Lời hứa của truyền hình tương tác làm hỏng quảng cáo trực tuyến | John c. nỗ lực

Ghi nhớ TV tương tác? Nó đã được thảo luận trong nhiều thập kỷ trước khi cuối cùng trở thành hiện thực vào đầu những năm 1990. Nó không bao giờ đi được rất xa, một phần nhờ vào sự bùng nổ internet, nhưng nó đã phá hỏng quảng cáo cho đến ngày nay.

Tôi đã nói với một bữa ăn tối công nghệ vào cuối những năm 1980 rằng một số bậc thầy truyền hình tương tác đã xác định rằng bằng cách theo dõi điều khiển từ xa của bạn, một công ty tiếp thị có thể phân tích tâm lý bạn chỉ bằng hai cú nhấp chuột. Tôi thấy rằng khó để hiểu. Mười lần nhấp, có thể. Tôi nghĩ rằng sẽ khó thực hiện ngay cả với hàng trăm lần nhấp theo cách mọi người lướt kênh, nhưng đó là suy nghĩ: hai lần nhấp.

Điều này đưa chúng ta đến với chén thánh quảng cáo mà TV tương tác đang cố gắng đạt được: nhắm mục tiêu. Đó là ý tưởng rằng nếu bạn dự định mua một máy in phun mực mới, bạn sẽ được phục vụ với tất cả sự nhạy cảm và định kiến ​​thương hiệu của bạn trong một tích tắc mong muốn của bạn, hứa hẹn cho bạn một thỏa thuận hoàn hảo cho một máy in tại chỗ . Nó không thể cưỡng lại và ngay lập tức hành động.

Giám đốc điều hành quảng cáo ngất ngây chỉ nghĩ về điều này. Nó đã dẫn đến một môi trường Orwellian rùng rợn nơi Google, Facebook, Amazon và những người khác đã thay thế Big Brother. Lý do cho điều này là mọi người thích có được ý nghĩa cá nhân, hơn là chịu đựng tiếng súng nổ của các đợt bán hàng ngẫu nhiên cho những gì được coi là tào lao vô dụng.

Google đã tìm ra rằng nếu ai đó đang tìm kiếm một nghĩa trang thú cưng, xe bán tải hoặc một điểm đến nghỉ dưỡng có lẽ đó sẽ là một cơ hội tốt để quảng cáo nghĩa trang thú cưng, xe tải và khu nghỉ mát. Tiết lộ này làm cho Google trở nên giàu có. Nhưng đó là một chút quá đơn giản cho đội ngũ bán hàng. Vì vậy, ý tưởng về thuật toán, trí tuệ nhân tạo và những điều vô nghĩa phức tạp đã được thêm vào mục đích bán hàng để gây nhầm lẫn vấn đề và giới thiệu lại chén thánh. Nó đã thêm một yếu tố kỳ diệu vào một cái gì đó đơn giản và làm cho các dịch vụ quảng cáo có vẻ đáng giá hơn thực tế.

Trong quá trình này, Google gián điệp người dùng của mình, duyệt email của họ, lưu các tìm kiếm và thêm các thiết bị gián điệp thông qua các công nghệ Nest và Google Home. Sự lên án công khai sau đây đối với những vi phạm quyền riêng tư thực sự là yếu tố tuyệt vọng vì nó chân thành tìm kiếm chén thánh đó.

Trớ trêu thay, gambit quảng cáo công cụ tìm kiếm của nó lại gần như nó sẽ đến. Điều này đúng cho tất cả các chương trình như vậy, hóa ra là một sự lãng phí tiền bạc. Đơn giản là vua.

Cú đá là thứ mà Google có thể làm một cách dễ dàng và các tạp chí và nhà xuất bản trực tuyến đã miễn cưỡng làm vì các tiêu chuẩn và thực tiễn kéo dài hàng thập kỷ. Trên Google, bạn tìm kiếm một máy in và quảng cáo máy in xuất hiện. Ví dụ, với một tạp chí máy tính, việc định vị quảng cáo máy in bên cạnh một bài báo về máy in là verboten và các nhà báo trường học cũ sẽ than vãn về nhà thờ và nhà nước và cách thức biên tập và quảng cáo không thể trộn lẫn.

Đây là bullcrap ngày nay. Trong thời của Google và sự suy giảm của các tạp chí in, những ngày đó phải kết thúc. Đáng buồn nhưng là sự thật. Thời đại đã xong. Chỉ cần trung thực về nó và xin vui lòng từ bỏ các thuật toán và những thứ khác. Nếu bạn tìm kiếm máy in trên PCMag.com, bạn sẽ nhận được các bài viết và những bài viết đó nên có quảng cáo máy in bên cạnh chúng, giống như Google. Và giống như Google, nó có thể được thực hiện theo cách không có xung đột lợi ích. Thời thế thay đổi.