Video: Xử Lý Các Khối U Và Hạch Lành Tính Bằng Phương Pháp Diện Chẩn (Tháng Chín 2024)
Cuối những năm 1990 là một cơn lốc Web 1.0; khái niệm điên rồ đầy rẫy và tiền chảy tự do. Nền kinh tế "mới" thường không có ý nghĩa gì, nhưng dường như đó là một ý tưởng tốt vào thời điểm đó.
Đây là thời đại của những cụm từ buzz điên rồ và những từ ngữ sáng tạo như "click and mortar", một thuật ngữ vô nghĩa đề cập đến các cửa hàng trực tuyến. Tôi đã lập luận rằng thuật ngữ đặc biệt này đã ăn sâu vào tâm trí chúng ta rằng loạt phim hoạt hình truyền hình nổi tiếng Rick và Morty thúc đẩy nó theo cách tiềm thức.
Một thuật ngữ hơi bị lãng quên là ý tưởng về "cái đuôi dài". Điều này đã được đặt ra và ngoại suy bởi Chris Andersen, sau đó là biên tập viên của Wired . Ông viết cuốn sách về nó, theo nghĩa đen. Nó quy định rằng tiền thật được tạo ra theo từng bước nhỏ, tránh xa sự phô trương của các sản phẩm "đình đám", nhiều trong số đó là đèn flash trong chảo.
Như Quartz báo cáo, Amazon thực hiện điều này bằng cách "sở hữu" một loạt các thương hiệu "bí mật" mà họ bán mặc dù hệ thống phân phối khổng lồ của mình, tất cả đều cạnh tranh với người bán hàng của khách hàng. Amazon có thể thực hiện điều này khi nó trở thành cơ chế phân phối duy nhất phù hợp với tất cả mọi người. Từ những gì tôi có thể nói, nó chưa tiếp thị mạnh mẽ các sản phẩm này.
Khi bạn thực hiện tìm kiếm trên bất kỳ danh mục nào của các thương hiệu nhà Amazon, chúng không xuất hiện trước các thương hiệu khác, mặc dù chúng thường xuất hiện trên trang kết quả đầu tiên. Tôi đoán là nó không muốn chạy afoul của bất kỳ cơ quan quản lý chống độc quyền.
Mặc dù không có gì lạ khi các nhà bán lẻ lớn có tất cả các loại nhãn hiệu nhà ở, thương hiệu Kirkland của Kirk Costco xuất hiện trong tâm trí những nhà bán lẻ này không được hưởng vị trí độc quyền. Thêm vào đó, mọi khách hàng của Costco đều biết rằng Kirkland là một thương hiệu nhà.
Các thương hiệu Amazon được đưa vào hỗn hợp theo cách đuôi dài cổ điển, không được chú ý. Mike Murphy, người đã viết tác phẩm Quartz, chỉ có thể tìm thấy một thương hiệu (ngoài Amazon Basics) rõ ràng là một thương hiệu nhà Amazon cho vải lanh, Pinzon của Amazon, cạnh tranh tò mò với Pike Street, một thương hiệu vải lanh khác của Amazon. Tuy nhiên, không xuất hiện nổi bật trên một tìm kiếm cho tấm bông.
Ưu đãi kép này, tôi tin rằng, là một thử nghiệm để xem liệu tên Amazon gắn liền với Pinzon có tạo ra sự khác biệt hay không. Cửa hàng của Amazon là một thử nghiệm thị trường khổng lồ theo nhiều cách.
Các thương hiệu khác được chế tạo một cách chuyên nghiệp để nghe có vẻ quen thuộc, như thể họ chỉ là một đối thủ cạnh tranh ngoài kia, có sẵn ở bất cứ đâu. Dưới đây là một vài: giày do Franklin & Freeman sản xuất, quần áo trẻ em của Scout + Ro, sản phẩm trẻ em từ Mama Bear, dụng cụ của Denali, mỹ phẩm của Beauty Bar, đồ nội thất của Strathwood. Nó tiếp tục. Mỗi âm thanh đủ quen thuộc để trở thành một cái gì đó bạn có thể đã nghe nói. Murphy tìm thấy một số nhãn hiệu mà Amazon chưa triển khai như RV Me cho nhà máy.
Mặc dù Amazon có các sản phẩm hấp dẫn đi cùng với chiến lược dài hạn của mình, cụ thể là Kindle và Echo, thật dễ dàng để tưởng tượng công ty thống trị một số danh mục nhất định với các thương hiệu nghe có vẻ quen thuộc.
Mặc dù với các lượt truy cập của mình, Amazon chưa bao giờ tận dụng thương hiệu của mình trong các danh mục đó ngoại trừ để tạo ra các sản phẩm tương tự. Ví dụ, thương hiệu Kindle chỉ có trên các thiết bị đọc và không có gì khác. Amazon có thể đã tạo ra Kindle Echo, nhưng không.
Các chuyên gia thương hiệu nên ra khỏi đồ gỗ để thảo luận về điều này. Nghiên cứu của Murphy đã phát hiện ra 19 "thương hiệu" hiện đang chơi với 10 người khác đang chờ đợi trong cánh. Nhiều người trong số các thương hiệu này tự bỏ đi bằng cách dành riêng cho các thành viên Prime. Nhưng ông tuyên bố rằng ông có thể không xác định được tất cả các thương hiệu mà Amazon hiện đang sử dụng.
Vì vậy, nhiều năm sau sự sụp đổ của dotcom, chúng ta thấy Amazon đang thực hiện ý tưởng đuôi dài đến mức hoàn hảo. Phải mất rất lâu để ai đó chú ý. Có lẽ đã đến lúc xem lại năm 1999 và xem những ý tưởng đã mất khác đã chín muồi để giới thiệu lại và khai thác.
