Tại sao các công ty truyền thông xã hội nên nắm lấy blockchain | ben Dickson

Blockchain cho phép lưu trữ và chuyển thông tin kỹ thuật số một cách an toàn mà không cần đến các máy chủ tập trung. Ứng dụng đầu tiên của nó là trong các loại tiền điện tử, chẳng hạn như Bitcoin và Ethereum, cho phép trao đổi tiền mà không cần đến các nhà môi giới và người giữ cửa như PayPal và ngân hàng. Nhưng blockchain không giới hạn trong các giao dịch tiền tệ và nhiều công ty đang sử dụng nó để tạo ra tất cả các loại ứng dụng phi tập trung trong các lĩnh vực khác nhau.

Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg đã đề cập đến "tiền điện tử" và "phân cấp" trong bài đăng Nghị quyết năm mới của mình, nhưng không đưa ra chi tiết. Đối với tôi, nó có vẻ như là một mưu đồ để tận dụng sự cường điệu hiện tại (và cơ hội kiếm tiền) xung quanh blockchain. Tương tự như vậy, nhắn tin khởi động kế hoạch tài liệu tốt của Telegram để chuyển sang blockchain trông giống như một kế hoạch để làm cho những người sáng lập của nó giàu hơn so với trước đây.

Trong năm qua, nhiều công ty khởi nghiệp blockchain đã tạo ra vận may bằng cách tung ra Dịch vụ cung cấp tiền xu ban đầu (ICO), trong đó các công ty bán mã thông báo độc quyền của họ để gây quỹ cho các dự án của họ. Nhưng nhiều trong số các công ty này đã thất bại trong việc cung cấp bất cứ thứ gì có giá trị. Theo báo cáo của Deloitte, trong số 27.000 dự án được khởi chạy trên nền tảng chia sẻ mã nguồn mở Github chỉ riêng trong năm 2016, chỉ có 8% sống sót.

Nói một cách công bằng, blockchain là một công nghệ rất thú vị và chắc chắn nó có thể giải quyết nhiều vấn đề mà các nền tảng truyền thông xã hội đang phải vật lộn. Nhưng đó có phải là những vấn đề mà các công ty truyền thông xã hội muốn khắc phục?

Chuyển đổi phương tiện truyền thông xã hội với Blockchain

Để hiểu cách blockchain có thể biến đổi phương tiện truyền thông xã hội, hãy xem xét cách một dịch vụ tập trung như Facebook hoạt động. Theo kiến ​​trúc hiện tại, Facebook là chủ sở hữu duy nhất của tất cả dữ liệu của người dùng, bao gồm dữ liệu hồ sơ, kết nối, bài đăng, tương tác, tùy chọn, nhật ký trò chuyện, thông tin thiết bị và định vị địa lý.

Lượng thông tin khổng lồ mà Facebook có về người dùng cho phép nó chạy một dịch vụ quảng cáo có lợi nhuận rất cao, nguồn thu nhập chính của nó. Facebook cũng kiểm soát độc quyền phần mềm chạy trên nền tảng của mình.

Mặt khác, người dùng Facebook thực tế không có quyền sở hữu dữ liệu hoặc quyền kiểm soát đối với nội dung họ tiêu thụ. Họ không nhận được số tiền nào kiếm được từ dữ liệu của họ. Nếu Facebook đóng tài khoản của họ, họ không thể truy xuất dữ liệu của mình. Nếu họ quyết định đăng ký với một dịch vụ khác, họ không thể chuyển dữ liệu Facebook của mình, trừ khi Facebook cho phép. Tình hình ít nhiều giống với các nền tảng tập trung khác.

Sự mất cân bằng quyền lực này có thể trở nên nguy hiểm bằng cách cho phép các công ty truyền thông xã hội ảnh hưởng đến người dùng bằng cách thao túng nội dung của nguồn cấp dữ liệu của họ mà không có được sự đồng ý của họ hoặc thậm chí cho họ biết.

Thay vì các máy chủ tập trung, các mạng truyền thông xã hội dựa trên blockchain lưu trữ dữ liệu của người dùng trên các mạng lưu trữ phi tập trung và mã hóa nó để chỉ người dùng mới có thể truy cập. Một vài công ty khởi nghiệp blockchain như ONG và Nexus đã triển khai các mạng truyền thông xã hội phi tập trung giúp người dùng kiểm soát hoàn toàn hồ sơ kỹ thuật số của họ, cho họ quyền quyết định khi nào và chia sẻ với ai.

Trong mô hình này, nhà quảng cáo trả tiền cho người dùng (chứ không phải công ty sở hữu nền tảng) bằng tiền điện tử để có quyền truy cập vào dữ liệu của họ và hiển thị quảng cáo có liên quan đến họ. Quyền sở hữu dữ liệu của người dùng cũng sẽ cho phép họ chuyển thông tin và hồ sơ kỹ thuật số của họ sang các ứng dụng và mạng khác mà không cần xin phép bất kỳ ai. Điều này mang đến cho người dùng nhiều sự lựa chọn hơn và ngăn các công ty truyền thông xã hội khóa người dùng vào nền tảng của họ.

Một điểm cộng nữa cho người dùng: Các ứng dụng Blockchain chạy trên các hợp đồng thông minh, minh bạch, nghĩa là bạn có thể kiểm tra chức năng của chúng. Các công ty truyền thông xã hội sẽ không thể bí mật thay đổi cách ứng dụng hoạt động mà không nhận được sự chấp thuận từ các cộng đồng hỗ trợ họ.

Các công ty truyền thông xã hội cũng có thể được hưởng lợi từ việc chuyển sang blockchain, mặc dù. Đối với một điều, họ có thể cắt giảm chi phí rất lớn để duy trì nền tảng. Một số ứng dụng blockchain hoạt động trên các nền kinh tế chia sẻ, nơi người dùng có thể chia sẻ lưu trữ và tính toán tài nguyên của họ với mạng để đổi lấy phần thưởng tiền điện tử. Đây có thể là một lợi ích cho các công ty như Snapchat, công ty phải trả hàng trăm triệu đô la chi phí máy chủ đám mây mỗi năm.

Các công ty cũng có thể tự giảm bớt trách nhiệm trong việc xử lý dữ liệu người dùng, đặc biệt là xem xét các quy định hiện hành như Bảo vệ quy định dữ liệu chung của châu Âu (GDPR) và yêu cầu liên tục từ chính phủ để đóng tài khoản của những người bất đồng chính kiến ​​hoặc giao dữ liệu người dùng để giám sát và mục đích gián điệp.

Người khổng lồ truyền thông xã hội và Blockchain

Bất chấp những lợi ích rõ ràng của việc phân cấp các mạng truyền thông xã hội, tôi không nghĩ Facebook sẽ sẵn sàng từ bỏ đế chế có lợi nhuận khổng lồ mà nó đã xây dựng trên dữ liệu người dùng để cung cấp năng lượng cho người dùng. Nhưng chỉ cần ý tưởng chứng thực tiền điện tử và blockchain có thể khiến Facebook trở nên giàu có hơn so với hiện tại. Các thương hiệu lớn và các công ty được thành lập đã gặt hái những lợi ích to lớn chỉ bằng cách sử dụng thuật ngữ blockchain.

Một ví dụ: Vào tháng 12 năm 2017, một công ty trà đá đã quản lý để tăng gấp ba lần giá cổ phiếu của mình sau khi đổi tên từ "Tập đoàn trà đá Long Island" thành "Tập đoàn Long Blockchain". Và Kodak, người đã gặp khó khăn kể từ khi nhiếp ảnh kỹ thuật số ra đời, đã tăng gấp đôi giá cổ phiếu sau khi công bố kế hoạch ra mắt tiền điện tử của riêng mình, được gọi là "KodakCoin".

Công bằng mà nói, Zuckerberg chỉ gợi ý về tiền điện tử chứ không phải ở một nền tảng blockchain toàn diện cho Facebook. Nhưng một "FacebookCoin" chỉ được sử dụng để thanh toán cho các dịch vụ trong Facebook sẽ là một cải tiến tối thiểu mà không phải là tầm nhìn "phi tập trung hóa" triệt để mà Zuckerberg cũng đề cập.

Telegram, công ty truyền thông xã hội khác đang chào hàng bản nâng cấp blockchain sắp tới của mình, dựa trên một mô hình kinh doanh khác biệt đáng kể. Công ty không hiển thị quảng cáo hoặc bán dữ liệu của người dùng cho các công ty khác, do đó, công ty có rào cản gia nhập thấp hơn khi nói đến blockchain. Công ty sẽ tổ chức ICO vào cuối tháng 1 cho nền tảng phi tập trung của mình, được gọi là Mạng mở Telegram (TON), và sẽ ra mắt sản phẩm của mình theo nhiều giai đoạn.

Kế hoạch và sách trắng của Telegram có mọi thứ bạn mong đợi từ một ứng dụng blockchain. Nhưng tôi bối rối tại sao nó đặt mục tiêu huy động 1, 2 tỷ đô la để phát triển dịch vụ không trả tiền cho các máy chủ đám mây. Hơn nữa, nó sẽ được phân phối một nửa số token của mình trong một sự bán trước được trợ cấp cho các nhà đầu tư lớn. Điều này chắc chắn sẽ mang lại cho những nhà đầu tư này một cách chắc chắn bao gồm cả những người sáng lập siêu giàu của riêng họ, quá nhiều ảnh hưởng đến ứng dụng và doanh thu dẫn đến sự gia tăng giá trị của mã thông báo. Vì vậy, trong khi TON về mặt kỹ thuật sẽ là một mạng truyền thông xã hội phi tập trung, nó có thể sẽ bị chi phối bởi một số ít người mạnh mẽ.

Khi xem xét cảnh quan, khi một startup tuyên bố sẽ phân cấp một số khía cạnh của internet bằng blockchain và tiền điện tử, tôi lấy nó bằng một hạt muối. Khi một công ty được thành lập đưa ra yêu cầu tương tự, tôi lấy nó với cả một thùng.