Tại sao táo có thể đổ tai nghe nhịp đập giá rẻ | sascha segan

Cú sốc lớn: Tai nghe Beats có giá 20 đô la để chế tạo, và chúng được tạo ra để cảm thấy nặng nề và có giá trị với bốn miếng kim loại hoàn toàn không có chức năng, theo một giọt nước mắt được đăng trên Medium. Ít nhất là chúng thực sự được chế tạo để đặc tả; như Gizmodo đã báo cáo vào năm 2010, phần lớn các tai nghe nhét tai dưới $ 50 được mua từ một nhóm nhỏ các nhà cung cấp.

Đây chưa bao giờ là một chủ đề gây tranh cãi ở đây tại PCMag. Từ lâu, chúng tôi đã khẳng định rằng có rất nhiều tai nghe 100 đô la, như AKG Y50 nặng bass và Marshall Major II cân bằng hơn, âm thanh tốt hơn Beats, ngay cả đối với những người hâm mộ âm trầm. Không một sản phẩm Beats nào lọt vào danh sách "tai nghe tốt nhất" của chúng tôi, mặc dù Beats thường được trích dẫn là sở hữu hơn 70% thị trường cho tai nghe cao cấp.

Trước hết, đừng để có quá nhiều hóa đơn. Meme này xuất hiện mỗi khi có sự cố công nghệ, đặc biệt là một sản phẩm của Apple: iPhone 6 "tốn" 200 đô la để sản xuất. Samsung Galaxy S5 "có giá" $ 256. Cả hai điện thoại này được bán với giá $ 650. Bạn nhận được gì cho lề? R & D, tiếp thị, phát triển phần mềm, kiểm kê và hỗ trợ cho người mới bắt đầu. Apple và Samsung hiện đang xây dựng CPU của riêng họ, ví dụ. Công việc phát triển đó không đến với giá rẻ và doanh số bán điện thoại đang trợ cấp cho nó theo những cách không hiển thị trên BOM.

OnePlus đã thực sự thể hiện với OnePlus One rằng nếu bạn sử dụng các bộ phận ngoài giá, không giữ hàng tồn kho và gần như tất cả các mức lợi nhuận, bạn có thể bán một điện thoại thông minh hàng đầu với giá $ 299. Nhưng mức giá đó có nghĩa là nó không thể đặt điện thoại của mình trong các cửa hàng, thực hiện giao dịch với các nhà mạng hoặc thậm chí đáp ứng nhu cầu trực tuyến trong hơn một năm. Có, nếu chúng tôi không có người trung gian vận chuyển ẩn giá trước thông qua trợ cấp và kế hoạch thanh toán hàng tháng, giá của một điện thoại thông minh tốt hiện có thể giải quyết trong khoảng từ 400 đến 500 đô la. Nhưng ít nhất hãy thừa nhận có rất nhiều thứ để xây dựng một sản phẩm vượt ra ngoài dự luật về vật liệu.

Sức mạnh của thương hiệu

Dù sao, tai nghe over-ear đeo ở nơi công cộng thực sự không phải là một sản phẩm định hướng chức năng cho hầu hết mọi người. Chúng là một sản phẩm thời trang.

Thực tế này khiến một số người hoàn toàn thất vọng, nhưng nó đơn giản là sự thật. Nhiều sản phẩm thời trang có chức năng. Lấy quần jean. Quần jean chạy từ năm đến năm trăm đô la. Họ rõ ràng có một chức năng, và nếu họ không thực hiện chức năng cơ bản của họ là che chở và bảo vệ cơ thể bạn, họ sẽ không bán. Nhưng sự khác biệt giữa quần jean 50 đô la và 250 đô la là vẻ ngoài và nhãn mác có thể là vẻ ngoài của quần jean, hoặc cách cơ thể bạn nhìn vào chúng. Quần jean đắt tiền tồn tại để được nhìn bởi những người khác.

Ditto cho Beats. Chiến dịch tiếp thị mang tính biểu tượng của công ty, với các thùng sơn, hoàn toàn trực quan: Beats vẽ bạn với tư cách là chủ sở hữu Beats, trong một cộng đồng với tất cả các chủ sở hữu Beats khác, một bộ lạc hương vị. Nhịp đập âm thanh vì họ biết chủ sở hữu của họ muốn bạn, người ngoài cuộc, biết họ đang nghe gì. Họ trẻ, thô lỗ, quyết đoán và trong khuôn mặt của bạn. Chúng là loa siêu trầm xe hơi khổng lồ của tai nghe. Họ nhắc nhở tôi khi thanh thiếu niên bị ám ảnh bởi Nextel, càng nhiều cho tiếng hót líu lo của công chúng "Tôi đã có một tin nhắn, mọi người!" như đối với cuộc gọi đẩy để nói chuyện miễn phí.

Bạn có thể ghét điều đó, nhưng đừng giả vờ rằng bạn không đưa ra lựa chọn thời trang cho tai nghe của mình. Lấy tai nghe Bose SoundTrue. Tôi thường nghe Bose gọi là sự thay thế cho Beats, nhưng chúng cũng là những thiết kế đẹp nhưng không phải là tốt nhất trong lớp. Tuy nhiên, họ cho thấy rằng bạn là người dùng Bose hoặc khao khát trở thành một người: một chuyên gia cao cấp, có thể là một người thường xuyên đi máy bay. Bose đã giành giải thưởng Sự lựa chọn của độc giả của chúng tôi không phải vì nó có tai nghe tốt nhất, trong tâm trí của tôi, mà vì nhân khẩu học của các cử tri Lựa chọn của độc giả, những người có xu hướng là các chuyên gia nam lớn tuổi.

Một lần nữa, điều này là tốt. Đừng giả vờ một lựa chọn thời trang không phải là một lựa chọn hợp lệ. Tuy nhiên, đây có thể không phải là một lựa chọn mà bạn muốn thực hiện, và điều khó khăn cho Beats là nó ngày càng giống như một lựa chọn mà Apple không muốn thực hiện.

Quên về Dre

Rõ ràng rằng thương hiệu Beats không phải là thương hiệu Apple và vị trí của tai nghe Beats trong ổn định của Apple ngày càng khó chịu hơn. Apple đã loại bỏ tất cả Beatsiness of Beats Music để tạo ra Apple Music mới, nhưng nếu bạn xóa sạch tai nghe Beats, bạn sẽ không thể tính thêm 200 đô la cho chúng nữa.

Apple đã không mua Beats cho tai nghe; nó đã mua công ty cho các kết nối ngành công nghiệp âm nhạc. Jimmy Iovine bước ra sân khấu tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu, huyên thuyên một lúc, và sau đó quay lại làm điều mà các nhà điều hành nhãn hiệu làm tốt nhất: nghệ sĩ bắt vít, người sẽ không được trả tiền trong ba tháng đầu tiên có mặt trên Apple Music. Tuy nhiên, đây là một minh chứng mạnh mẽ cho kỹ năng và mối quan hệ của Iovine mà mọi người ngoại trừ Taylor Swift dường như vẫn ở lại với Apple Music.

Nhưng điều đó khiến tôi tự hỏi Tiến sĩ Dre, và thương hiệu của ông, giờ đang nằm ở đâu. Khi Apple mua Beats, Dre rất dễ thấy. Nhưng chúng tôi đã không nghe nhiều từ anh ấy gần đây. Theo Variety, khoảng 50% nhân viên của Beats đã rời bỏ công việc kể từ khi mua lại và Apple đã bắt đầu giết chết các dòng phần cứng Beats mới.

Tính cách thời trang gây chia rẽ, ồn ào của Beats không phù hợp với thương hiệu Apple rộng hơn, bình tĩnh hơn, bao quát hơn. Tôi sẽ không ngạc nhiên khi thấy, trong năm tới, Apple đã đóng cửa doanh nghiệp phần cứng tai nghe và Tiến sĩ Dre chuyển sang dự án kinh doanh tiếp theo của mình, với Iovine là người đứng đầu đế chế âm nhạc của Apple.