều trong suy nghĩ của tôi sau khi báo cáo rằng Apple đã thuê một giám đốc bán hàng hàng đầu từ Tag Heuer. Nó sẽ giúp loại lãnh đạo bán hàng này biến một phiên bản cao cấp của bất kỳ iWatch nào thành công.

Vậy, làm thế nào một sản phẩm như thế này phù hợp với bất kỳ dòng Apple iWatch nào? Đầu tiên, hãy nhớ rằng trong thị trường đồng hồ, chúng ta có Swatches và hàng chục đồng hồ giá thấp hơn cũng như Rolex, Tag Heuer, Brietling, và nhiều hơn nữa, và tất cả đều làm khá tốt. Tôi tin rằng thị trường cho smartwatches sẽ tương tự. Chúng tôi sẽ có nhiều trong phạm vi $ 200- $ 500, nhưng tôi tin rằng chúng tôi cũng sẽ có một số trong phạm vi $ 2.000- $ 10.000 dựa trên loại vỏ vàng hoặc bạc mà một người muốn hoặc nếu họ có kim cương. Không có lý do gì mà những chiếc smartwatch không thể rũ bỏ định kiến ​​táo bạo của họ và được chấp nhận và lựa chọn trang sức xa xỉ.

Nó trở nên rõ ràng hơn với tôi rằng Apple không quan tâm đến mức thấp của bất kỳ thị trường nào, và có lẽ nó sẽ tiếp tục sở hữu những gì chúng ta gọi là thị trường trung bình đến cao cấp. Và tôi không hiểu tại sao điều này sẽ khác đi khi cuối cùng nó đưa ra thị trường một chiếc smartwatch. Vâng, Apple có thể có iBands thấp tới 99 đô la và nhiều thiết kế dưới 500 đô la. Nhưng nếu có bất kỳ công ty nào có thể đưa smartwatch vào lớp trang sức thì đó sẽ là Apple. Không phải ngẫu nhiên mà nó thuê cựu CEO của Burberry để điều hành doanh nghiệp bán lẻ của mình và người điều hành Tag Heuer.

Điều này chỉ ra thực tế rằng Apple rất thoải mái với vị trí của mình trên thị trường và sẽ rất hài lòng khi tập trung vào các thị trường sẽ mang lại lợi nhuận cao. Sẽ rất hài lòng khi xem những người khác chạy đua xuống đáy và đấu tranh để kiếm bất kỳ lợi nhuận nào trên phần cứng cấp thấp trừ khi các thiết bị đó có thể được gắn với một hệ thống ứng dụng và dịch vụ phong phú.

Vậy, Apple có thể có bất kỳ sự cạnh tranh nào trong thị trường smartwatch siêu cao cấp không? Tất nhiên. Trên thực tế, nếu Apple làm điều này, bạn có thể đặt cược đồng đô la dưới cùng của mình rằng Samsung cũng sẽ đi theo sự dẫn đầu của nó và thử và tạo ra một phiên bản xa xỉ của đồng hồ Gear. Tuy nhiên, tôi nghi ngờ rằng toàn bộ tích hợp dọc và quyền sở hữu hệ điều hành của Apple sẽ luôn mang lại lợi thế cho không gian kiến ​​trúc kỹ thuật số và tôi sẽ không ngạc nhiên khi thấy Apple đầu tư mạnh vào các thành phần trang sức quan trọng ngoài màn hình Saphire của mình.

Rolex, Tag Heuer, Brietling hoặc bất kỳ nhà sản xuất đồng hồ cao cấp nào khác sẽ thử và nhảy vào kinh doanh đồng hồ thông minh? Có thể, nhưng tôi nghi ngờ nó. Họ là những chuyên gia trong việc tạo ra những chiếc đồng hồ tốt và các bộ phận bên trong của họ, nhưng việc tạo ra một chiếc đồng hồ kỹ thuật số thông minh cần gắn liền với một hệ sinh thái của các ứng dụng và đặc biệt là các dịch vụ, cũng như có chương trình dịch vụ để đối phó với kiến ​​trúc kỹ thuật số không phải là điều ngọt ngào. nơi. Tôi nghi ngờ họ sẽ tiếp tục khá hạnh phúc khi tạo ra đồ trang sức cao cấp cho khách hàng cao cấp. Tuy nhiên, tôi có thể thấy Apple có thể hợp tác với Rolex hoặc Tag Heuer và hợp tác với họ để tạo ra một chiếc smartwatch đồng thương hiệu tại một số điểm.

Do lịch sử của đồng hồ kỹ thuật số và các loại smartwatch hiện tại với thiết kế hầm hố, chúng tôi có điều kiện để xem chúng là thú vị nhưng không bao giờ có thể tưởng tượng chúng là những món đồ trang sức tinh xảo. Tôi tin rằng Apple sẽ là công ty nâng tầm smartwatch lên tình trạng này và trong khi tôi hy vọng nó sẽ kiếm được hàng tỷ và hàng tỷ đô la trên những chiếc smartwatch dưới 500 đô la, tôi khá chắc chắn rằng sẽ rất vui khi kiếm được 1 tỷ đô la một iWatch cực kỳ cao cấp, quá. Khi nói đến smartwatches, đã đến lúc "nghĩ khác".