Tại sao apple cần theo dõi nhanh việc ra mắt iphone ở Ấn Độ | tim bajarin

Vài tuần trở lại đây, Apple đã công bố doanh số iPhone giảm lần đầu tiên trong năm và doanh thu đầu tiên giảm sau 13 năm. Công ty cũng dự đoán doanh số iPhone trong quý này sẽ giảm so với cùng quý năm ngoái. Mặc dù hầu hết các nhà phân tích tài chính coi những con số này là bình thường mới và đưa ra khuyến nghị mua, cổ phiếu của Cupertino đã có một cú hích đáng kể.

Một điểm sáng là tin tức rằng kinh doanh dịch vụ của Apple hiện đang mang lại nhiều doanh thu hơn so với hoạt động kinh doanh trên máy Mac. Các nhà phân tích tài chính cuối cùng thấy rằng các dịch vụ là vấn đề lớn và đang bao gồm sự tăng trưởng dài hạn của Apple.

Tuy nhiên, câu hỏi lớn dường như là liệu Apple có thực sự có thể phát triển thị trường iPhone một lần nữa hay không. Bây giờ rõ ràng việc giới thiệu iPhone 6 là một sự bất thường, vì có nhu cầu bị dồn nén cho một chiếc iPhone màn hình lớn. Theo nghĩa đó, cú hích khổng lồ về doanh số là một sự kiện một lần mà Apple gần như không thể sao chép. IPhone SE 4 inch sẽ đáp ứng nhu cầu của những người mua vì cho rằng màn hình 5 và 5, 5 inch của dòng iPhone 6 là quá lớn. Nhưng ngay cả nhu cầu này cũng không đủ để đưa Apple trở lại con số tăng trưởng khổng lồ trong quá khứ.

Trước mắt, Apple nên đặt mục tiêu vào Ấn Độ, nơi Apple hiện có khoảng 1% thị trường. Đồng thời, chỉ có khoảng 25 phần trăm dân số Ấn Độ có điện thoại thông minh ngày nay. Đó là 25 phần trăm của 1, 252 tỷ người, khiến thị trường chỉ dưới 1 tỷ người theo thời gian có thể mua điện thoại thông minh.

Chúng tôi đã thực hiện rất nhiều nghiên cứu ở Ấn Độ những ngày này, và thấy rằng trong khi Apple là một thương hiệu nổi tiếng ở đó, sự quan tâm và nhu cầu được giảm xuống cho một đối tượng cao cấp. Điều này trái ngược hoàn toàn với Trung Quốc, nơi Apple được coi là một thương hiệu xa xỉ và ngay cả những người thuộc tầng lớp trung lưu ham muốn một chiếc iPhone. Trên thực tế, việc sở hữu một người sẽ thay đổi trạng thái của một người trong nhóm đồng đẳng của họ.

Nhưng ở Ấn Độ, đó là vấn đề giá cả. Người Ấn Độ ít tập trung vào địa vị và thương hiệu nhiều như họ đang kiếm được nhiều tiền nhất. Trong một cuộc gọi thu nhập gần đây, Tim Cook cho biết Apple đã để mắt đến Ấn Độ và rằng "Ấn Độ ngày nay giống như Trung Quốc 10 năm trước".

Các nhà kinh tế theo Ấn Độ cho rằng một tầng lớp trung lưu đang lên có thể rất lớn đối với người dân và nền kinh tế của nó. Tuy nhiên, phần lớn trong số đó gắn liền với truy cập Internet, giúp mọi người có được việc làm, giáo dục và tiền lương tốt hơn.

Mặc dù Apple có thể đợi bốn hoặc năm năm nữa để vào Ấn Độ, nhưng khi nhiều người có thể mua điện thoại của họ, tôi sẽ nghĩ rằng họ sẽ muốn giúp thị trường này phát triển. Nhưng để làm được điều đó bất cứ lúc nào sớm, Apple sẽ phải tạo ra một chiếc iPhone chỉ dành cho thị trường Ấn Độ với mức giá có thể chấp nhận được đối với khán giả rất có lương tâm này. Từ nghiên cứu của chúng tôi, giá đó cần phải nằm trong phạm vi $ 239- $ 279 USD, nhưng nó vẫn sẽ đi ngược lại với một số thiết bị có đầy đủ tính năng có giá $ 149- $ 229.

Apple cũng có thể bắt đầu một chiến dịch quảng bá thương hiệu lớn ở Ấn Độ để làm cho thị trường này dễ tiếp cận hơn với iPhone trong vòng một hoặc hai năm. Có vẻ như việc bắt đầu lớn hơn bây giờ sẽ thực sự giúp nó có được động lực.