Facebook là một công ty truyền thông, coi nó như một | sascha segan

Trong cuộc bầu cử năm nay, nguồn tin tức mạnh mẽ nhất là Facebook. Theo Pew, hơn 40 phần trăm người trưởng thành ở Hoa Kỳ không chỉ xem bất kỳ kênh truyền hình đơn lẻ nào nhận được tin tức từ Facebook, và như nhiều nhà báo đã kể lại, nền tảng này tràn ngập tin tức giả mạo siêu đảng.

Tuy nhiên, lãnh đạo của Mark Zuckerberg và Facebook từ chối chịu trách nhiệm về chính trị của chúng tôi. Zuckerberg đã lập luận trong tuần này rằng tin tức giả là "một lượng rất nhỏ nội dung" trên Facebook và đã cố gắng đánh giá câu hỏi thành một cuộc tranh luận chính trị đảng phái, nói rằng "Tại sao bạn lại nghĩ rằng sẽ có tin giả ở một bên, nhưng không phải thứ khác, vật khác?"

Chà, tất nhiên là có tin giả ở cả hai phía. Sự thiên vị của Facebook không nhất thiết phải chống lại Trump. Giống như một tờ báo lá cải tốt, sự thiên vị của Facebook là dành cho những quan điểm cực đoan, gây viêm nhất. Những người đã nổi lên hàng đầu trong công tác biên tập của Facebook.

Một loạt thanh thiếu niên người Macedonia tìm kiếm lợi nhuận đã tìm ra điều đó. Như BuzzFeed kể lại, họ A / Bed các loại nội dung chính trị khác nhau để tìm ra nội dung nào gây sốt nhất trong các nguồn cấp tin tức của Facebook, với gần như tất cả các câu chuyện đều sai.

Gỡ lỗi News Feed

Trung tâm tuyên bố của Facebook rằng đó là một nền tảng, không phải là một công ty truyền thông, là ý tưởng rằng nguồn cấp dữ liệu của nó chỉ trình bày cho bạn những gì bạn bè của bạn muốn bạn nhìn thấy. Điều đó hoàn toàn sai sự thật.

Thuật toán hoàn toàn mờ đục của Facebook cho bạn thấy một lựa chọn được tuyển chọn về những gì bạn bè, bạn bè của họ và các nhà tài trợ được trả tiền đang đăng. Bạn không nhận được những thứ được sắp xếp theo số lượng cổ phần; bạn không nhận được chúng theo thứ tự thời gian; và bạn thậm chí không nhận được yêu cầu của họ khi trả tiền. Bạn nhận được chúng theo thứ tự của một quá trình biên tập phức tạp.

Chỉ vì quá trình đó là thuật toán không có nghĩa là nó không phải là biên tập. Chỉ vì nó không có ánh xạ trực tiếp đến một thành kiến ​​chính trị cụ thể không có nghĩa là nó không được giám tuyển.

Tôi sử dụng thuật toán (mở, công khai) để xác định người chiến thắng giải thưởng Mạng di động nhanh nhất của chúng tôi mỗi năm. Trọng số của các mục trong thuật toán là lựa chọn biên tập của tôi. Con người đã viết và liên tục tinh chỉnh thuật toán của Facebook; họ là những người biên tập Ngay cả khi thuật toán tự lập trình, nó sẽ là trình soạn thảo chứ không phải bạn bè của bạn. Bạn bè không phải là người lựa chọn tin tức, họ là nguyên liệu thô.

Điều này không chỉ ảnh hưởng đến tin tức chính trị. Tôi đang xem các mục hàng đầu trong nguồn cấp dữ liệu của tôi ngay bây giờ. Tuổi của họ là: bốn phút, 10 giờ, được tài trợ, hai giờ, ba giờ, 13 phút. Tôi có những người bạn đã đăng những thứ từ bốn phút đến 10 giờ trước. Nhiều bài đăng của họ không xuất hiện vì Facebook đang chỉnh sửa.

Twitter là một nền tảng. Twitter chỉ cho bạn thấy những người bạn theo dõi, theo thứ tự thời gian đảo ngược thuần túy (nếu bạn chọn). Facebook là một tạp chí. Nó cho bạn thấy những câu chuyện mà nó nghĩ là ly kỳ nhất, theo thứ tự ly kỳ.

Có, bạn có thể tự ảnh hưởng đến việc tuyển chọn bằng cách chọn "những người bạn hàng đầu", hủy theo dõi hoặc ẩn bài đăng, nhiều như bạn có thể xé các trang ra khỏi một tờ báo hoặc tạp chí nếu bạn không thích họ. Nhưng sức mạnh của mặc định là rất, rất mạnh, vì nghiên cứu này về kết quả của công cụ tìm kiếm cho thấy.

Một cái nhìn cận cảnh hơn trên Facebook

Zuckerberg không thể thừa nhận rằng Facebook là một công ty truyền thông vì các công ty truyền thông được đối xử với sự giám sát kỹ lưỡng hơn nhiều so với các nền tảng được cho là trung lập. Điều này đã bị đẩy về nhà trong cuộc tranh cãi "Chủ đề xu hướng", khi Facebook bị những người bảo thủ ngăn cản vì cho rằng thiên vị trong quân đoàn biên tập viên của con người. Vì vậy, Facebook đã loại bỏ các biên tập viên của con người, nhưng không phải là chỉnh sửa. Và một khi Facebook chuyển từ con người sang biên tập viên thuật toán, những biên tập viên đó đã đẩy nhiều câu chuyện giả mạo lên hàng đầu. (Câu chuyện này có cái nhìn thực sự tốt về "bộ não" của trình soạn thảo ảo của Facebook.)

Cuộc trò chuyện xung quanh Facebook cần phải thay đổi. Nó sẽ không trở lại với một nguồn cấp dữ liệu theo thời gian thuần túy. Thuật toán này quá thành công và thuật toán là một phần quan trọng khiến Facebook trở nên hấp dẫn.

Vì vậy, Facebook cần phải chịu trách nhiệm cho vị trí là một công ty truyền thông và cần được đối xử như một. Nếu nó tiếp tục đẩy tin tức giả lên cao hơn trong thuật toán của nó, điều mà nó đang làm rõ ràng, những câu chuyện đó phải được đối xử khắc nghiệt như bất kỳ tạp chí nào khác xuất bản giả mạo. Facebook là nhà xuất bản. Các trang web liên kết là các nhà văn. Chúng tôi là độc giả. Đây là phương tiện truyền thông bây giờ.

Truy cập ngẫu nhiên: Chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn Chế độ xem mơ mộng của Google và nói về tác động của Facebook đối với cuộc bầu cử, Kính đeo mắt và biểu tượng cảm xúc mới.

Đăng bởi PCMag vào thứ Sáu, ngày 11 tháng 11 năm 2016