Thời trang cao cấp đến amazon: bạn không thể ngồi với chúng tôi

Amazon Fashion tuần trước đã mất chủ tịch của mình, Cathy Beaudoin, người đã đấu tranh để làm cho trang web trở thành một điểm đến thời trang sành điệu.

Trong năm năm cầm quyền của Amazon Fashion, Beaudoin đã đưa nó vào con đường trở thành nhà bán lẻ quần áo hàng đầu ở Mỹ. Nhưng trang web có rất ít ảnh hưởng trong thế giới thời trang cao cấp. Amazon có thể đã giết chết ngành bán lẻ, nhưng danh tiếng của nó như là một kho lưu trữ cho các nhóm nhạc cơ bản rất khó bị lung lay. Một thiết kế trang web không hấp dẫn cũng không giúp ích gì.

Beaudoin đã cố gắng một cảnh trang điểm điện ảnh. Amazon tài trợ cho Tuần lễ thời trang New York dành cho nam giới với CFDA, họ bắt đầu chuỗi Style Code và sản xuất The Fashion Show . Không ai là runaway hay runway thành công. Tuần lễ thời trang nam giới là một cái bóng đáng thương của chị gái quyến rũ của nó, Tuần lễ thời trang New York, Style Code là QVC nhiều hơn Cảnh sát thời trang, và The Fashion Show là một Wannabe Project Runway với tất cả các chủ đề hiển thị.

Cảm thấy tuyệt vọng, các thương hiệu thời trang hàng đầu tránh xa. Thời trang Amazon thu hút các thương hiệu tầm trung như Michael Kors, nhưng các thương hiệu xa xỉ thực sự như LVMH, nhà của Louis Vuitton, Dior và Fendilahoma đã không nói ra lời. "Chúng tôi tin rằng hoạt động kinh doanh của Amazon không phù hợp với LVMH hoàn toàn dừng lại và nó không phù hợp với các thương hiệu của chúng tôi", Giám đốc tài chính LVMH Jean-Jacques Guiony nói trong một cuộc gọi của nhà đầu tư vào năm ngoái.

Đó không chỉ là yếu tố mát mẻ. Cấu trúc bán hàng của bên thứ ba của Amazon có nghĩa là rất nhiều, vì vậy nhiều thương hiệu cao cấp từ chối kinh doanh ở đó.

Không có những thương hiệu này để cung cấp cho nó bộ nhớ cache, Amazon đang cố gắng giành lấy khách hàng bằng sự hiểu biết về phong cách của riêng mình. Nhưng Amazon Echo Look có thể sẽ chỉ hấp dẫn những cô gái 90, những người muốn họ có tủ quần áo từ Cluless .

Với sự ra đi của Beaudoin, Amazon nên nắm bắt thực tế rằng nó không có trạng thái hàng đầu. Sẽ không bao giờ có sự hấp dẫn thích hợp của Barneys hay vẻ ngoài xa xỉ của Neiman Marcus. Thay vào đó, Amazon nên hướng tầm nhìn về Macy, mẫu mực của một cửa hàng bách hóa Mỹ. Macy bán một loạt các thương hiệu được trình bày trên các kệ trưng bày đơn giản với đầy đủ các kích cỡ. Không có gì trong Macy đáng sợ hoặc có vẻ ngoài tầm với. Đó là mô hình (không phải thời trang cao cấp) mà Amazon nên mô phỏng.