Tại sao apple sẽ giết ipod touch và iphone se | sascha segan

Tuần lễ sản phẩm mới của Apple đã có rất nhiều niềm vui. Đầu tiên chúng tôi có iPad, sau đó là iMac, sau đó là AirPods. Tuy nhiên, trên Twitter, tôi thấy mọi người khao khát những thiết bị Apple được yêu thích nhất mà công ty khó có thể cải thiện: iPod touch và iPhone SE.

Cả hai sản phẩm đều đạt được một loạt các điểm ngọt ngào không tìm thấy trong các thiết bị khác của Apple. IPod touch là một thiết bị iOS cấp nhập cảnh dành cho trẻ em, cũng hấp dẫn những người "ngắt kết nối", những người không muốn trả tiền cho các gói dịch vụ điện thoại thông minh. IPhone SE là một cách nhỏ gọn, di động để tận hưởng iOS và giao tiếp mà không bị cuốn hút và phù hợp với quần bó sát.

Tôi yêu cả hai thiết bị này. Tôi đã giới thiệu SE cho rất nhiều người và tất cả họ đều hài lòng với điều đó. Tôi muốn thấy một chiếc iPhone SE 2 với bộ vi xử lý được nâng cấp và các băng tần LTE hiện tại hơn, vì vậy nó có thể kết nối tốt hơn với các mạng LTE mới nhất, nhưng với mọi thứ khác (đặc biệt là giá) vẫn giữ nguyên.

Nhưng những thiết bị này đưa mọi người vào iOS với giá vào cửa thấp và đó là một vấn đề lớn đối với Apple.

Với thị trường điện thoại thông minh và máy tính bảng bị đình trệ và không có danh mục sản phẩm mới nóng như xe hơi hay kính AR trong thời gian ngắn, Apple cần mang lại lợi nhuận ngày càng tăng cho các nhà đầu tư bằng cách tăng giá bán trung bình (ASP). Chúng tôi đã thấy rằng với iPhone, nơi giá thiết bị (cho một model cao cấp, nhưng có bộ nhớ cơ sở) đã tăng từ $ 499 đến $ 1, 099 trong những năm qua. Chúng tôi đã thấy nó với máy Mac và thậm chí chúng tôi đã thấy nó với iPad trong thời gian dài. IPad có giá $ 329, mà Apple cần để ra mắt ở mức giá đó vì Chromebook đang ăn trưa ở trường, đã được cân bằng bởi dòng iPad Pro đắt tiền hơn.

IPhone đã qua sử dụng Là iPod Touch mới

Đây là một số toán học lén lút cho bạn. Apple có thể tăng giá bán trung bình theo hai cách: bằng cách bán các thiết bị đắt tiền hơn hoặc hủy các thiết bị rẻ hơn. Bằng cách hủy hoặc ẩn iPhone SE, giá của iPhone rẻ nhất đi từ $ 349 SE đến iPhone 749 $ 4, một nhà đầu tư sẽ rất vui mừng.

Và Apple sẽ không loại bỏ thị trường của những người không có $ 400. Apple có câu trả lời cho những người này, một câu hỏi lén lút không ảnh hưởng đến ASP: iPhone đã qua sử dụng.

IPod touch có giá khởi điểm 199 USD tại Apple. Một chiếc iPhone 6 đã qua sử dụng, trên trang bán lẻ Gazelle, cũng có giá khoảng 200 USD. Nếu bạn mua iPhone đã qua sử dụng, bạn đang ở trong thế giới ứng dụng iOS, bạn đang trả tiền và tham gia các dịch vụ của Apple và bạn đang đóng góp vào thị phần toàn cầu của Apple. Nhưng giá phần cứng đó không đạt điểm mấu chốt của Apple. Apple đã không bán nó. Giá bán trung bình của Apple không giảm.

IPhone đã qua sử dụng là câu trả lời kỳ diệu của Apple cho tất cả những ai muốn thiết bị iOS giá rẻ (nếu không dành cho những người muốn có thiết bị nhỏ). Bạn không muốn có một gói dịch vụ? Đừng lắp SIM.

• Lịch sử trực quan của Apple iPod Lịch sử trực quan của Apple iPod
• 15 ứng dụng Mọi người đều cần trên Apple Watch của họ 15 Ứng dụng Mọi người đều cần trên Apple Watch của họ
• Làm thế nào để giữ cho Apple AirPods của bạn không bị trượt ra khỏi tai của bạn Làm thế nào để giữ cho Apple AirPods của bạn không bị trượt ra khỏi tai của bạn

Apple có thể sử dụng chiến lược này, nơi các nhà cung cấp Android thường không thể, bởi vì các sản phẩm của Apple có sự hỗ trợ tốt hơn và tuổi thọ dài hơn hầu hết các điện thoại Android. Apple hỗ trợ điện thoại của mình nâng cấp phần mềm trong 5 năm sau khi ra mắt: iPhone 5s, từ năm 2013, chạy iOS 12.2. Điều đó có nghĩa là điện thoại ba hoặc bốn tuổi, thậm chí, có thể được bán dưới dạng "hiện tại". Apple kiếm đủ tiền từ các dịch vụ của mình, chẳng hạn như cắt giảm 30% từ App Store, rằng họ rất vui khi trì hoãn việc mua phần cứng nếu điều đó đồng nghĩa với việc giữ người dùng trong iOS.

Với hầu hết các điện thoại Android phổ biến, bạn may mắn nhận được một hoặc hai bản nâng cấp hàng năm trước khi nhà sản xuất từ ​​bỏ hoặc bị phân tâm. Các nhà cung cấp điện thoại Android kiếm tất cả tiền từ phần cứng; họ đã cố gắng bắt đầu hệ sinh thái dịch vụ của riêng mình nhưng thường thất bại. Vì vậy, các nhà sản xuất Android cần tiếp tục bán cho bạn những chiếc điện thoại mới, nơi Apple có lý do để tiếp tục hỗ trợ những chiếc cũ hơn.

Không ai trong số này báo hiệu tốt cho tương lai của iPod touch và iPhone SE. Phố Wall không thích các thiết bị iOS nhỏ, mới, rẻ tiền và trong hệ thống kinh tế của chúng tôi, Phố Wall đưa ra quyết định. Thay vào đó hãy tận hưởng iPhone đã qua sử dụng của bạn.