Apple nhạc: không chính xác mang tính cách mạng | sẽ xanh

Đám đông tại WWDC trở nên cuồng nhiệt khi Tim Cook nói rằng "còn một điều nữa" sẽ được tiết lộ tại bài phát biểu hôm thứ Hai. Đó là Apple Music, một dịch vụ phát trực tuyến mới mà Apple đã tiết lộ với sự giúp đỡ của những người nổi tiếng, nhạc sống và nói về việc thay đổi hoàn toàn cách chúng ta nghe nhạc.

Sự ủng hộ của Apple đối với việc thể hiện sự mới lạ trong các sáng tạo của mình đã trở nên hài hước, bởi vì các tính năng của Apple Music là tất cả những gì các dịch vụ khác đã làm trong nhiều năm qua, với một cú đấm có từ gần một thế kỷ. Một lần nữa, Apple tuyên bố đã phát minh ra bánh xe, nhưng lần này nó không có kiểu dáng công nghiệp nguyên bản để sao lưu.

Apple Music sẽ cho phép người dùng nghe bất cứ điều gì họ muốn (gần như), được truyền phát qua Internet. Các nghệ sĩ mới sẽ có thể chia sẻ bài đăng với người theo dõi và các đề xuất tự động và danh sách phát được quản lý sẽ giúp người dùng khám phá âm nhạc mới. Nghe có vẻ tuyệt vời.

Đó cũng là Spotify. Hầu như mọi tính năng mới đáng chú ý trong Apple Music đều giống như một gạch đầu dòng trong danh sách tính năng của Spotify. Và Spotify thậm chí không phải là dịch vụ duy nhất cung cấp loại lựa chọn này hoặc các loại đề xuất này.

Phần Kết nối của Apple Music, cho phép các nghệ sĩ cập nhật người hâm mộ, thậm chí còn hơn cả sự sáng tạo lại những gì đã tồn tại. Đặt tên cho một mạng xã hội và các ban nhạc hàng đầu ngày nay có khả năng đã tương tác với người hâm mộ ở đó. MySpace đã từng được xây dựng lại để phục vụ mục đích đó. Và sau đó là Bandcamp, cho phép các nhạc sĩ và ban nhạc trực tiếp quảng bá và bán nhạc của họ.

Tuy nhiên, sự tái tạo đáng xấu hổ nhất thuộc về Beats 1, đài phát thanh toàn cầu 24/7 của Apple. Ít nhất Apple đã sử dụng từ "radio" khi công bố nó, nhưng luồng âm thanh được thổi phồng to không mang lại điều gì mới. Trên thực tế, như một cách duy nhất để Apple quảng bá âm nhạc, đây là trải nghiệm nghe đồng nhất kinh khủng nhất có thể.

Beats 1 sẽ có ba DJ trên ba thành phố lớn chơi nhạc được lựa chọn bằng tay mà họ cho là "tuyệt vời". Không có danh sách phát tự động, không có thời gian chết, chỉ là âm nhạc được chọn bởi con người. Và điều đó tốt. Nó chỉ là thứ mà các đài phát thanh trên khắp thế giới đã làm trong nhiều thập kỷ. Và, nhờ các dịch vụ như TuneIn, chúng tôi có thể nghe hầu hết mọi thiết bị từ hầu hết mọi thiết bị. Chúng tôi có vô số lựa chọn về DJ, thể loại, địa điểm, tất cả đều cung cấp một cái gì đó độc đáo và được điều hành nhiều nhất bởi con người.

Beats 1 là một trạm, một tầm nhìn thương hiệu của âm nhạc tuyệt vời. Nghe có vẻ giống như một cách để nghe một cái gì đó mới và độc đáo và nhiều hơn là một nhạc phim thương mại ba đầu của Apple. Cho dù âm nhạc trên Beats 1 có đa dạng đến đâu, cuối cùng thì đó cũng là một trải nghiệm đồng nhất; một trạm cho hàng triệu người dùng.

Apple rất thông minh để tạo ra đài phát thanh của riêng mình, nhưng việc nắm giữ nó như một trong ba chân của toàn bộ dịch vụ, với hai chân còn lại đã thực hiện các công việc mà Spotify và MySpace đã thực hiện trong nhiều năm, thật nực cười. Beats 1 không phải là một cuộc cách mạng âm nhạc, nó chỉ là một đài phát thanh. Và trong khi đài phát thanh toàn cầu 24/7 nghe hấp dẫn, một luồng phát trên toàn thế giới vẫn là một luồng. Tôi đã có thể nghe nhạc jazz ở Oakland hoặc death metal ở Oslo với một vài lần nhấn. Beats 1 có gì để cung cấp ngoài một kinh nghiệm giám tuyển?

Cuối cùng, Apple đang cố gắng hết sức để che giấu sự thật rằng nó đang chơi bắt kịp. iTunes cai trị bối cảnh phân phối âm nhạc trong nhiều năm, nhưng mô hình phát trực tuyến đăng ký đã đi sâu vào nó. Đây là Apple đang làm lại dịch vụ của mình để mang lại những lợi ích tương tự như Spotify, được che dấu bởi vụ đánh bom tiếp thị và cường điệu điển hình của công ty để làm cho nó có vẻ mới và mang tính cách mạng.

Apple Music có thể là một dịch vụ mới tốt. Đây có thể sẽ là đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ với Spotify và thậm chí có thể làm lu mờ nó khi xem xét cơ sở người dùng nhiệt tình của Apple. Nhưng vẫn có cảm giác như Apple đang cố gắng lấy tín dụng để phát minh ra thứ gì đó mà chúng ta đã có từ lâu.