Microsoft giải phóng sự cường điệu (tốt đáng ngạc nhiên) | sascha segan

Đã đến lúc nghỉ hưu "Nhà phát triển!" hét lên.

Một kỷ nguyên mới của hypebeast đã xuất hiện tại Microsoft, và đó là về thời gian. Theo dõi sự kiện ra mắt Surface Book của ngày hôm qua, tôi đã bị lóa mắt bởi sự hoảng loạn mạnh mẽ của Panos Panay, thông minh hơn và tập trung vào sản phẩm hơn so với Hulk-a-mania của Steve Ballmer và đánh bom giải trí nhiều hơn so với sự tập trung rõ ràng của Joe Belfiore vào chi tiết rõ ràng.

Panay đã tạo ra một giai điệu cho một sự kiện nhất quán đáng chú ý trong đó các nhân viên của Microsoft hoặc là kỳ lạ, hoặc tuyên bố những chiến công gần như siêu phàm để hỗ trợ các sản phẩm của họ. Điều này nghe có vẻ ngớ ngẩn, nhưng nó tốt. Đó là một giờ của endorphin không ngừng nghỉ và thật đáng ngạc nhiên, testosterone phi giới tính tuyệt vời, cho thấy rằng Microsoft, từng là một thương hiệu làm việc buồn tẻ, có thể mang lại sự hồi hộp.

Chúng tôi bắt đầu thực sự giết chết những robot tưởng tượng trên sân khấu với HoloLens. Sau đó, chúng tôi đã đến Lindsay Matese, một người dẫn chương trình Microsoft Band, người điều hành các cuộc đua siêu tốc và người đã mô tả bầu không khí giống như Crossfit trong nhóm Band, với đội dường như chỉ thu hút những người thích các buổi tập thể dục hàng tuần.

Tôi càng nghĩ về nó, sự hiện diện và định vị của Matese là chìa khóa, mặc dù Band là sản phẩm ít quan trọng nhất tại triển lãm. Phần còn lại của bài thuyết trình sắp trở nên rất ngớ ngẩn, với Panay (hiển thị ở trên) hét lên rằng anh ta đã bị "dồn nén" và nhấn mạnh một cách tinh tế bằng cách nói rằng anh ta có bốn đứa con. Matese đã chứng minh rằng không có gì giới tính về giọng điệu của công ty. Phụ nữ hay đàn ông, bạn có thể có được sự hồi hộp và đạt được những chiến công tuyệt vời với Microsoft.

Sau Matese, chúng tôi đã đạt đến đỉnh điểm của sự điên rồ: một người biểu tình về cơ bản là Guy Fieri trong một fedora. Tôi cứ mong đợi anh ấy che thứ gì đó bằng phô mai jalapeno tan chảy. Gắn kết tất cả lại với nhau là Panay, với việc anh ta "được bơm" và "dây cơ" và "máy tính xách tay mạnh nhất hành tinh" của anh ta.

Trong bối cảnh này, Satya Nadella vui vẻ nhưng luôn sáng tác là thời gian hồi chiêu sau cơn thịnh nộ. (Tôi chưa bao giờ đến một cơn thịnh nộ, vì vậy tôi đang trải dài ở đây, nhưng tôi đã xem 24 giờ Party People People, vì vậy có điều đó.)

Mang lại sự hồi hộp, Microsoft

Microsoft cuối cùng đã ra khỏi Windows 8 ảm đạm. Windows 10 đang hoạt động tốt, với hơn 100 triệu lượt cài đặt và nhìn chung là tốt. Surface Pro 4 và Surface Book trông tuyệt đẹp. Với Continuum, công ty thực sự hoạt động như một, một thực thể thống nhất chứ không phải là một loạt các silo chống lưng mà nó buộc phải trở thành sau hành động chống độc quyền vào cuối những năm 1990 của chính phủ. Giọng điệu của Nadella là một trong những sự kiểm soát và niềm vui, thay vì sự hoảng loạn hầu như không được kiểm soát của Steve Ballmer.

Microsoft cũng đang tấn công Apple, nơi nó yếu nhất. Mặc dù iPad là một sản phẩm thành công ngoạn mục, nhưng vài thế hệ trước không thực sự mang lại cảm giác hồi hộp; ditto cho OS X El Capitan, phần lớn là về cải tiến hiệu suất so với Yosemite và làm cho máy Mac hoạt động tốt hơn với các thiết bị iOS. Sản phẩm mới tiềm năng lớn nhất của Apple trong năm nay là iPad Pro, nhưng Microsoft đã làm cho các sản phẩm mới của mình trông có vẻ chuyên nghiệp hơn rất nhiều.

Đáng buồn là các nhà sản xuất của Microsoft không thể thuyết phục các nhà mạng Mỹ bán Windows Phone, vì vậy, Windows Phone sẽ tiếp tục thất bại. Nhưng một bước tại một thời điểm. Hôm nay cho thấy Nadella đang làm một công việc tuyệt vời tại một trong những mục tiêu đã nêu của mình: biến Microsoft thành một thương hiệu mà bạn có thể yêu thích.