Mục lục:
- Có gì sai với quảng cáo kỹ thuật số?
- Vấn đề riêng tư
- Giải pháp của Blockchain cho quảng cáo trực tuyến
- Những thách thức của Blockchain
Video: Kiến thức Bitcoin, Ethereum, Blockchain đầu tư tiền mã hóa cùng Văn Hỉ 11 - 2017 Phần 1 (Tháng Chín 2024)
Rất ít người cho rằng ngành quảng cáo kỹ thuật số không bị phá vỡ. Chúng tôi đã đến để chấp nhận quảng cáo như một hình phạt cho việc sử dụng các dịch vụ miễn phí, nhưng chúng xâm lấn, gây phiền nhiễu và đáng sợ; họ thu thập quá nhiều thông tin và chúng có thể chứa phần mềm độc hại.
Nhưng người dùng không phải là người duy nhất phàn nàn. Các nhà xuất bản cũng đang tìm kiếm quảng cáo ít lợi nhuận hơn; họ đang bắn phá người dùng của họ bằng nhiều quảng cáo hơn hoặc chuyển sang các phương pháp khác, chẳng hạn như các chương trình tài trợ và mô hình kinh doanh dựa trên đăng ký.
Các nhà quảng cáo cũng vậy, việc tìm kiếm thực tiễn ngày càng kém hiệu quả, buộc họ phải chi nhiều hơn cho quảng cáo, một tỷ lệ đáng kể sẽ lãng phí. (Là người dùng, tôi thậm chí không nhớ lần cuối cùng tôi nhấp vào quảng cáo trong trang web hoặc dịch vụ phát trực tuyến.)
Nhưng điều này không có nghĩa là quảng cáo kỹ thuật số đã hoàn toàn chết. Một số ít các tổ chức, công ty mới thành lập và các công ty công nghệ lớn tin rằng họ có thể khắc phục các vấn đề với blockchain, công nghệ sổ cái phân tán làm nền tảng cho các loại tiền kỹ thuật số như Bitcoin và Ethereum.
Trong năm vừa qua, blockchain gần như đã trở thành một cái búa tìm kiếm móng tay hoặc một thuật ngữ tiếp thị để kiếm tiền nhanh chóng. Là một người bao trùm không gian, tôi đã thấy các công ty cố gắng giải quyết mọi vấn đề với internet bằng cách (vô nghĩa) "đưa nó lên blockchain", "token hóa" nó, hoặc "phân cấp" nó, đó là những cách khác nhau để nói điều tương tự
Nhưng tôi nghĩ rằng blockchain có cơ hội thực hiện lời hứa của mình trong trường hợp này: Nó có thể thay đổi quảng cáo kỹ thuật số từ bối cảnh bị thách thức bởi các hoạt động thù địch và nghi vấn sang một hoạt động thúc đẩy sự minh bạch và hợp tác.
Có gì sai với quảng cáo kỹ thuật số?
"Các vấn đề lớn nhất với ngành quảng cáo kỹ thuật số là thiếu minh bạch, lừa đảo và số lượng lớn các trung gian", Ivo Georgiev, đồng sáng lập AdEx, một mạng quảng cáo dựa trên blockchain nói.
Trong các mô hình quảng cáo trực tuyến hiện tại, một bản vá trung gian mờ đục giữa các nhà quảng cáo và nhà xuất bản và thu được nhiều nhất, bằng chi phí của các bên liên quan khác. Các trung gian này là các công ty như Google và Microsoft, đóng vai trò là người giữ cửa giữa các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Họ quyết định quảng cáo nào được hiển thị trên các trang web của nhà xuất bản và cũng giữ một phần lớn doanh thu đến từ những quảng cáo đó.
"Các nhà quảng cáo không phải lúc nào cũng kiểm soát được nơi quảng cáo của họ được hiển thị và chi phí liên tục tăng", Saulo Medeiros, CEO của Kind Ads, một công ty khởi nghiệp blockchain khác cung cấp quảng cáo phi tập trung. Medeiros cho biết thêm, ở đầu kia của chuỗi quảng cáo, các nhà xuất bản không kiểm soát hoàn toàn quảng cáo mà trang web của họ hiển thị.
"Các nhà xuất bản đang bị ảnh hưởng về danh tiếng, và tất nhiên, về doanh thu. Nếu không minh bạch, nhiều bên trung gian đã bị cắt giảm rất nhiều và nhà xuất bản không biết họ sẽ kiếm được bao nhiêu trong một hệ thống tốt hơn". anh ta nói.
Các công thức tính toán doanh thu khác nhau tùy thuộc vào nền tảng quảng cáo mà nhà xuất bản đăng ký. Đối với hầu hết các phần, khi lưu lượng truy cập và mức độ phổ biến của họ tăng lên, các nhà xuất bản thấy tăng trưởng doanh thu. Nhưng họ không luôn thấy chi tiết về số tiền mà các nhà quảng cáo đặt giá cho việc đặt quảng cáo trên trang web của họ và bao nhiêu trung gian cạo khỏi doanh thu.
Phí trung gian cũng đang làm tổn thương các nhà quảng cáo, những người phải chi tiêu ngày càng nhiều cho quảng cáo. Nhưng không có sự minh bạch đầy đủ, họ không thể nhắm mục tiêu đối tượng của mình một cách hiệu quả.
"Không minh bạch, thật khó để biết bạn mất bao nhiêu doanh thu trên đường như một nhà xuất bản. Đối với các nhà quảng cáo, vấn đề là như nhau: Bạn đang trả nhiều tiền hơn khi bạn không cần. Ngoài ra, chúng tôi tin rằng thiếu minh bạch là một vấn đề đối với việc nhắm mục tiêu, vì bạn không thể làm việc trực tiếp với tất cả dữ liệu có sẵn cho bạn trong một hệ thống minh bạch, "Medeiros nói.
Các nhà xuất bản cũng phải đưa ra các quyền quyết định rộng lớn của các trung gian đó. Một ví dụ rõ ràng là việc gỡ bỏ YouTube, trong đó người khổng lồ phát trực tuyến đã đơn phương quyết định giảm doanh thu quảng cáo của nhiều người tạo nội dung.
Vấn đề riêng tư
Quyền riêng tư cũng là một mối quan tâm lớn với quảng cáo trực tuyến. Người dùng cuối có ít kiến thức về cách thức hoạt động của công nghệ quảng cáo và tìm hiểu về mức độ xâm lấn của nó chỉ khi họ thấy quảng cáo rùng rợn theo dõi họ trên các trang web và tìm ra bí mật sâu sắc nhất của họ.
"Người dùng không tin tưởng các nhà xuất bản và nhà quảng cáo, "
Người dùng nhận biết quyền riêng tư sử dụng các trình duyệt và tiện ích mở rộng chặn quảng cáo và trình theo dõi, điều này một lần nữa làm tổn hại đến doanh thu của các nhà xuất bản phụ thuộc vào quảng cáo để tiếp tục bật đèn.
Quy định bảo vệ dữ liệu chung (GDPR) của EU, có hiệu lực vào tháng trước, gây thêm căng thẳng cho cách thức hoạt động của công nghệ quảng cáo. GDPR yêu cầu các nhà xuất bản phải hoàn toàn minh bạch về các hoạt động khai thác và thu thập dữ liệu của họ. Nhưng các nhà xuất bản thường không có quyền truy cập hoặc kiểm soát tất cả các chi tiết về thông tin mà công nghệ họ cài đặt trên trang web của họ thu thập. Đó là lý do tại sao các nhà xuất bản thông báo và email gửi cho khách truy cập của họ chủ yếu là một lời nhắc nhở rằng sử dụng trang web của họ là một sự đồng ý để cung cấp thông tin cá nhân.
"Với GDPR, chủ sở hữu trang web phải thông báo cho người dùng web loại cookie nào đang được sử dụng trên trang web của họ và lượng thông tin cá nhân của bạn đang được lưu trữ và sử dụng. Điều này được cho là để ngăn chặn việc lạm dụng thông tin cá nhân (ảnh hưởng đến quảng cáo), nhưng tôi nghi ngờ hầu hết mọi người sẽ đọc các chính sách quyền riêng tư này và chú ý, "Georgiev nói.
Medeiros nói: "Thế giới công nghệ quảng cáo hiện tại về cơ bản không tương thích với GDPR, rất nhiều dữ liệu về người dùng đang được thu thập theo cách không ẩn danh và điều đó sẽ phải thay đổi".
Giải pháp của Blockchain cho quảng cáo trực tuyến
Thay vì lưu trữ thông tin trong các máy chủ tập trung, blockchain sử dụng một mạng lưới các máy tính độc lập sao chép mọi bản ghi dữ liệu mà nó tạo ra. Dữ liệu được lưu trữ trên blockchain là bất biến và không một công ty nào có thể sở hữu hoặc thao túng nó mà không kiểm soát hoặc hack một số lượng đáng kể các máy tính trong mạng. Hơn nữa, các blockchains công cộng cho phép bất cứ ai xem xét và kiểm toán thông tin họ lưu trữ thay vì giữ nó trong các khu vườn có tường bao quanh.
Với tiền điện tử, tính minh bạch và tính bất biến của blockchain đã cho phép
Rõ ràng, một nền tảng quảng cáo loại bỏ các trung gian có nghĩa là doanh thu lớn hơn cho các nhà xuất bản và chi phí thấp hơn cho các nhà quảng cáo. Nhưng các nhà xuất bản cũng có toàn quyền kiểm soát trải nghiệm quảng cáo trên trang web của họ, theo Medeiros của Kind Ads. Và người dùng có cơ hội quyết định xem và cách thức dữ liệu của họ được sử dụng và được bồi thường vì là một phần của chu trình.
Nhưng quảng cáo sẽ trông như thế nào trên blockchain? Kind Ads cung cấp cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản một nền tảng nơi họ có thể trực tiếp đàm phán và phân phối quảng cáo mà không cần thông qua trung gian. Thanh toán được thực hiện bằng KIND, mã thông báo mã hóa độc quyền của Kind Ads, mà không trích xuất nền tảng hoặc phí hoa hồng (mặc dù mọi giao dịch trên blockchain đều có một khoản phí nhỏ dành cho người khai thác, máy tính xác nhận và đảm bảo tính hợp lệ của giao dịch).
AdEx sử dụng các hợp đồng thông minh, phần mềm chạy trên blockchain Ethereum, để cho phép các nhà quảng cáo đặt giá thầu trên các trang web của nhà xuất bản bằng mã thông báo ADX của nó. AdEx cũng theo dõi có thể kiểm chứng các quảng cáo được phân phối trên blockchain và đảm bảo các nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho các hiển thị thực, giúp ngăn chặn gian lận quảng cáo dễ dàng hơn.
Một dự án thú vị khác là Brave, trình duyệt phi tập trung được tạo bởi Brendan Eich, người phát minh ra JavaScript và đồng sáng lập của dự án Mozilla. Dũng cảm chặn quảng cáo và trình theo dõi trên các trang web để ngăn chặn việc thu thập dữ liệu xâm lấn và cải thiện quyền riêng tư của người dùng. Nếu người dùng rõ ràng không muốn xem quảng cáo, Brave sẽ thay thế hiển thị quảng cáo đã được đàm phán giữa nhà quảng cáo và nhà xuất bản trên nền tảng blockchain của nó. Đối với mỗi quảng cáo được hiển thị, nhà xuất bản sẽ nhận được Mã thông báo chú ý cơ bản (BAT). Mỗi người dùng Brave cũng có ví BAT được tích hợp vào trình duyệt và nhận được một phần số mã thông báo BAT được phân phối khi xem quảng cáo.
Mô hình này có thể làm cho quảng cáo thú vị hơn nhiều cho người dùng. Nó cũng có thể đảm bảo rằng các nhà quảng cáo nhận được nhiều hơn từ mỗi đô la họ chi cho quảng cáo.
Những thách thức của Blockchain
Trong khi đề xuất của blockchain đầy hứa hẹn, các nền tảng quảng cáo phi tập trung sẽ phải cạnh tranh với các ứng dụng như Google, Microsoft và Facebook, vốn đã thống trị thị trường. Mặc dù thực tiễn đáng nghi ngờ của họ, các mạng quảng cáo tập trung là những gì hầu hết các nhà quảng cáo và nhà xuất bản sử dụng. Nếu không thuyết phục được họ từ bỏ những người khổng lồ, các công ty blockchain non trẻ sẽ không thể tạo ra hiệu ứng mạng để làm cho họ trở thành nền tảng quảng cáo có lợi nhuận và hiệu quả.
Một vấn đề khác với các ứng dụng blockchain là giá trị của các mã thông báo. Bitcoin có giá trị khoảng 1.000 đô la vào đầu năm 2017; nó đã tăng vọt lên tới 19.500 đô la vào cuối năm và sau đó giảm xuống mức thấp nhất là 6.000 đô la vào năm 2018. Các loại tiền điện tử và mã thông báo kỹ thuật số khác đã nhìn thấy những biến động tương tự, khiến người ta nghi ngờ về độ tin cậy của chúng như một phương tiện lưu trữ giá trị.
Tiền điện tử cũng phải đối mặt với một thách thức thanh khoản. Kể từ khi Bitcoin ra đời, những người đề xuất đã đưa ra giả thuyết về một tương lai trong đó mọi cửa hàng và dịch vụ trực tuyến đều chấp nhận tiền điện tử. Nhưng gần một thập kỷ sau, việc áp dụng Bitcoin vẫn còn rất hạn chế. Các mã thông báo tiền điện tử thích hợp như các mã được cung cấp bởi các nền tảng quảng cáo blockchain thậm chí còn được sử dụng ít hơn. Trừ khi người nắm giữ tìm thấy một trao đổi nơi họ có thể chuyển đổi mã thông báo của mình sang Bitcoin hoặc tiền tệ fiat, họ sẽ không thể chi tiêu chúng ở bất cứ đâu. Điều này có thể đưa ra một thách thức thực sự cho các nhà xuất bản phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo.
Tuy nhiên, quảng cáo phi tập trung chậm nhưng chắc chắn đạt được sức hút giữa các công ty và thu hút sự chú ý của các tên tuổi lớn. Gần đây, IBM, công ty có nền tảng phát triển blockchain riêng, đã hợp tác với công ty quảng cáo Mediaocean để thí điểm một mạng lưới blockchain để quảng cáo. Nền tảng này đã thu hút một số người tham gia đáng chú ý, bao gồm Unilever, Kimberly-Clark, Pfizer, Kellogg's và Watson của riêng IBM.
Đây có thể là bước đầu tiên tốt để áp dụng blockchain trong ngành quảng cáo. Như mọi công nghệ phát triển, rất nhiều giải pháp ban đầu có thể sẽ chết và nhường chỗ cho những người kế nhiệm của họ. Nhưng có một niềm tin mạnh mẽ rằng blockchain và nhiều ứng dụng của nó đang ở đây. Sẽ rất thú vị để xem không gian quảng cáo trực tuyến sẽ trông như thế nào trong một hoặc hai năm.
