Microsoft cần phải quên mac trung thành, tập trung vào những đứa trẻ | sascha segan

Thật khó để lay chuyển người yêu Mac. Ồ vâng, chắc chắn, chúng tôi sẽ nắm và rên rỉ. Hãy xem mức độ của việc may mặc sẽ xảy ra khi tất cả chúng ta đều chạm tay vào bàn phím MacBook Pro mới, bị làm phẳng một cách đau đớn. Nhưng khi đạt được mục tiêu cho các giao dịch sáng tạo, Microsoft tiết lộ rằng họ có một chiến lược: không chuyển đổi các Gen-Xers mệt mỏi, lấy thế hệ tiếp theo.

Windows 10 "Creators Update" của Microsoft tấn công thị trường mà Microsoft trước đây rất yếu. Tin tôi đi, tôi biết rất nhiều nhà văn và nghệ sĩ. Tại bất kỳ sự kiện báo chí nào, có một trò đùa đang diễn ra khi tất cả báo chí ngồi xuống và mở MacBook của họ, tạo ra một hàng dài các logo Apple phát sáng.

Đặc biệt đối với các sáng tạo chuyên nghiệp, thói quen và chi phí chìm rất khó. Họ đã chi hàng trăm, nếu không phải hàng ngàn đô la cho phần mềm và thiết bị ngoại vi mà họ đã điều chỉnh để hoạt động như vậy. Chi phí không phải là yếu tố duy nhất ngăn mọi người chuyển đổi nền tảng. Vợ tôi là một nghệ sĩ, và phải mất nhiều ngày để máy in chất lượng cao của cô ấy hoạt động tốt. Và trong khi Adobe Creative Cloud và Microsoft Office 365 đều cho phép bạn chuyển đổi nền tảng như một phần phí hàng tháng của mình, hầu hết các chuyên gia đều ghi nhớ các vị trí bảng màu và các lệnh chính đến điểm mà chúng là bộ nhớ cơ.

Sự gắn bó này là một phần lý do tại sao Apple có thể dành thời gian ngọt ngào để cập nhật các PC chuyên nghiệp của mình. Chủ sở hữu máy Mac được thành lập thà chịu đựng vô thời hạn hơn là tìm ra cách sử dụng Windows.

Tôi tin rằng trẻ em là tương lai của chúng tôi

Bây giờ bạn đã hiểu tại sao Microsoft buộc bạn phải xem một loạt trẻ em và thanh thiếu niên sử dụng phần mềm vẽ 3D trong sự kiện báo chí Windows hôm nay.

Nếu macOS thực sự siêu dính, Microsoft cho rằng nó sẽ xâm nhập vào thế giới sáng tạo bằng cách bắt chúng trẻ đến mức chúng không thể nhớ một thời gian trước Surface, khi "Windows" có nghĩa là các hộp công ty nhạt nhẽo và "Mac" nghĩa là hứng thú và trí tưởng tượng. Đây là những đứa trẻ sống trên điện thoại và chơi game trên máy chơi game, những người mới bắt đầu xem PC PC cho dù họ là máy Windows hay máy Mac như là cách để xây dựng ước mơ và hoàn thành công việc.

Microsoft nhận thức được điều này, mặc dù nó vẫn đứng sau cơ sở được cài đặt của Apple. Cooper Union và CalArts, hai trường sáng tạo hàng đầu, dường như vẫn thích máy Mac (mặc dù họ cũng cung cấp các tùy chọn Windows.) Tại Trường Nghệ thuật Thị giác ở New York, Windows đã trở nên nổi tiếng.

Khi bạn nghĩ về chiếc Surface Studio mới, trị giá 3.000 đô la, đừng nghĩ đến điều đó khi Microsoft cố gắng kéo các nhà làm phim hiện tại ra khỏi máy Mac của họ. Hãy coi nó như một thứ gì đó có thể dự trữ các phòng thí nghiệm sáng tạo của trường đại học, dẫn đến một chu kỳ đạo đức nơi trẻ em có ngân sách máy tính xách tay Windows hoặc Chromebook ở trường trung học và tốt nghiệp với PC Windows 10 khi đến lúc hoàn thành công việc sáng tạo nghiêm túc, bỏ qua hoàn toàn hệ sinh thái Mac .

Apple có gì để chống lại xu hướng này? Hiện tại, dòng sản phẩm cấp nhập cảnh của nó được làm từ những chiếc iPad cũ kỹ với doanh số giảm nhẹ và các máy chuyên nghiệp của nó là thế hệ đằng sau những gì xảy ra trên nền tảng Windows. Bên ngoài iPhone, dòng sản phẩm phần cứng của công ty có rất ít đề xuất so với các đối thủ cạnh tranh; Thay vào đó, những gì nó có là quán tính và tình yêu của những người hâm mộ Mac lâu năm và đối với người dùng mới, việc tích hợp với iOS rất phổ biến. Chúng tôi chắc chắn sẽ nghe nhiều hơn về cách macOS được cho là sẽ giành lại vị trí dẫn đầu cho những người sáng tạo nghiêm túc tại sự kiện của Apple vào ngày mai, nhưng Cupertino đã loại bỏ công việc này.